中國網(wǎng)絡(luò)直播指數(shù)報告：主播觀眾指數(shù)首現(xiàn)“剪刀差”

7月11日消息，中國信息通信研究院政策與經(jīng)濟研究所(以下簡稱中國信通院政經(jīng)所)聯(lián)合網(wǎng)宿科技在中國互聯(lián)網(wǎng)大會上發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報告》(以下簡稱《報告》)。

報告顯示，2018年我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)穩(wěn)步上行，短視頻行業(yè)延續(xù)爆發(fā)式增長態(tài)勢，截至2018年12月，短視頻帶寬總量同比增長超250%。

在直播方面，隨著平臺排隊上市，資本加速向頭部集中，行業(yè)格局在2018年下半年出現(xiàn)了新的變化：游戲直播核心地位進一步強化，媒體直播借政策東風(fēng)及暑期賽事迎來突破性發(fā)展，與秀場直播并駕齊驅(qū)。在短視頻方面，則加速向更多場景滲透，特別是與生活方式相關(guān)的細分場景，比如旅游、美妝、出行等。

據(jù)記者了解，該報告的研究時段為2016年1月至2018年12月，通過三個步驟獲得全流量數(shù)據(jù)。首先，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播的服務(wù)類型和平臺差異，抽取各類典型的網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站和應(yīng)用的全流量日志歷史數(shù)據(jù)。其次，在每個月度中，抽取全月度每日的流量峰值數(shù)據(jù)并按月加總平均。最后，根據(jù)概率抽樣方法抽取典型的周、工作日和周末日志歷史數(shù)據(jù)。在全流量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上再綜合比對公開數(shù)據(jù)交叉驗證。

直播行業(yè)格局現(xiàn)新變化 主播、觀眾指數(shù)首現(xiàn)“剪刀差”

隨著虎牙和映客的相繼上市，IPO的巨大資本效應(yīng)，一方面哄熱了直播平臺的集體上市熱情，另一方面也進一步推動了資本加速向頭部直播平臺集中。

“游戲直播龍頭斗魚將成為下一個IPO的直播平臺，” 中國信通院政經(jīng)所副總工程師韋柳融表示，“2018下半年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)出現(xiàn)了較大變化，游戲直播依然占據(jù)絕對優(yōu)勢，媒體直播一躍而上，與秀場直播并駕齊驅(qū)?！?/p>

《報告》顯示，2018年下半年我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)延續(xù)穩(wěn)步上行趨勢，截至2018年第四季度，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)升至441，同比增長19.5%;其中，網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)創(chuàng)出新高，達到391，同比增長26.1%。

具體來看，2018年下半年游戲直播核心地位進一步強化，帶寬占比在9-12月創(chuàng)出新高，連續(xù)4個月保持在86%以上;媒體直播則在7-8月暑期賽事期間實現(xiàn)突破，其帶寬占比在7月份一躍升至23%，首次超過秀場直播帶寬占比，環(huán)比漲幅超1300%。

有行業(yè)從業(yè)者表示，直播平臺與電競的內(nèi)容端相互成就，電競給平臺輸入了最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，平臺也為電競擴大了影響力。2018年游戲直播的持續(xù)火爆，受益于年內(nèi)電競領(lǐng)域兩個里程碑事件—;—;中國隊獲亞運會電競首金與IG英雄聯(lián)盟S8奪冠所引發(fā)的熱度。

《報告》顯示，媒體直播反超式增長的動能主要來自暑期賽事引發(fā)的收視熱潮以及政策因素帶動。2018年工信部推出《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2018-2022年)》，加快部署和推動超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，據(jù)此，以中央廣播電視總臺為首，廣電行業(yè)掀起一股超高清浪潮。

另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，網(wǎng)絡(luò)直播觀眾指數(shù)、主播指數(shù)的走勢一改過去兩年的正相關(guān)性走勢，首現(xiàn)“剪刀差”：《報告》顯示，主播熱情繼續(xù)高漲，截至第四季度主播指數(shù)突破千分大關(guān)，同比上漲43.9%;觀眾活躍度則有所下滑，截至第四季度觀眾指數(shù)同比下降10.4%。

