數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)報(bào)告：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)處于爆發(fā)式增長前夜

8月4日消息，8月3日，由國務(wù)院發(fā)展研究中心·東方文化與城市發(fā)展研究所和中國社會科學(xué)院中國文化研究中心聯(lián)合主辦，騰訊社會研究中心承辦的“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)邁入新時(shí)代—;—;數(shù)字文化課題成果發(fā)布會”在京舉辦，會上發(fā)布了《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。

報(bào)告指出，我國文化產(chǎn)業(yè)在2004年到2017年的增速兩倍于GDP增速，2017年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03-1.19萬億元，總產(chǎn)值約為2.85-3.26萬億元。該課題下的另一成果《國際數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿趨勢研究報(bào)告》也同期發(fā)布。

開創(chuàng)性研究成果的背后：產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新

發(fā)布會上，國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任、第十二屆全國政協(xié)委員盧中原致辭說，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，最重要的是順應(yīng)三大規(guī)律?！暗谝唬裱幕瘎?chuàng)作的個(gè)性化、非標(biāo)準(zhǔn)化、不拘常規(guī)、不可復(fù)制、不可預(yù)測的規(guī)律。第二，遵從數(shù)字產(chǎn)業(yè)特有的技術(shù)規(guī)律和產(chǎn)品生命周期，使高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品能夠取得成功和回報(bào)；第三，遵從市場規(guī)律，銜接供求。希望我們的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)攜手為市場提供有效供給，讓人民群眾得到更多更好的精神文化產(chǎn)品和服務(wù)。”

中國社會科學(xué)院學(xué)部委員、社會政法學(xué)部主任李培林說：“把握數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)趨勢，推動(dòng)新文創(chuàng)大力發(fā)展。從實(shí)際發(fā)展進(jìn)程來看，互聯(lián)網(wǎng)科技給人類經(jīng)濟(jì)社會文化帶來的深刻影響，遠(yuǎn)超出學(xué)者的預(yù)言和人們當(dāng)初的想象。這兩個(gè)報(bào)告是政府、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界協(xié)同合作的一個(gè)很好的成果，為我們揭示了互聯(lián)網(wǎng)科技給文化產(chǎn)業(yè)帶來了怎樣的令人驚奇的變化，它將推動(dòng)新文創(chuàng)的快速發(fā)展，為大眾尤其是青少年提供更好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。”因此，他認(rèn)為政府、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界的通力合作至關(guān)重要。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長李磊致辭表示：“新時(shí)代數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇。要堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，深化融合發(fā)展。希望報(bào)告的發(fā)布，為各行各業(yè)支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的參考和借鑒，也為廣大數(shù)字文化企業(yè)的未來發(fā)展提供更多的啟發(fā)和選擇?！?/p>

中國社會科學(xué)院哲學(xué)研究所黨委書記、副所長、中國社會科學(xué)院中國文化研究中心主任王立勝說，此次發(fā)布的《國際數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿趨勢研究》是中國文化研究中心繼《文化藍(lán)皮書》系列之后推出的又一項(xiàng)里程碑式的成果，是“跨部門、跨學(xué)科、產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新的一次成功的實(shí)踐”， “這兩份報(bào)告是我國第一次全面展示國際數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r的成果，可以說它在我國數(shù)字創(chuàng)意和數(shù)字文化領(lǐng)域中是一次具有創(chuàng)新性意義的文化事件。”

“5G 將引發(fā)一場生活方式的革命，整個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也會因此發(fā)生顛覆式的改變。”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武說，“如何讓科技的進(jìn)步為我們創(chuàng)造更美好的生活？騰訊給出的答案是新文創(chuàng)。這一戰(zhàn)略的核心，就是推動(dòng)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的良性循環(huán)，打造更多擁有全球影響力的中國文化符號。數(shù)字時(shí)代，科技與文化是驅(qū)動(dòng)人類社會進(jìn)步的雙輪，它們齊頭并進(jìn)，在一個(gè)方向盤的指引下，服務(wù)于人類的福祉?！?/p>

我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)處于爆發(fā)式增長前夜

國務(wù)院發(fā)展研究中心·東方文化與城市發(fā)展研究所所長楊曉東向與會者介紹了我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

他說，因數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)的產(chǎn)值和增加值核算辦法不能再充分地反映包括數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字技術(shù)進(jìn)步對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，存在可能的“漏統(tǒng)現(xiàn)象”。

為解決這一難題，課題組經(jīng)研究后認(rèn)為，重點(diǎn)關(guān)注兩點(diǎn)：第一，擴(kuò)展核算范圍以反映不斷增大的消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的直接交易; 第二，界定免費(fèi)服務(wù)背后的廣告活動(dòng)收入和海量數(shù)據(jù)權(quán)力及價(jià)值之間的關(guān)系，以使得行業(yè)增加值的核算能夠反映生產(chǎn)活動(dòng)實(shí)質(zhì)。

