再見，iTunes！

記者消息，2019 年 6 月 1 日，MacRumors 發(fā)現(xiàn)，蘋果已經(jīng)刪除了 Facebook 和 Instagram 上所有關(guān)于 iTunes 的圖片和視頻；而 iTunes Facebook 頁面的內(nèi)容似乎也轉(zhuǎn)移到了 Facebook 上的 Apple TV 頁面。目前，Twitter 上的內(nèi)容暫未移除。

而這一消息，最終于 6 月 4 日凌晨 1 點（北京時間）在美國舉行的 WWDC 上得到了蘋果官方證實。iTunes 的關(guān)閉從某種程度上來說也意味這一個時代逝去了。

雖然 iTunes 廣受詬病，甚至已經(jīng)不再適合于現(xiàn)在的時代，但它也曾到達(dá)過口碑巔峰，一度成為蘋果的搖錢樹。

2000 年，蘋果將一款叫作 SoundJam MP 的 MP3 播放器軟件買下，并改名為 iTunes；無論是從它的前身來看，還是從它的圖標(biāo)和名字來看，iTunes 都像是一款為音樂而生的軟件。

事實也確實如此——喬布斯在 2001 年的 Macworld 上發(fā)布了第一代 iTunes，其功能主要就是讓用戶將 CD 上的音樂抓取到電腦上來管理，然后再刻錄成自己“專屬”的 CD，畢竟當(dāng)時還沒有 iPod，更沒有 iPhone。

但是刻錄還是很麻煩，所以，iPod 就應(yīng)運而生了；這個小東西可沒法直接下載音樂，從 iTunes 向 iPod 導(dǎo)入音樂就成了自然而然的事。當(dāng)然，管理 iPod 中音樂的任務(wù)也交給了 iTunes，用戶無需再重復(fù)購買或刪除歌曲。

iTunes 還顛覆了傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)，推出在線音樂零售，用戶可以花 0.99 美元來買一首歌，而不是強制規(guī)定買整張專輯。

這營銷方式讓 iTunes 大火了一把，蘋果也靠著它賺了不少錢——僅在推出 3 年后，iPod 就占據(jù)了美國音樂播放器 70% 以上的市場份額， iTunes 則一躍成為全球最大的在線音樂商店；兩者的的組合甚至為蘋果創(chuàng)收近 100 億美元，幾乎占到公司總收入的一半。

記者注：iTunes 4.0 的音樂商店

在受到這種新營銷方式的啟迪之后，從第四代開始，蘋果就將 iTunes 的定位就變成了“內(nèi)容商店”，并不斷往這個商城里添加“商品”，比如電影、電視節(jié)目、播客、有聲書等。

據(jù)蘋果的財報顯示，2012 財年，iTunes 軟件和服務(wù)全年營收 128.9 億美元，增長率約為 37.57%；2013 財年，這一數(shù)值達(dá)到了 163 億美元。

2014 年，“分析師之王”Horace Dediu 通過分析蘋果的財報得出結(jié)論：蘋果 iTunes 部門（包括 iTunes Store、App Store、Mac App Store、iBooks Store、AppleCare、授權(quán)許可以及其它方面）的收入，堪比美國財富 500 強當(dāng)中第 130 名的公司； 營收規(guī)模相當(dāng)于 Google 的一半。（如下圖）

記者(公眾號：記者)注：圖片來自 Asymco

只可惜，好景不長，在硬件方面，更強大的 iPad、iPhone 問世了，這些新設(shè)備能夠自己生產(chǎn)內(nèi)容，比如拍照、錄視頻、聽音樂（從音樂 App 上下載的音樂），它們不再依賴 iTunes 的內(nèi)容導(dǎo)入，能夠獨立使用；而在音樂服務(wù)層面，Apple Music 也逐漸搶了 iTunes 的風(fēng)頭。

