推陳出新 拓寬應用領域便攜產(chǎn)品芯片商積極尋求新的突破點
從2003年到現(xiàn)在，數(shù)碼消費產(chǎn)品的性能、質量得到了大幅度提升，同時價格逐步降低到合理的價格水平上。越來越多的人開始使用數(shù)碼消費產(chǎn)品，其中MP3、MP4由于相對低廉的價格和廣泛的適用性，更是呈現(xiàn)出百花齊放的設計、生產(chǎn)和銷售格局。本土MP3、MP4產(chǎn)業(yè)經(jīng)過這些年的大浪淘沙，可以說剩下的企業(yè)都是身經(jīng)百戰(zhàn)的老將了，顯得更加理性，更加注重產(chǎn)品的內在品質。與此同時，以音樂功能為主導的傳統(tǒng)MP3產(chǎn)品目前又面臨售價不斷下降的多媒體手機、PMP、UMPC等高端便攜產(chǎn)品的沖擊，不少專注于MP3、MP4等便攜式產(chǎn)品的芯片廠商目前都面臨眾多發(fā)展的挑戰(zhàn)。矽瑪特不久前已經(jīng)被飛思卡爾收購，中星微的發(fā)展顯出疲態(tài)，珠海炬力的利潤也受到影響。但同時，市場上也不斷涌現(xiàn)出黑馬，隨著安凱、瑞芯、君正、捷頂?shù)雀骷倚赂偁幷哐杆籴绕穑瑸楸銛y式產(chǎn)品行業(yè)，增添了一些充滿激情的故事。
炬力集成電路設計有限公司董事長李湘?zhèn)ナ怯靡环N大企業(yè)掌舵人的胸襟來看待行業(yè)內同行之間此起彼伏的激烈競爭局面的：“消費類電子市場在07年，是推陳出新的一年，也是競爭日趨激烈的一年。代表著產(chǎn)品升級換代和時尚消費的新型消費電子產(chǎn)品以更大的速度在增長，但產(chǎn)品的單價卻因諸多廠商的加入，逐漸下滑。炬力作為芯片供應商也不可避免的進入到產(chǎn)業(yè)成熟期帶來的銷售額降低的現(xiàn)象，這屬于正常現(xiàn)象?！?/FONT>
越戰(zhàn)越勇 新品頻出
眾企業(yè)并沒有被眼前的挑戰(zhàn)嚇倒，反而越戰(zhàn)越勇，新招頻出，積極應對市場和競爭對手的挑戰(zhàn)，不斷提升自身產(chǎn)品的競爭實力，力爭在便攜產(chǎn)品市場中分得一杯羹。
捷頂微電子有限公司是一家富有創(chuàng)新精神的集成電路專業(yè)設計公司，04年由海外歸國人員創(chuàng)立，但捷頂是一家名副其實的本土半導體研發(fā)設計公司，公司的研發(fā)人員和技術核心人士都是本土的，且芯片的開發(fā)是完全依托本土的資源、本土的技術實力，沒有采用任何國外技術。目前捷頂有超過5個產(chǎn)品線，主要產(chǎn)品方向是無線射頻SoC芯片。捷頂?shù)?strong>FM、BT芯片被廣泛的應用到MP3、MP4等便攜產(chǎn)品中。“我們一旦進入領域，就會把這個領域做深做透?！苯蓓斘㈦娮佑邢薰臼袌霾拷?jīng)理沈志強堅定的說，“公司每個產(chǎn)品都已經(jīng)規(guī)劃好自己的發(fā)展路線圖，所以出新品是在公司的規(guī)劃范圍內的。我們FM產(chǎn)品出新品的周期是4-5個月，下半年我們將推出第3代FM產(chǎn)品，在性能上比2代產(chǎn)品更優(yōu)化。且下半年將推出BT產(chǎn)品線，形成BT IC家族（2-3顆芯片）?！比ツ甑谒募径龋槍θ找嫫毡榈乃{牙無線應用，捷頂推出OceanBlue芯片系列的首顆通用型藍牙SoC單芯片，型號為AS3600。此芯片由捷頂微電子獨立開發(fā)并擁有完整自主知識產(chǎn)權，是亞洲第一個通過藍牙國際標準組織——Bluetooth SIG測試和認證的，符合規(guī)范并實現(xiàn)量產(chǎn)的完全自主開發(fā)的藍牙單芯片解決方案。從捷頂推出首顆BT芯片，到其推出BT IC家族的時間可能只需要半年的時間。同時，捷頂今年即將（第二季度）推出對講機射頻SoC產(chǎn)品，屆時這款產(chǎn)品將是國內市場上首款針對對講機的 SoC單芯片的產(chǎn)品。
