國內手機設計業(yè)將掀淘汰賽
國內手機設計行業(yè)的興起不過是在2000年左右。短短幾年之間，這個行業(yè)卻走完了從興到衰的完整周期。2002-2003年掀起大陸手機設計公司的成立風潮，隨著大陸本土手機品牌紛紛釋出手機設計訂單，2003-2004年堪稱手機設計產業(yè)的全盛時期。2005年下半年以后，土洋品牌的勢力出現(xiàn)蹺蹺板效應，國際品牌強勢擴張市占，大陸手機品牌陷入低潮，手機設計公司也紛紛不支倒地，隨后聯(lián)發(fā)科推出低價多媒體手機的完整解決方案后，大陸手機設計公司一窩蜂靠攏，不能比功能差異化，于是價格戰(zhàn)激烈，市場混亂。
據(jù)iSuppli的最新統(tǒng)計，大陸手機設計公司2007年出貨量約為1.01億支，2008年可望成長2成，達到1.22億支，2009年更有機會達到1.42億支。由于大陸手機設計公司惡性競爭激烈，盡管2008年出貨量可望成長2成，達到1.22億支，但獲利率卻快速下滑，2007年平均獲利率已經逼近5%，2008年更將下探3%。大陸手機設計公司認為，在技術門坎偏低、擴展國際客戶不易、3G研發(fā)資源吃緊的情況下，產業(yè)可能出現(xiàn)激烈的淘汰賽。
臺灣手機廠商也指出：近2年大陸手機設計公司多將重心放在雙模雙卡、觸控屏幕、全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)（GPS）、數(shù)字電視、智能型手機及3G等領域，但多數(shù)產品都無法快速貢獻出貨規(guī)模，在惡性競爭加劇、擴展國際客戶不易、多元技術分散研發(fā)資源等情況下，人人都喊轉型，但絕大多數(shù)恐怕苦撐不了多久，2007年中電賽龍倒閉恐怕只是冰山一角，2008年恐將掀起新一波的淘汰賽。
國產手機品牌經營艱辛
而近兩年，國產品牌手機的經營也進行的不是很順利。2007年，許多國產一線品牌表現(xiàn)不理想，而一些二三線品牌卻出現(xiàn)了明顯的成長。夏新、波導、聯(lián)想等國產領軍企業(yè)在2007年業(yè)績較前幾年大幅下滑。夏新2007年上半年的手機產品類營業(yè)比上年同期降低50.2%；波導手機2007年前三季度虧損5.06億元；聯(lián)想手機業(yè)務的收入，2007年下半年曾以平均25%的幅度急速遞減，而TCL通訊公布的2007年第四季財報出現(xiàn)高達近1000萬元的虧損，康佳手機也面臨銷售下滑的困局。今年以來，聯(lián)想、夏新、波導紛紛出售，重創(chuàng)國產手機業(yè)。
當然，這并不是說國產手機完全喪失了市場。市場上眾多的二三線手機品牌近來在銷售額、利潤上表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，市場關注度也不斷上。2007年，中天通訊在中國的稅后利潤增長了10.8%。金立預計2007年利潤將達3億元，宇龍通信預計2007年的純利將比2006年增長3倍以上。
在2007年中國手機OEM前十的排行榜上，中興位居首列，其出貨量為2300萬部；華為第二，其出貨量為1500萬部。排名第三的是天語手機，其出貨量為1300萬部。天語雖然在2006年3月才拿到GSM和CDMA的手機牌照，但是在短短一年的時間內，便成為了國產手機品牌中的巨頭，堪稱中國手機OEM中“一夜成名”的“暴發(fā)戶”。在中國手機OEM前十排行榜的其他榜位上，波導、聯(lián)想手機則下滑至第四、第五位。6至10位的廠商分別為：TCL、金立、夏新、國虹和康佳。
3G放號 國產手機揚眉吐氣的機會？
3月28日，各大媒體向外公布，中國移動從4月1日起將面向京津滬等8個城市試商用放號。中國人盼3G盼了很多年，早在2000年，國際3G標準就已制定，從這個年度開始，中國的3G之路就充滿了哥德巴赫猜想。首先是標準之爭。其次是運營之爭?，F(xiàn)在終于盼到了試運行。然而又有專家分析道，4月試運行理論上是趕不上奧運會期間用3G了。
日前，中國移動公布的TD-SCDMA終端招標結果中，包括酷派、熊貓、華為、中興、聯(lián)想、海信、新郵通、華立等國內八家手機廠商的3G手機已經獲得原信產部頒發(fā)的3G手機入網許可證。國產手機所占的份額達85%，遠遠超過洋品牌。業(yè)內人士認為，不少國產手機廠商都在為即將到來的3G市場摩拳擦掌，即將發(fā)牌的3G成了國內眾多手機廠商“咸魚翻身”的好機會。對此，商家卻有自己的看法。
上海全一通訊技術有限公司
