福布斯：諾基亞改名無(wú)助公司起死回生

諾基亞本周宣布將放棄Symbian操作系統(tǒng)這一名稱，下一版本的操作系統(tǒng)將更名為Nokia Belle，而不是之前的Symbian Belle。事實(shí)上，諾基亞此舉并非是要放棄Symbian系統(tǒng)，而僅僅是將Symbian這個(gè)詞語(yǔ)從諾基亞的描述當(dāng)中剔除，直接稱呼其Symbian版本的代號(hào)。

 

對(duì)于諾基亞的這一做法，許多媒體媒體紛紛質(zhì)疑“諾基亞早在年初就扼殺了這款操作系統(tǒng)，你們?cè)趺茨茉俅位謴?fù)公司在中端智能手機(jī)領(lǐng)域的活力？

 

如果你是諾基亞，你可以改旗易幟。Symbian Belle已不復(fù)存在，取而代之的將是Nokia Belle這一全新名稱。我們認(rèn)為，諾基亞此舉很大程度是因?yàn)镾ymbian多年來(lái)背負(fù)的罵名。但諾基亞在今年2月11日已宣布將轉(zhuǎn)投微軟Windows Phone旗下，主流媒體普遍認(rèn)為Symbian早在年初便走向生命的終結(jié)。而隨著“Anna”和“Belle”兩款智能手機(jī)操作系統(tǒng)的問(wèn)世，Symbian的地位更是江湖日下。

 

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，諾基亞之所以繼續(xù)讓Symbian系統(tǒng)繼續(xù)存在下去，是因?yàn)橹Z基亞需要Symbian在接下來(lái)的18個(gè)月維持現(xiàn)有市場(chǎng)份額，從而為采用Windows Phone的新款智能手機(jī)Lumia上市鋪路，當(dāng)然，智能手機(jī)的價(jià)格提升也將直接關(guān)系到諾基亞的財(cái)報(bào)狀況。

 

目前，Belle已做好了上市準(zhǔn)備，諾基亞決定將“Symbian Belle”更名為“Nokia Belle”。這很明顯是諾基亞一個(gè)營(yíng)銷舉動(dòng)，諾基亞希望沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)注意到Nokia Belle的前身便是Symbian Belle。

 

在功能方面，Symbian操作系統(tǒng)依舊能夠滿足日常使用。這款操作系統(tǒng)能耗極低，自2001年推出后便自帶多任務(wù)處理，為開發(fā)者提供了多個(gè)選擇，且安裝量達(dá)到數(shù)百萬(wàn)之巨。

 

的確，如今的Symbian已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代潮流，對(duì)絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為他們并不會(huì)認(rèn)同這一說(shuō)法。

 

諾基亞重新塑造品牌形象的做法無(wú)可厚非。高中低端市場(chǎng)都有諾基亞的身影。他們?cè)诟叨耸兄芖indows Phone手機(jī)，低端市場(chǎng)則依靠S40延續(xù)著輝煌記錄，在中端市場(chǎng)則需要增加新的亮點(diǎn)以吸引用戶的注意力。