B站陳睿：70后也正在愛上嗶哩嗶哩

5月28日消息，第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都召開，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿在演講中表示，在過去的三年當(dāng)中，更廣大年齡層和區(qū)域的用戶正在愛上嗶哩嗶哩，而用戶群體的迅速增長背后，是源自B站對(duì)內(nèi)容的守正創(chuàng)新。

陳睿稱，隨著過去三年來的發(fā)展，B站在用戶結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)出了顯著變化。2016年，B站25歲以上用戶占比為10%，56%的用戶來自一線城市；而如今B站18-35歲的用戶占比達(dá)78%，盡管主要用戶群多集中于一二線城市，但今年一季度B站54.3%的新增用戶都來自于三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

“我們從一個(gè)以90、00后為主的平臺(tái)逐步的擴(kuò)展成為大量的80后，甚至是70后，也成為了我們這個(gè)平臺(tái)的用戶。”陳睿表示，B站第一季度新增用戶的平均年齡為21.5歲。

今年一季度，B站月活用戶首度破億，用戶群的迅速擴(kuò)張，推動(dòng)B站成為了多元化、內(nèi)容更豐富的社區(qū)。在陳?？磥?，用戶的增長來源于內(nèi)容的守正創(chuàng)新。而B站創(chuàng)新的活力，不僅來自更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來自UP主在B站的創(chuàng)新，來自融合與傳承，更來自對(duì)核心價(jià)值觀的堅(jiān)守。

在UP主的持續(xù)創(chuàng)新方面，陳睿以在B站增長迅速的新興創(chuàng)作方式Vlog（視頻博客）舉例。他表示在過去一年，Vlog在B站的投稿量超過150萬，播放量突破38億。UP主通過Vlog來記錄生活的林林總總，但這些Vlog并非是簡單用手機(jī)攝像頭拍攝而成的短視頻，一般是有劇本、有策劃、有主題、有后期，基本上可以看成是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者制作的紀(jì)錄片。

以下為陳睿演講實(shí)錄：

尊敬的高部長，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位朋友，大家下午好！

我是嗶哩嗶哩的陳睿，今天很高興在這里分享B站的發(fā)展歷程。我是第四次參加視聽產(chǎn)業(yè)大會(huì)，在四年之前嗶哩嗶哩還是一個(gè)文化愛好者的社區(qū)，但是四年之后B站已經(jīng)成為中國主流年輕網(wǎng)民最喜愛的視聽平臺(tái)之一。

這是我們在2019年第一季度財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)，我們的月度活躍用戶首次突破1億，我們的用戶結(jié)構(gòu)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。我記得三年前我站在這兒的時(shí)候，我當(dāng)時(shí)說B站是年輕人的社區(qū)，25歲以上用戶占比是10%，現(xiàn)在我們的用戶結(jié)構(gòu)是18-35歲的用戶占比78%。我們從一個(gè)以90、00后為主的平臺(tái)逐步的擴(kuò)展成為大量的80后，甚至是70后，也成為了我們這個(gè)平臺(tái)的用戶。我們新增用戶的平均年齡在第一季度做了統(tǒng)計(jì)是21.5歲，這也是B站成為年輕網(wǎng)民使用的主流平臺(tái)的標(biāo)志。

在用戶的分布方面，在2016年我當(dāng)時(shí)分享了數(shù)據(jù)，我們56%的用戶來自于一線城市，用戶分布最多的是廣東、浙江、上海、江蘇、北京，占了56%，在2016年還有一部分用戶來自海外。2019年隨著內(nèi)容的豐富度的增加，我們逐步覆蓋了越來越多用戶層面。從我們今年第一季度的數(shù)據(jù)來看，我們54.3%的新增用戶是來自于三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，目前B站的主要的用戶群多集中于一二線城市，現(xiàn)在新增的用戶逐漸變成了三四線城市的用戶超過了一二線城市的用戶。去年有個(gè)朋友跟我說他去云南的騰沖出差，發(fā)現(xiàn)云南騰沖的年輕人都在有嗶哩嗶哩，這還是讓我感覺很高興的。

在過去的三年當(dāng)中，更廣大年齡層和區(qū)域的用戶正在愛上嗶哩嗶哩。我接觸的很多70后的用戶是因?yàn)樗麄兊暮⒆釉谟肂站，他們看了之后覺得B站真的很好，于是他們也成為了B站的用戶，甚至成為了創(chuàng)作者。這是我們在B站上很火的創(chuàng)作者，她的用戶名叫“月下玄月”， 是一個(gè)老奶奶在教音樂。我們用戶群的擴(kuò)張，也讓B站成為了多元化、內(nèi)容更豐富的社區(qū)。

