AMD翅膀硬了：不愿靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng) 不做Intel替代品

今年是AMD公司成立50周年，比Intel公司小一歲，盡管AMD也是廝殺多年存活下來(lái)的X86主流廠商之一，但是過(guò)去的幾十年來(lái)AMD一直被視為Intel的跟班、弟弟，除了在64位X86上輝煌過(guò)一兩次之外，大部分情況下AMD的處理器工藝不如Intel、性能不如Intel，靠的主要是價(jià)格便宜，可以替代部分Intel產(chǎn)品。

在銳龍?zhí)幚砥鳑](méi)上市之間的幾年里，CEO蘇姿豐Lisa Su接管的是內(nèi)憂外患的AMD公司，2014年剛剛上任CEO沒(méi)多久，蘇姿豐博士在接受采訪時(shí)表示AMD擁有大量的技術(shù)、人力、才能及客戶關(guān)系，他們不會(huì)把自己看作活在其他人陰影之下的公司。

說(shuō)了這么多，本文的重點(diǎn)是什么？上午我們報(bào)道過(guò)AMD X570主板的一則消息，微星CEO Charles Chiang（江勝昌）在臺(tái)北電腦展期間受訪時(shí)表示，X570主板將是AMD市場(chǎng)策略層面的一個(gè)新開(kāi)端，即不再總是追求廉價(jià)、極致性價(jià)比，而是高端化、敢于定高價(jià)。

AMD不再走性價(jià)比路線現(xiàn)在是通過(guò)微星之口說(shuō)出來(lái)的，但這個(gè)戰(zhàn)略就是AMD今年的重點(diǎn)了，AMD高級(jí)副總裁Ruth Cotter日前在參加美林銀行2019技術(shù)大會(huì)上也有過(guò)類似的表態(tài)。

有分析師提問(wèn)人們選擇AMD往往是因?yàn)锳MD成本更低，那么AMD就是靠?jī)r(jià)格才能吸引客戶嗎？

Ruth Cotter否認(rèn)了這一點(diǎn)，不認(rèn)為售價(jià)是最重要的因素，這只是TCO總成本中的一部分，性能、總體成本中，AMD現(xiàn)在努力為客戶提供更高的性能。

她還舉了EPYC一代“那不勒斯”與二代“羅馬”的例子，前者最多32核64線程，14nm工藝，，只能解決目前數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)上60%的負(fù)載問(wèn)題，后者是7nm工藝，最多64核128線程，能夠解決85%的工作負(fù)載，這對(duì)客戶來(lái)說(shuō)更有吸引力。

綜合這兩部分的表態(tài)來(lái)看，AMD現(xiàn)在希望外界對(duì)他們的認(rèn)識(shí)有所改變，他們并不是靠低價(jià)打天下了，尤其是現(xiàn)在有了7nm工藝的銳龍3000、EPYC羅馬處理器之后，不僅多線程性能繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，單核性能也追上來(lái)了。

當(dāng)然，就我們普通人的觀點(diǎn)來(lái)看，大家這么多年認(rèn)為AMD性價(jià)比高也是AMD迫不得已的選擇，Intel大多數(shù)時(shí)候是性能、工藝都有優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)營(yíng)銷方面更是強(qiáng)勢(shì)，AMD沒(méi)有給力產(chǎn)品的時(shí)候只能靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)吸引部分用戶，即便某部分性能占優(yōu)了，但整體上的弱勢(shì)是改變不了的。

現(xiàn)在的情況不同了，AMD今年之所以開(kāi)始甩掉性價(jià)比的帽子，是因?yàn)樗麄兂岚蛴擦恕?—;7nm銳龍及EPYC處理器上多核、多核性能都不輸Intel了，工藝還有優(yōu)勢(shì)，在PCIe 4.0技術(shù)上AMD甚至能聯(lián)合其他廠商力推新標(biāo)準(zhǔn)，這可是近十年來(lái)少有的情況。