課題組在企業(yè)財(cái)務(wù)會計(jì)報(bào)告和相關(guān)機(jī)構(gòu)研究的基礎(chǔ)上，通過間接估算和直接估算相結(jié)合的方式，初步估算出我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模—;—;2017年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03-1.19萬億元，總產(chǎn)值約為2.85-3.26萬億元。

“估算總產(chǎn)值可以更為全面地理解行業(yè)及其內(nèi)部的規(guī)模結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)。” 楊曉東說，“我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)總量已趨高位，即將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)。我國已成為文化生產(chǎn)和消費(fèi)第一大國?！?

與此同時(shí)，現(xiàn)有數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向中局：在5G未大規(guī)模商用、原有數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)監(jiān)管趨緊、互聯(lián)網(wǎng)普及率即將觸頂、全球智能手機(jī)出貨量大幅放緩等大背景下，存量市場競爭已成為主流。

楊曉東說，目前，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正處于新一輪爆發(fā)性增長的前夜，呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：

一是處于由新技術(shù)而產(chǎn)生的新一輪爆發(fā)性增長的前夜。以5G為基礎(chǔ)，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及區(qū)塊鏈技術(shù)都可能影響數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；

二是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)進(jìn)。隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的融通，文化產(chǎn)業(yè)尤其是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的帶動(dòng)能力作用將得到充分發(fā)揮；

三是從國內(nèi)市場競爭邁向全球市場競爭。

楊曉東說，“只要應(yīng)對得當(dāng)，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可能會進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段，不僅能夠顯著地提升我國文化的競爭力和影響力，同時(shí)也會對我國整體經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的產(chǎn)生積極重要的影響。”

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)火車頭

中國社會科學(xué)院中國文化研究中心副主任張曉明向與會者介紹了國際數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前沿趨勢。

他首先分析了國際數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿趨勢研究的背景和必要性。他指出，我們正在進(jìn)入一個(gè)數(shù)字化顛覆的時(shí)代，全球范圍內(nèi)數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在融合形成以網(wǎng)絡(luò)為依托，以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵資產(chǎn)，以高度智能化為發(fā)展方向，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會文化整體發(fā)展的新興數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。各國政府紛紛出臺戰(zhàn)略，開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。數(shù)字技術(shù)影響的未來具有高度的不確定性，在充分占有信息基礎(chǔ)上的做出科學(xué)預(yù)測，管理和“馴服”未來的不確定性已經(jīng)成為政府和企業(yè)的首要任務(wù)。

然后，他按照教科文組織編制的《2009聯(lián)合國文化統(tǒng)計(jì)框架》中的行業(yè)分類體系，與在場觀眾分享了文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶?；顒?dòng)、交互媒體、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)、旅游、體育、以及教育等7個(gè)領(lǐng)域的前沿動(dòng)態(tài)和案例，并于最后對國際數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合趨勢進(jìn)行了歸納。 張曉明表示，研究顯示，新興技術(shù)正形成數(shù)字創(chuàng)意新的基礎(chǔ)架構(gòu)。一方面，新技術(shù)將從消費(fèi)向生產(chǎn)滲透，帶來全要素效率升級，提升消費(fèi)體驗(yàn)和資源利用效率；另一方面，新一代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意領(lǐng)域的結(jié)合，催生了O2O、分享經(jīng)濟(jì)等新模式新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)。

此外，國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還呈現(xiàn)出數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)同步向智能化發(fā)展、以人為中心的“場景化設(shè)計(jì)”帶動(dòng)“集成式創(chuàng)新”、從產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的管理創(chuàng)新、創(chuàng)意型人力資本是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心競爭力等重大趨勢。

圓桌對話：文旅融合趨勢下，如何加速數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在報(bào)告發(fā)布環(huán)節(jié)結(jié)束后，現(xiàn)場6位嘉賓展開了圓桌對話。文化旅游產(chǎn)業(yè)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型最早、程度最深的垂直領(lǐng)域之一。文化和旅游部成立以后，政策層面和市場層面對文化旅游的數(shù)字化融合都有了更高的要求和期待。同時(shí)，伴隨以5G為代表的新一代移動(dòng)通信技術(shù)的興起，文旅融合真正成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)延伸的重要起點(diǎn)。