為什么在過去的三年B站用戶能取得這么大的增長呢？我認(rèn)為主要的原因是來自于內(nèi)容的守正和創(chuàng)新，創(chuàng)新的活力首先是來自于更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。比如說我們在國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫方面，大家應(yīng)該知道B站是目前國內(nèi)最主要的原產(chǎn)動(dòng)畫出品方之一，我們?nèi)ツ臧l(fā)布的23部國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫都是我們參與出品和制作的動(dòng)畫，引起了非常好的反響。其中《領(lǐng)風(fēng)者》這一部動(dòng)畫講述地是青年的馬克思和恩格斯的故事，制作非常精良，是用現(xiàn)在年輕人喜愛的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)馬克思和恩格斯的風(fēng)采。這里有一個(gè)小片段，大家看了以后會(huì)知道為什么現(xiàn)在年輕人喜歡。

這里我也說一下我們在紀(jì)錄片方面的建設(shè)，大家也都知道，目前嗶哩嗶哩已經(jīng)成為國內(nèi)紀(jì)錄片最主要的出品方之一，因?yàn)槟贻p用戶特別愛看紀(jì)錄片，我們也在今年加強(qiáng)了這方面的投入。這是今年推出的一些頭部紀(jì)錄片，其中《寵物醫(yī)院》推薦大家去看，這個(gè)寵物醫(yī)院播出之后很多養(yǎng)寵物的觀眾是有非常強(qiáng)烈的共鳴。昨天在翻我的朋友圈，里面有一個(gè)朋友說，他看寵物醫(yī)院的第三集流淚了，因?yàn)槔锩嬷v的是寵物生病之后的一些場景。這些創(chuàng)新的題材，貼近年輕人生活的題材，才能夠最后做出年輕人喜歡的影視作品。在這里我打一個(gè)廣告，大家應(yīng)該知道去年《人生一串》是互聯(lián)網(wǎng)上人氣最高的紀(jì)錄片之一，今年會(huì)推出第二季。

創(chuàng)新活力的第二點(diǎn)是來自于UP主在B站的創(chuàng)新。過去B站增長得非?？斓囊粋€(gè)創(chuàng)作方式叫Vlog（視頻博客），是UP主去記錄他們的生活，記錄他們的職業(yè)，記錄他們的旅游。在過去的一年我們有超過150萬個(gè)投稿，超過38億的播放量。這些作品并不是簡簡單單的用手機(jī)攝象頭拍的短視頻，一般是有劇本、有策劃、有主題、有后期，基本上可以看成是互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)作者制作的紀(jì)錄片。但他記錄的是他們的生活，他們的職業(yè)。

比如有一對(duì)情侶的創(chuàng)作者把他們過去十年兩個(gè)人愛情的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，最后制作成了一個(gè)視頻，這就是十年愛情長跑的故事。比如還有一個(gè)創(chuàng)作者是漁民，會(huì)把他每天早上趕海打魚的事拍成視頻。比如還有教師，比如設(shè)計(jì)師，比如作家，他們的故事比較受歡迎，因?yàn)槟贻p人比較感興趣他們的職業(yè)到底是怎么樣，他們也面臨著未來的職業(yè)發(fā)展。我覺得B站的這些視頻記錄了美好的生活，記錄了大家的事業(yè)，也記錄了祖國的大好河山，是在B站上面逐步興起的一種新的創(chuàng)作方式。

第二點(diǎn)我還要講關(guān)于學(xué)習(xí)，前段時(shí)間網(wǎng)上有一篇報(bào)道刷屏了，叫我在B站學(xué)習(xí)，講的是B站上面有很多很多學(xué)習(xí)的內(nèi)容，不到6個(gè)月的時(shí)間有超過2千萬的人看關(guān)于學(xué)習(xí)的內(nèi)容，右邊的圖，大家可以說是開玩笑，他們用這些APP是干嘛的，電話是拿來取外賣的，短信是用來收驗(yàn)證碼的，而B站是用來學(xué)習(xí)的。除了常規(guī)的考研的視頻，還有很多科學(xué)普及的視頻，非常受歡迎。學(xué)習(xí)類的視頻已經(jīng)逐步成為了B站用戶的主要的表達(dá)方式之一，同時(shí)嗶站上的直播學(xué)習(xí)也是非常大的市場。

這個(gè)月我們最受歡迎的學(xué)習(xí)類明星UP主叫“二次元的中科院物理所”，這真的是中科院物理所的官方賬號(hào)。他們之前還做了一個(gè)黑洞發(fā)布會(huì)的直播，這個(gè)直播沖到了我們直播小時(shí)榜的第一名，很多用戶看他怎么講解黑洞知識(shí)。愛學(xué)習(xí)是B站用戶非常大的一特點(diǎn)。我們這個(gè)月專門和中科院物理所做了一場公眾開放日，這里還有一個(gè)很溫馨的場景，在這個(gè)活動(dòng)里面我們?yōu)橹锌圃旱脑菏窟^了生日，數(shù)百萬的觀眾一起為他慶祝生日。