炬力一直致力于多媒體音、視頻處理芯片領域的技術研發(fā)，在中國多媒體播放器市場已具有最大的優(yōu)勢。目前也正努力往整合音頻、視頻的多媒體播放器平臺擴張產(chǎn)品線版圖，針對逐步起飛的PMP市場開發(fā)第二代移動多媒體平臺?！霸赑MP產(chǎn)品中，除了MP3的音頻功能外，對于視頻播放與娛樂功能（包括移動電視DVB-H / DMB、JAVA Game、GPS等）有著更多的需求，為符合這些未來市場的潛在需求，炬力公司已投入了許多資源在視頻處理、圖像加速引擎、游戲芯片的研發(fā)上，讓未來的產(chǎn)品可以在MP4、PMP市場上再次復制MP3主控芯片的奇跡?！本媪Χ麻L李湘?zhèn)ケ硎尽?BR> 多媒體便攜產(chǎn)品市場新品頻出、日新月異，應用領域的不斷革新，讓芯片供應商面臨著層出不窮的市場挑戰(zhàn)，即便是行業(yè)大腕，也不能輕視市場的風云變幻。而且，企業(yè)某個技術領域在行業(yè)內的領先也一般不會超過半年，因為一旦產(chǎn)品市場反響好，就會有很多企業(yè)跟進，競爭優(yōu)勢隨之會很快消失。所以不斷的進行技術革新是眾多企業(yè)求生存求發(fā)展的靈丹妙藥。只有不斷的推陳出新，走在市場前端，并且不斷的對系統(tǒng)進行優(yōu)化，才不會被市場淘汰。
炬力集成電路設計有限公司李湘?zhèn)?董事長
拓寬應用領域 穩(wěn)步發(fā)展
“便攜式電子產(chǎn)品與IC的發(fā)展是互動的。市場上不斷的有新的賣點、亮點和應用出現(xiàn)，IC企業(yè)根據(jù)自身對產(chǎn)品的調整來適應市場應用的需求，如果調整不了，就研發(fā)新的產(chǎn)品，自己推出新的亮點和應用。所以，產(chǎn)品與IC的發(fā)展是相互觸動，相互推進發(fā)展的。我們的產(chǎn)品FM2.0就是這樣出來的?！鄙蛑緩姼嬖V筆者，捷頂在FM產(chǎn)品領域的實力非常強，芯片全部都是自主研發(fā)出來的。且市場銷售情況在國內排名第一，占絕對優(yōu)勢。且當前國內基本上還都在出1代產(chǎn)品，但捷頂已經(jīng)推出第2代產(chǎn)品，采用CMOS工藝和架構，在信號的接收和發(fā)射方面，領先于國內同行。其性能已經(jīng)達到世界領先水平，與美國的SiliconLabs處于同一水平上，不論是在性能、集成度還是在產(chǎn)品的應用上，都具有絕對的優(yōu)勢。
在應用市場的推動下，捷頂頻繁推出自己新的芯片產(chǎn)品，同時，也在不斷拓展自身產(chǎn)品的應用領域。不把雞蛋都放在一個籃子里，是眾多企業(yè)規(guī)避行業(yè)風險、擴大規(guī)模效應多采用的方法之一。捷頂?shù)漠a(chǎn)品由于具有通用性，應用非常廣泛，主要有以手機為核心的應用平臺，同時在MP3、家電、汽車領域和消費類電子產(chǎn)品領域等領域都有涉及。如FM產(chǎn)品，早期主要用在車載MP3上，后期將逐步推廣到便攜MP3、GPS和家電產(chǎn)品等領域。而BT產(chǎn)品的應用領域更廣，將從耳機、電腦向MP3、音視頻控制、工業(yè)設備如醫(yī)療等領域擴展。[!--empirenews.page--]
同樣，炬力也持續(xù)在應用市場上不斷開拓新的領域?！澳壳霸谑袌錾贤茝V的應用方案不僅有MP4、PMP，還有現(xiàn)市場熱銷的數(shù)碼相框、GPS等應用，更有如電子有聲讀物等各種其它領域的應用?！崩钕?zhèn)ト鐢?shù)家珍，向筆者娓娓道來。目前炬力的SoC芯片已達到1200萬門級，如，便攜式多媒體音視頻處理芯片（ATJ213X系列）是炬力目前全新一代的MPEG4音視頻解碼芯片，覆蓋了便攜式MPEG4播放器市場的高中低端。它采用性能超強的MIPS+DSP雙核處理器，和靈活開放的LINUX操作系統(tǒng)，并配上日益完備的SDK軟件包。架構更新，性能更強，系統(tǒng)更開放，易開發(fā)性和可開發(fā)性更高，方便工程師在日益縮減的開發(fā)周期之內，實現(xiàn)多種最新應用。音頻方面，13系列方案不僅可以MP3、WMA、DRM、WMA、OGG、WAV等多種主流音頻格式播放，更全球首家同時支持APE和FLAC兩大主流無損壓音頻格式，和打包SRS WOW 和WOW HD音效和炬力護耳（AEF）兩大技術。視頻上，它支持XVID、AMVB、MJPEG、WMV等多種視頻格式，其播放效果可達QVGA（320*240）30FPS。而在音視頻之外，她可具有超強游戲功能，并支持TV-IN和TV-OUT，CMOS SENSOR，藍牙和具強大OTG功能的高速USB2.0。