有觀察人士分析，主播及觀眾指數(shù)一升一降，說明直播行業(yè)已從增量市場轉(zhuǎn)入存量市場，如何有效激活存量用戶、增強用戶粘性將決定平臺后續(xù)能否從競爭中突圍。

事實上，頭部直播平臺，已經(jīng)開啟了存量用戶的爭奪戰(zhàn)。為了形成強互動性的IP矩陣從而吸引及留存用戶，頭部直播平臺在游戲及泛娛樂領(lǐng)域加強運作IP。其中，斗魚打造的“斗魚電競開黑節(jié)”，不同于以往一些平臺直接移植傳統(tǒng)賽事或綜藝，而是以自制電競賽事為主導(dǎo)，結(jié)合主播見面、線下開黑及粉絲互動活動打造全新的IP。利用IP吸引及留存用戶已初見成效，據(jù)斗魚招股書數(shù)據(jù)，截至2018年底，其季度平均付費用戶同比增長58.3%，受益于此，斗魚全年營收同比增長接近翻番。

頭部直播平臺的巨大虹吸效應(yīng)，令眾多直播平臺轉(zhuǎn)向細分及垂直領(lǐng)域深耕。比如，年末獲得A輪融資的二次元直播社區(qū)kilakila切入了虛擬直播領(lǐng)域，通過引進二次元偶像進行虛擬直播，和三次元真人實現(xiàn)互動;此外，平臺還引入了語音直播、對話體小說、短視頻配音等多種玩法。

網(wǎng)宿科技副總裁李東對記者表示，“直播平臺頭部化，是行業(yè)競爭大勢所趨，這也決定了直播平臺要突圍生存，必須實現(xiàn)產(chǎn)品及運營的精品化，以應(yīng)對激烈的市場競爭?！?/p>

帶寬同比增長超250% “短視頻+”加速滲透

經(jīng)歷兩年多的迅猛發(fā)展后，2018年短視頻行業(yè)依然顯示出極強的爆發(fā)力，帶寬總量與用戶規(guī)模延續(xù)爆發(fā)式增長態(tài)勢,在整個網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域都表現(xiàn)得尤為突出。

《報告》顯示，截至2018年12月，中國網(wǎng)絡(luò)短視頻總計帶寬指數(shù)同比增長超250%;與此同時，觀眾獨立IP指數(shù)也創(chuàng)出新高，同比翻兩番。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的信息同時顯示，在2018年移動互聯(lián)網(wǎng)整體使用時長的增量中，短視頻占比為33.1%。

《報告》分析認為，場景滲透能力的增強，以及疊加假期利好因素帶動了短視頻帶寬暴增。除文娛和生活場景之外，短視頻拓展至旅游出行場景，在暑假和“十一黃金周”期間，圍繞知名景點的“短視頻+旅游”熱點內(nèi)容激發(fā)了用戶活躍度，帶動了帶寬總量的階梯式增長;此外，短視頻“網(wǎng)紅內(nèi)容”和社交元素也帶動了觀眾基數(shù)迅速壯大。

而在加速向多領(lǐng)域滲透的過程中，短視頻所覆蓋的垂直品類也在不斷細分。據(jù)西瓜視頻“金秒獎”觀察，短視頻有100余個細分領(lǐng)域在不斷崛起。比如美食領(lǐng)域，除了食譜教學(xué)，還涌現(xiàn)了探店、開箱等內(nèi)容類型;時尚領(lǐng)域在傳統(tǒng)的美妝、穿搭之外，也有男性時尚、球鞋測評等類目。

《報告》認為，隨著監(jiān)管趨嚴，與生活方式相關(guān)的細分場景，因其內(nèi)容安全風(fēng)險較低、流量價值較高，或?qū)⒊蔀槎桃曨l平臺布局的主要方向之一。

就短視頻的未來發(fā)展，《報告》指出，5G正式商用后，用戶人均消費的流量將有望數(shù)倍增長，且高速移動網(wǎng)絡(luò)搭配超高清及AR攝像頭，將全面提升短視頻的視覺呈現(xiàn)和單位容量，超高清AR內(nèi)容有望進一步刺激帶寬需求擴張。