一個(gè)典型案例是云南省和騰訊合作的“一部手機(jī)游云南”，一個(gè)APP和小程序提供吃、住、行、游、購、娛各環(huán)節(jié)的全方位全景式服務(wù)。同時(shí)也讓一鍵投訴、安全指導(dǎo)、數(shù)據(jù)保護(hù)、智能管理等成為可能。游云南APP上線不到八個(gè)月就連接了2400多個(gè)政府部門，建立了2.5萬多家商戶誠信檔案，服務(wù)超過2000萬人次。

但文旅融合趨勢之外，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)還有廣闊的融合前景。與會專家就跨界融合帶來的新場景、新業(yè)態(tài)以及新挑戰(zhàn)展開了深入廣泛的討論。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授，清華大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)社會數(shù)據(jù)研究中心主任許憲春認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)正在與國民經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)相融合，催生出一系列新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新的商業(yè)模式。包括數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的新經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，改變?nèi)藗兊纳罘绞剑岣呷藗兊纳钇焚|(zhì)等方面發(fā)揮了非常重要的作用。同時(shí)，新經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展也給政府統(tǒng)計(jì)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。我們正在探討新經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)問題，目的在于為政府統(tǒng)計(jì)制度方法改革和發(fā)展提供建議，使政府統(tǒng)計(jì)能夠客全面準(zhǔn)確地反映新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化情況。

談到科技與文化的關(guān)系，中國人民大學(xué)教授、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦說，科技是第一生產(chǎn)力，科技進(jìn)步帶來的一切就是文明和文化的這種成果，二者是完全融合在一起的，同時(shí)需要通過創(chuàng)意，尤其是內(nèi)容的豐富化、內(nèi)容的創(chuàng)意來找到平衡點(diǎn)?！氨热绻蕦m的數(shù)字創(chuàng)意，它就把傳統(tǒng)文化和科技進(jìn)步正好融合起來，給了我們一個(gè)很好的案例?！?/p>

中共中央黨校（國家行政學(xué)院）創(chuàng)新工程首席專家、教授高宏存認(rèn)為，對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來講，目前國家政策對這個(gè)行業(yè)定位、政策取向上整體是支持的。將其定位于國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，國家經(jīng)濟(jì)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要類型。要形成一種新的產(chǎn)業(yè)管理模式等，還需要未來一段時(shí)間大家都做出努力，既需要政府部門，也需要業(yè)界，尤其是騰訊等這樣龍頭企業(yè)發(fā)揮更大的作用。

騰訊游戲副總裁、騰訊電競業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人侯淼分享了電競是如何從一個(gè)市場推廣發(fā)展成一個(gè)新業(yè)態(tài)的過程。從逐漸形成獨(dú)立的從業(yè)人員、行業(yè)生態(tài)、獨(dú)立的商業(yè)價(jià)值到成為一種新型社交平臺。最近上海市又出臺了電競運(yùn)動(dòng)員和裁判員的注冊與認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著電競成為一種新的數(shù)字文化表現(xiàn)形式。“我們在這個(gè)摸索過程中感到，文化本身是沒有嚴(yán)苛邊界的，因?yàn)槊總€(gè)時(shí)代可能都會結(jié)合那個(gè)時(shí)代新的技術(shù)趨勢和新誕生的元素去進(jìn)行創(chuàng)作，才能產(chǎn)生這么多各個(gè)時(shí)代內(nèi)涵豐富的文化?！焙铐嫡f。

光明日報(bào)文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任張玉玲認(rèn)為，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)服務(wù)，很多產(chǎn)業(yè)能夠感受到文化的賦能。文化是魂，技術(shù)是體，是幫助文化實(shí)現(xiàn)的工具或途徑，只有這樣才能讓技術(shù)真正賦能文化產(chǎn)業(yè)。大企業(yè)、小企業(yè)作用不同，大企業(yè)大而深，能夠在平臺上凝聚更多資源、形成更多產(chǎn)業(yè)模式、盈利方式；小企業(yè)小而精、小而美，需要把自己的專業(yè)做好。大企業(yè)“頂天立地”，小企業(yè)“鋪天蓋地”，形成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)共生共榮的新生態(tài)。

北京大學(xué)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院國內(nèi)智庫主任、報(bào)告執(zhí)行負(fù)責(zé)人黃斌對我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的未來充滿信心。他表示，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的增量體現(xiàn)在兩個(gè)地方，第一個(gè)增量是在海外市場，通過“一帶一路”向外輻射；第二，成為其他產(chǎn)業(yè)數(shù)字化成長的助手。目前已經(jīng)有不少通過用戶數(shù)據(jù)幫助相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)作出更好產(chǎn)品的探索，接下來萬物互聯(lián)以后，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)可以反饋給前端的創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域，從而幫助企業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品，這將是文化產(chǎn)業(yè)未來最大的增量市場之一：從消費(fèi)性服務(wù)業(yè)邁進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。