力推整體解決方案 強調服務性
目前在半導體領域，不論是分銷商，還是芯片研發(fā)設計生產(chǎn)商，或是產(chǎn)品終端，有一個詞很流行——TOTAL SOLUTION，也即整體解決方案，為客戶提供整套的服務，體現(xiàn)服務的便捷性和完整性。這既是行業(yè)競爭的結果，也是市場需求的體現(xiàn)。整體解決方案既是各企業(yè)自我推銷的點睛之筆，也是行業(yè)共同追逐的熱點。
沈志強表示：“在產(chǎn)品應用領域這塊，捷頂推廣的是整體解決方案，而不僅僅是提供單一的IC。同時，公司注重與合作伙伴一起合作，共同完善、優(yōu)化解決方案?！鄙蛑緩娤蚬P者描述的捷頂相較于同行的優(yōu)勢里，有一點就是“TOTAL SOLUTION”。“捷頂?shù)膬?yōu)勢主要表現(xiàn)在兩個方面，首先就是技術優(yōu)勢，技術領先于同行業(yè)企業(yè)；同時，捷頂不是只供應單一市場和單一產(chǎn)品線，而是提供TOTAL SOLUTION，公司擁有多條產(chǎn)品線，可應用在不同的領域，并且能以平臺的方向做產(chǎn)品規(guī)劃和設計，通過產(chǎn)品線組合進入一個平臺?！帱c式’的服務，可以有效的抗擊市場競爭對手‘單點式’的服務?！?/FONT>
捷頂微電子有限公司沈志強 市場部經(jīng)理
李湘?zhèn)ヒ餐瑯颖硎荆骸熬媪δ壳坝兄惶转毺氐慕?jīng)營模式，我們提供給客戶不僅僅只是單純的芯片，同時，還提供客戶完整的系統(tǒng)開發(fā)方案及工具，并給予強大的技術服務扶持。也就是說，客戶在拿到我們的芯片與方案后，可以快捷、容易地開發(fā)出各式各樣的整機方案。炬力秉承著以客戶導向為核心的企業(yè)文化，協(xié)同眾多的方案商共同開發(fā)、共同研制，并結合成為緊密的合作伙伴。”
語言文字的表達雖不盡相同，但最終殊途同歸，捷頂和炬力走的都是力推整體解決方案、強調技術服務的道路。
尋求新出路
MP3、MP4等便攜電子產(chǎn)品經(jīng)歷了市場的新起、繁榮，到今天激烈的市場競爭，價格不斷下滑，可以說現(xiàn)在是進入了一個成熟期，但也可以說，是進入到產(chǎn)品發(fā)展的轉折期。在這個技術已經(jīng)相當成熟行業(yè)里，要怎樣才能尋求突破性的進展、或者行業(yè)的車轍將行進到何處，是行業(yè)內外都在思考和摸索的問題。
“今年MP3、MP4等便攜播放產(chǎn)品將是比較緊張的一年，既受MP3手機的影響，又受高端便攜產(chǎn)品如Eee PC等的影響，增長會減緩，甚至衰退。同時這一塊的產(chǎn)品，功能已經(jīng)做到了極致，雖然現(xiàn)在推出MP5，可以播放real media，但也只是單純的增加了一個功能，并不足以刺激市場消費需求。如要獲得新的市場突破，與GPS、TV等進行整合不失為一個良策。如能跟上市場發(fā)展趨勢，應該還是能獲得比較好的發(fā)展。但低端市場是已經(jīng)走不下去的，價格戰(zhàn)沒有了生存的余地，而且技術也已經(jīng)非常成熟。今年MP3、MP4行業(yè)將可能出現(xiàn)一輪重新的行業(yè)洗牌?！鄙蛑緩娰┵┒?。
不過，李湘?zhèn)サ男膽B(tài)更平和：“便攜式消費類電子產(chǎn)品的發(fā)展趨勢必然是產(chǎn)品功能的日新月異，整機價格的不斷下滑，要保持市場的領先與維系公司的利潤，最直接的是不斷地通過技術提升以及其他方法降低我們的采購成本，同時我們仍在加大給客戶的綜合服務以提升競爭力而不是一味地調整價格。”
與其他高端產(chǎn)品進行整合也罷，設法降低成本也罷，或是進行產(chǎn)品升級等，各便攜產(chǎn)品IC供貨商都在積極尋求策略，以求不被洶涌的競爭浪潮掩埋掉。面對市場洪流，不論企業(yè)采取怎樣的應對措施，只要是適合企業(yè)自身發(fā)展的道路，并能抓住市場，必將會是一條“陽光大道”。
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