李明杰 總經理
上海全一通訊技術有限公司總經理李明杰非?？春?G帶來的市場商機：“我們認為手機領域的新應用隨著3G手機市場的發(fā)展會繼續(xù)層出不窮，比如NFC、WiFi等，這些對元器件分銷商而言意味著巨大的機會，為此我們提出了‘新科技、新應用、心服務’的口號，現(xiàn)在我們建立了專門的應用工程師團隊，針對GPS、手機電視等新應用為我們的客戶提供可以直接量產的方案，全力以赴把握住新出現(xiàn)的機會?！?BR> 寧波波導股份有限公司硬件研發(fā)部皇甫安軍對3G放號的熱情并不很高：“3G被討論了很多年，國內廠商在前期都有一定的積累和一段時間的準備。其發(fā)展前期雖然會是一個成長期，但要成熟起來仍將需要一段時間，畢竟3G的網絡資費比較貴，而且由于網絡在網速和地區(qū)上都具有局限性，只有網絡全面鋪開了，才能獲得更大的發(fā)展?！?/FONT>
奧運換機潮可能并不明顯
商家們一直期待的奧運商機，在奧運即將到來之紀，市場反映卻沒有預期的熱烈。而且，受雪災、CPI指數(shù)上揚等影響，人們的消費比較保守。“不會有太明顯的反應，因為奧運會時間短暫，而且目前手機已經相當普及。且手機最重要也是最根本的功能還是通話和信息發(fā)送。且3G的數(shù)據(jù)傳輸速度也許還是滿足不了高端客戶對速度的要求?！被矢Π曹妼Α皧W運商機”似乎并不看好。[!--empirenews.page--]
聯(lián)想移動通信設備有限公司產品部主管陳毓敏對皇甫安軍的看法不敢茍同，她認為，雖然CPI指數(shù)上升，股市不景氣，但今年的奧運商機還是存在。因為不斷的有新技術出來，比如手機電視。“畢竟很多人不可能守在電視機邊上看節(jié)目轉播，拿手機看奧運節(jié)目的需求會急劇增大。手機電視應該是今年手機開發(fā)的一個熱點。GPS、視頻對話等都會是大家追逐的熱點。”
對于陳毓敏提到的“手機電視”熱點，皇甫安軍持的態(tài)度還是比較保守的：“不是很樂觀，國內大多消費都處在低端水平，需求不是太大。而且網絡也具有地區(qū)局限、速度等問題，可能效果不是很好。但是在局部地區(qū)，如北京等大城市，可能會有增長?！?/FONT>
國產手機出路何在？
皇甫安軍用了一個字來形容國產手機面臨的現(xiàn)狀：“難！”
的確，國產手機在發(fā)展的道路上面臨許多的困難。但手機市場仍然是非常景氣的，而且，天語、金立、華為、宇龍酷派等新品牌手機廠商都在迅速崛起，仍然讓我們對國產手機市場充滿期待。
專家認為，研發(fā)基礎薄弱，核心技術缺失，外觀設計缺乏創(chuàng)意，是國產手機品牌更迭頻繁，易于曇花一現(xiàn)及迅速隕落的原因。目前的手機市場品牌很多，國際主流品牌有五六家，國產手機主要品牌有10來家，還有一些中小品牌約60家，沒有品牌的就更多。這么多品牌在同一市場競爭，主要是靠產品和價格。產品即機海戰(zhàn)術，不斷推陳出新。每年手機市場都有很多新品，但與2000年時手機需求市場大幅增長不同的是，如今，消費者的觀念已經逐漸轉入理性，手機消費市場大不如前。而且，國產手機的新品往往不能與國外品牌相比。因為國外主流品牌手機廠商多是從基礎研發(fā)開始，進行細致的市場調研，對消費者定位準確，包括設計、創(chuàng)意等都是經過精心研發(fā)。而中國的新品手機則多是模仿，缺乏創(chuàng)意。
一款新手機的開發(fā)一般需要半年左右的時間，如果是全新的創(chuàng)意，則可能需要2年甚至更長的時間，科研投入更是高達數(shù)億元。國產手機廠商一般很難具備這樣的實力。且有些國產手機廠家，急功近利，不注重推經典產品。而國外大牌手機廠商都是從最基礎的技術研發(fā)做起，從手機芯片到手機配件都是廠家自行研發(fā)，因而掌握很多核心技術專利。同時，國外大牌手機廠商都是系統(tǒng)化地做產品，產品設計、質量、售后服務、新產品開發(fā)等自成一體。而很多國產手機廠商不具備全套自主研發(fā)的能力，多采用臺灣的MTK芯片。外觀設計上，也常借鑒他人。結果，手機趨于同質化，廠商間比拼的就是價格。這導致從內到外，國產手機廠商都缺乏與國外廠商競爭的實力。
由此可見，國產手機要找到自己的出路，可謂是任重而道遠。既要向國外大品牌學習，也要看到國內的特殊需求，而且，基礎研發(fā)要與創(chuàng)意設計需同步進行，開發(fā)出經典的產品。
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