時代變遷，iTunes 不斷面臨新的挑戰(zhàn)；它的輝煌也逐漸黯淡下去了。

隨著 PC 熱潮褪去，蘋果之前“以電腦為中心，其他設(shè)備（如 iPod）為輔助”的管理方式已經(jīng)不再適用，iTunes 也開始因為各種不合理設(shè)計遭到了人們的“嫌棄”。

音樂 App 興起

蘋果一開始對 iTunes 的設(shè)定是音樂管理器，如果想要把電腦上的音樂同步到手機上，就必須使用 iTunes。問題就在于，現(xiàn)在一些新興的音樂軟件，比如國內(nèi)的 QQ 音樂、網(wǎng)易云音樂，已經(jīng)足以滿足大眾在這一方面的需求，登錄賬號還能多平臺同步數(shù)據(jù)，省心省力；就連蘋果自己也推出了 Apple Music。

在這種情況下，使用 iTunes 反而顯得多此一舉，iTunes 的營收能力也在逐年下降。

功能混亂復(fù)雜

從某種程度上來說，用戶對 iTunes 最大的不滿就基于其繁瑣的同步功能。

由于 iPad、iPhone 不斷迭代，這些新設(shè)備產(chǎn)生內(nèi)容也十分便利，但它們往往在存儲空間上有局限；用戶開始嘗試，利用 iTunes 來管理手機中的文件，將這些設(shè)備里的內(nèi)容同步到電腦。

遺憾的是，蘋果并沒有把這個功能做好；不同于 PC 時代，這種功能缺失在“以手機為中心，其他設(shè)備為輔助”的大勢下，可以說是一個硬傷。

在知乎、豆瓣等平臺，隨便搜一搜就能看到“iTunes 是宇宙第一反人類的軟件”的說法。

除此之外，iTunes 里還有讓人眼花繚亂的界面和功能，這些都讓 iTunes 變得臃腫起來，代價就是 iTunes 的易用性進(jìn)一步降低了；用戶也更傾向于一些具有針對性的垂直應(yīng)用。

iCloud 成功上位

在過去，應(yīng)用程序在 iTunes 上更新會更方便，但蘋果近年來一直在對 iOS 進(jìn)行改進(jìn)，現(xiàn)在 iOS 的 App Store 能夠自動更新應(yīng)用，而不需要把應(yīng)用回傳到 iTunes；下載、更新、卸載等過程都可以直接在設(shè)備上完成，根本無需打開 iTunes。

于是，iTunes 逐漸邊緣化，甚至在提及“備份”這一件事的時候，大部分人都會想到 iCloud，而不是過氣的 iTunes。

簡單來說，iCloud 就是一個云盤，不僅可以幫用戶存儲數(shù)據(jù)，還能實現(xiàn)跨設(shè)備同步。

新的 iOS 設(shè)備都支持 iCloud 云端備份，不用通過 iTunes 連接電腦，而且 5GB 的內(nèi)存對于普通用戶來說基本夠用，擴容也不會很貴；即便真的需要將 iOS 設(shè)備的內(nèi)容備份到電腦，也有很多第三方軟件可以做到，而且比 iTunes 更快捷。

毫無疑問，在當(dāng)下，iCloud 會比 iTunes 更人性化；誕生于 PC 時代的 iTunes 在新時代陷入了窘境，它的生存也成了一個問題。

從對音樂產(chǎn)業(yè)的顛覆來說，iTunes 是革命性的，它甚至為唱片業(yè)和音樂人帶來了全新的生存之道，成為一種文化現(xiàn)象；只是，由于時代的變遷，iTunes 已經(jīng)不再適用于現(xiàn)在的大多數(shù)用戶群體了。

不過，任何一款產(chǎn)品的落沒都很正常，iTunes 也是如此，它的黃金時代終將隨著 PC 的熱潮一起，淡化在歷史里。

蘋果已經(jīng)在 WWDC 上宣布了 iTunes 生命的終結(jié)，但它仍會以其他的形式，繼續(xù)出現(xiàn)在我們的生活之中。