抖音宣布正式面向全平臺用戶開放1分鐘視頻權(quán)限

抖音今日宣布已正式面向全平臺用戶開放1分鐘視頻權(quán)限，并推出“Vlog十億流量扶持計劃”，鼓勵用戶能更好地記錄生活中的小美好。

具體來說，4月25日起，只要拍攝或上傳時長大于30s的原創(chuàng)vlog視頻，參與活動頁面話題，即可參與“Vlog10億流量扶持計劃”，抖音將從參與用戶中選拔優(yōu)秀創(chuàng)作者，給予流量扶持、抖音Vlogger認(rèn)證等驚喜獎勵。

短視頻平臺逐漸疲軟，Vlog成新潮流

此前，抖音、快手收割了第一批短視頻流量，各大巨頭和平臺前仆后繼地打入短視頻陣線中。不過去年底，抖音被曝內(nèi)測長達(dá)5分鐘的長視頻，側(cè)面反映了短視頻平臺逐漸出現(xiàn)疲軟。用戶增長逐漸乏力、監(jiān)管升級、整改加速之后，短視頻開始進(jìn)入“下半場”。

實際上，Vlog是一種“舶來品”，2012年首次出現(xiàn)在YouTube，全稱Video Blog(視頻博客)，創(chuàng)作者稱為Vlogger，通過拍攝視頻的方式記錄自己的日常生活。當(dāng)下，這種更為個性化的表達(dá)方式出現(xiàn)在公眾視野里的頻率越來越高，正在千禧一代中形成新的潮流。

據(jù)統(tǒng)計，2013年，Youtube每天上傳200余條Vlog，至2017年，Vlog的數(shù)量已達(dá)到每小時2000余條，如今在Youtube上可以檢索出一億條和Vlog相關(guān)的結(jié)果。

在拍攝方式上，目前國內(nèi)Vlog在內(nèi)容形態(tài)上大多也是以自拍、用戶講述等方式記錄個人日常生活，時長在5-20分鐘不等。

在用戶心理上，通常用戶觀看15秒短視頻時帶著的娛樂和消磨心理，然而短時間內(nèi)視頻能展示的內(nèi)容都很有限，而且越發(fā)枯燥。而Vlog反映的是Vlogger瑣碎但平凡真實的生活，因此很大程度上出于對Vlogger的窺視欲，渴望在Vlog中認(rèn)了解Vlogger，同時觀看到與自己不一樣的生活方式，以獲取新鮮體驗。

在營銷方式上，Vlog能夠容納更多的營銷方式，如：主題故事定制、品牌發(fā)布會、品牌展覽、沉浸式體驗、產(chǎn)品測評等，會更受品牌歡迎。

Vlog是短視頻下半場的主角?

國內(nèi)Vlog開始流行基本始于2016年，目前已經(jīng)形成了一部分頭部優(yōu)秀的Vlogger圈。除了國內(nèi)第一批走紅的Vlogger，大批明星也逐漸加入這個圈子。歐陽娜娜、王源、李易峰、易洋千璽等明星先后因為拍Vlog而登上微博熱搜，其中歐陽娜娜發(fā)布Vlog記錄自己的留學(xué)生活，首集Vlog播放數(shù)就破千萬。

抖音面向全平臺用戶開放1分鐘視頻權(quán)限，一方面是為了容納更多形式的內(nèi)容，滿足部分達(dá)人、MCN機構(gòu)的需求，有更多展示創(chuàng)意;另一方面，是為了提高用戶的留存時間，獲取流量紅利。

在短視頻平臺出現(xiàn)疲軟的情況下，大平臺已經(jīng)開始開始把觸角伸向更有調(diào)性和質(zhì)量更高的Vlog，培養(yǎng)和引導(dǎo)著Vlog的市場，預(yù)計2019年Vlog可能會迎來一個爆發(fā)和井噴。