瑞士手表不懼智能手表挑戰(zhàn)

在經(jīng)歷了40年的石英時(shí)代后，傳統(tǒng)手表的地位依舊穩(wěn)固。Deloitte顧問(wèn)的調(diào)查指明，瑞士行業(yè)中的三分之二的高管認(rèn)為智能手表不 會(huì)對(duì)他們構(gòu)成威脅?！叭绻愕哪信笥阉徒o你的是一個(gè)電子智能表而不是一個(gè)漂亮的瑞士鉆石表，你會(huì)怎么想？”Johann Rupert說(shuō) 道：“我不認(rèn)為這將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)手表構(gòu)成威脅?！弊鳛橐粋€(gè)億萬(wàn)富翁，他掌控了銷(xiāo)售13個(gè)牌子的手表的公司Financiere Richemont， 包括Cartier 和 Vacheron Constantin這些手表大品牌。

作為蘇黎世Boston咨詢會(huì)的一個(gè)成員，Andreas Hofer認(rèn)為手表工業(yè)應(yīng)該對(duì)智能手表的到來(lái)感到振奮。研究員Strategy Analytics預(yù) 言今年可以銷(xiāo)售1百萬(wàn)智能手表，而在2014年這個(gè)數(shù)字會(huì)漲到7百萬(wàn)。Sanford C. Bernstein預(yù)測(cè)在出售iWatch的第一年，蘋(píng)果公司 將會(huì)見(jiàn)證它帶來(lái)2.3到5.7千萬(wàn)美元的財(cái)政收入。

一個(gè)習(xí)慣在手機(jī)上查看時(shí)間瑞士手表工人Hofer說(shuō)到：“不應(yīng)該過(guò)早斷言這將個(gè)趨勢(shì)不會(huì)影響他們，他們或許該謙虛一點(diǎn)?！?/p>

高端的瑞士手片面地看其實(shí)是低技術(shù)含量的，他不應(yīng)該繼續(xù)存在了。當(dāng)電子石英表在十九世紀(jì)七十年代出現(xiàn)之后，很多消費(fèi)者拋棄 了舊式的機(jī)械表。

瑞士手表廠員工人數(shù)從1970年的90000下降到1984年的區(qū)區(qū)30000，公司數(shù)量也從1970年的1600家下將到今天的600家

石英手表更便宜可靠，即使是最貴的機(jī)械表一個(gè)星期也會(huì)有幾秒的誤差。而且每隔幾個(gè)星期的維修費(fèi)用足夠買(mǎi)兩個(gè)iPhone了。

盡管一直依賴幾個(gè)世紀(jì)以前的舊技術(shù)，手表工業(yè)從20世紀(jì)80年代就一直在加強(qiáng)自身。瑞士出口的時(shí)鐘比去年高了11個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)造了237億美元的記錄。

機(jī)械手表去年的收入達(dá)到了580億美元，這個(gè)數(shù)字是整個(gè)手表市場(chǎng)收入的三分之一。而且根據(jù) Euromonitor International公司的研究員預(yù)測(cè)這個(gè)份額在2016年還會(huì)增長(zhǎng)33個(gè)百分點(diǎn)。高端瑞士表可以達(dá)到天價(jià)：Patek Philippe的“Sky Moon Tourbillon”價(jià)值130萬(wàn)美元，F(xiàn)ranck Muller的“Aeternitas Mega 4”價(jià)值290萬(wàn)美元。

30歲的Gabriel Vachette說(shuō)道：你對(duì)手表了解的越多，你越能了解其中的奧妙“他運(yùn)營(yíng)著一 個(gè)關(guān)于手表的網(wǎng)站并擁有20家企業(yè)。

Vachette認(rèn)為你可以從外觀漂亮的手表講述一個(gè)故事，而購(gòu)買(mǎi)三星Galaxy Gear智能手表的人則在一兩年就會(huì)換新的。

蘇黎世Kepler Cheuvreux的一位分析師Jon Cox分析道，許多瑞士手表制造商會(huì)繼續(xù)將產(chǎn)品做得更好，因?yàn)橐粔K智能手表常被用于一系列產(chǎn)品的附加產(chǎn)品而不是作為一款價(jià)值5000美元的勞力士手表的替代產(chǎn)品。

Cox說(shuō)道，“如果你是一位年輕投資銀行家，你完全有能力同時(shí)給自己配備一款豪華手表和一款智能手表。佩戴一款瑞士手表便能夠彰顯自己的身份和地位，而這些是智能手表所不能夠達(dá)到的效果。”

最危險(xiǎn)的就是那些低、中檔品牌的手表，比如Swatch以及Tissot。它們?cè)S多鐘表產(chǎn)品價(jià)格范圍在200-400美金左右，直接就與智能手表構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。

Swatch首席執(zhí)行官Nick Hayek.認(rèn)為三星的智能手表并沒(méi)有創(chuàng)新。Swatch制造可互動(dòng)手表20年，獲得了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。Tissot是Swatch旗下一個(gè)品牌，其手表自1999年來(lái)就有電子觸摸屏，并為徒步旅行者和潛水員融合了高度計(jì)以及電子羅盤(pán)等設(shè)備，它們將會(huì)繼續(xù)添加新的科技。

投資者們支持瑞士手表制造商。Swatch 和 Richemon的股票今年都超過(guò)了瑞士的基準(zhǔn)SMI指數(shù)。20位分析師都建議買(mǎi)Swatch手表，沒(méi)有一人支持將股票拋出。

瑞士持有Richemont集團(tuán) 和 Swath集團(tuán)兩家股份的 Bellevue Asset Management證卷組合經(jīng)理Michel Keusch認(rèn)為，“到目前為止，智能手表這個(gè)概念是有待商榷的。你每天都需要充電。而且它是一個(gè)微型的屏幕而已。畢竟每個(gè)人都擁有一款智能手機(jī)?！?/p>

Keusch認(rèn)為，消費(fèi)者可能最初由于媒體炒作原因會(huì)蜂擁?yè)屬?gòu)智能手表，但是產(chǎn)品熱就會(huì)逐漸褪去就像20世紀(jì)80年代計(jì)算器手表一樣。他說(shuō)道，銷(xiāo)售量在最初可能是每年200萬(wàn)臺(tái)左右，只是每年銷(xiāo)售出10億時(shí)鐘表的一部分而已。

歷史上的許多高科技的手表都不再商店貨架上。微軟在2003年就與Fossil、Citizen手表達(dá)成聯(lián)盟，能夠收到新聞、體育、天氣以及股票等信息。第二年，Swatch 與Tissot便加入了類(lèi)似產(chǎn)品的軟件制造商。到了2008年，他們就都撤出了市場(chǎng)。

一個(gè)接收新技術(shù)的瑞士手表制造商名叫Arny Kapshitzer。他的啟動(dòng)是一個(gè)具有相機(jī)的自動(dòng)絡(luò)筒機(jī)和一個(gè)與手機(jī)配對(duì)的GPS定位------是第一臺(tái)瑞士智能手表。Kapshitzer向幾家瑞士品牌闡述了自己的想法，好幾個(gè)會(huì)見(jiàn)的人都說(shuō)智能手表只是曇花一現(xiàn)并且不久即將退出市場(chǎng)。

Kapshitzer并不相信，他認(rèn)為這是一個(gè)真正的市場(chǎng)和未來(lái)的鐘表行業(yè)。瑞士手表制造商們?nèi)蕴幵谝粋€(gè)舒適的狀態(tài)，我們正處在一個(gè)所謂的創(chuàng)新阻力的狀態(tài)下。這是一個(gè)極其嚴(yán)重的錯(cuò)誤。