發(fā)動(dòng)40nm競(jìng)賽 聯(lián)發(fā)科筑高門檻反擊展訊
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關(guān)鍵詞:展訊,聯(lián)發(fā)科,手機(jī),英特爾,AMD,
盡管展訊在2010年下半一口氣自聯(lián)發(fā)科手上搶走大陸山寨手機(jī)市占率逾20個(gè)百分點(diǎn),甚至快速轉(zhuǎn)虧為盈,并乘勝追擊、全面反攻大陸市場(chǎng)聲勢(shì)強(qiáng)勁,儼然躍居大陸手機(jī)芯片強(qiáng)捍黑馬。不過,聯(lián)發(fā)科亦不甘示弱,在不斷剖析展訊產(chǎn)品戰(zhàn)略后,近期展開大反擊,聯(lián)發(fā)科決定效法英特爾(Intel)對(duì)決超微(AMD)重要策略之一,即運(yùn)用財(cái)力、智力及耐力圍攻展訊,而第1個(gè)決勝武器將是在40納米制程單芯片全面拿回市場(chǎng)發(fā)球權(quán)。
展訊2010年下半在大陸山寨機(jī)市場(chǎng)連戰(zhàn)皆捷,與許多臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者同樣都是得助于天時(shí)及地利,由于展訊2.5G手機(jī)芯片(代號(hào)SC6600)平臺(tái)發(fā)展已日趨成熟,適逢聯(lián)發(fā)科因過度輕忽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,加上MT6253平臺(tái)轉(zhuǎn)換不順,以及晶圓代工產(chǎn)能重新投片耗掉約3個(gè)月的時(shí)間差,讓展訊在大陸山寨機(jī)市占率迅速攀升,由原先5~10%一口氣成長(zhǎng)到近30%水平,增加逾20個(gè)百分點(diǎn),讓展訊首度享受到難得的快速成長(zhǎng)果實(shí)。
不過,聯(lián)發(fā)科董事長(zhǎng)蔡明介回馬督軍,決定師法英特爾對(duì)戰(zhàn)超微策略。IC設(shè)計(jì)業(yè)者透露,聯(lián)發(fā)科先是快速且密集地針對(duì)客戶降價(jià),逼迫展訊向下跟進(jìn)降價(jià),讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法賺取超額利潤(rùn)、甚至是合理利潤(rùn),接下來聯(lián)發(fā)科將展開軍備競(jìng)賽,大舉投入40納米制程生產(chǎn)2.5G單芯片,相較于展訊應(yīng)用40納米制程僅集成基頻與射頻芯片,聯(lián)發(fā)科則是將基頻、射頻、藍(lán)牙、功率放大器、電源管理IC一次全集成進(jìn)去,借以凸顯雙方目前在技術(shù)層次上的差距。
IC設(shè)計(jì)業(yè)者指出,聯(lián)發(fā)科采取這樣的策略相當(dāng)高招,其抓住展訊好不容易賺錢、且想賺更多錢的心態(tài),聯(lián)發(fā)科先是下殺價(jià)格讓市占率止跌,接著讓展訊賺到手上的錢又被迫得全數(shù)投入新產(chǎn)品及更先進(jìn)制程,由于在40納米制程世代光是一套光罩就價(jià)值逾100萬美元,要順利成功量程還得花相當(dāng)多錢,加上雙方技術(shù)層次完全不一樣,聯(lián)發(fā)科最新2.5G單芯片若仍賣3美元,而展訊單芯片還需要再采購藍(lán)牙(約0.5美元)及功率放大器(約0.3美元),雙方成本競(jìng)爭(zhēng)力差距一目了然。
值得注意的是,隨著外商幾乎已全面退出2.5G手機(jī)芯片市場(chǎng),如何讓展訊進(jìn)入全球2.5G手機(jī)芯片市場(chǎng)后,卻無法有效施展拳腳,將是聯(lián)發(fā)科現(xiàn)階段最重要挑戰(zhàn)。IC設(shè)計(jì)業(yè)者認(rèn)為,蔡明介這套步步為營(yíng)的圍攻策略,逐步將展訊逼到更先進(jìn)制程戰(zhàn)場(chǎng)上,由于需要更多投資金額、更高技術(shù)門檻,便容易暴露競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)不足的資金、人力及技術(shù)劣勢(shì),聯(lián)發(fā)科則可以重新取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在市占率上再度扳回一城。
聯(lián)發(fā)科VS展訊