我覺得B站創(chuàng)新的活力也來自于融合與傳承。國風(fēng)是我過去幾年一直在講的內(nèi)容，國風(fēng)這個(gè)品類越來越大，國風(fēng)視頻的創(chuàng)作比去年同比增長331%，國風(fēng)愛好者超過4千萬，在我們的視頻里面有來自北京舞蹈學(xué)院的專業(yè)UP主，也各種各樣的愛好者。其中特別要提到的是國風(fēng)音樂在整個(gè)平臺(tái)上應(yīng)該是非常受用戶關(guān)注的，可以說B站在整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)的國風(fēng)音樂領(lǐng)域，是基本處于領(lǐng)頭地位的平臺(tái)。B站上有很多原創(chuàng)音樂，每周都有超過1千首原創(chuàng)音樂被上傳，其中有很多包括國風(fēng)音樂。我們每年都有國風(fēng)音樂的爆款，比如說《萬神記》，《九九八十一》，今年又出了一個(gè)爆款，叫《繁華唱遍》，這是“昆曲+虛擬歌手+現(xiàn)代音樂”的形式，這首歌在B站上的播放數(shù)超過1千萬，非常的火，大家可以聽一下，感受虛擬的歌手唱國風(fēng)音樂是什么感覺。

這首歌的作詞作曲包括MV的畫面都是由我們的UP主自發(fā)創(chuàng)造的，唱歌的聲音來源于“樂正綾”，她不是真人，我們基本上可以認(rèn)為是電腦合成的聲音，但是大家可以聽的時(shí)候基本上聽不出來，她能夠唱出真人的韻味。

最后我認(rèn)為B站創(chuàng)新的活力是來自于對(duì)核心價(jià)值觀的堅(jiān)守。我們在過去的十年的時(shí)間，我們一直堅(jiān)持三個(gè)導(dǎo)向，就是價(jià)值觀導(dǎo)向、創(chuàng)作導(dǎo)向、品質(zhì)導(dǎo)向。B站一貫重視原創(chuàng)，一貫重視內(nèi)容品質(zhì)。我們真的可以跟大家說，一直以來B站的所有顯示數(shù)據(jù)都是真實(shí)的，我們無論播放量粉絲數(shù)都是真的，這是B站一直以來的堅(jiān)持。

我們在整個(gè)社區(qū)的建設(shè)當(dāng)中，非常嚴(yán)厲的打擊標(biāo)題黨，我們會(huì)扶持原創(chuàng)流量，打擊流量號(hào)和營銷號(hào)。差不多在一年多時(shí)間我們有33次打擊營銷號(hào)和標(biāo)題黨的行動(dòng)，累計(jì)處罰過萬營銷賬號(hào)。在創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃里，我們是自己拿出一部分錢激勵(lì)優(yōu)秀的創(chuàng)作者，我們給創(chuàng)作者計(jì)算激勵(lì)金的標(biāo)準(zhǔn)不是播放量，而是第一，作品必須是原創(chuàng)或是自制。第二是以用戶的點(diǎn)贊數(shù)等這些互動(dòng)數(shù)據(jù)作為激勵(lì)的標(biāo)準(zhǔn)，而非播放數(shù)。因?yàn)橛脩粲X得好，就一定會(huì)有正反饋，用戶播放了內(nèi)容不一定覺得好，但他點(diǎn)贊了就一定是覺得好。目前已經(jīng)有13萬UP主加入創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃并獲益。

我看到很多大佬提到了，我們做這個(gè)行業(yè)，比如過去也是一直比較艱難，未來也面臨一些困難。我的感覺也是，從外人來看覺得咱們做互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，這么多用戶好像很風(fēng)光，但是這個(gè)行業(yè)里面真正很賺錢的公司沒幾家，大家為什么要做這個(gè)行業(yè)呢？我覺得這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者大部分人還是有理想有情懷的，大家都是想做出好內(nèi)容，正是這樣的動(dòng)力支撐了很多內(nèi)容行業(yè)的從業(yè)者一直在行業(yè)里做到現(xiàn)在。我之前并不是做內(nèi)容這個(gè)行業(yè)的，我是做互聯(lián)網(wǎng)其它領(lǐng)域的，我當(dāng)時(shí)也是因?yàn)閷?duì)內(nèi)容的熱愛。

我上一次創(chuàng)業(yè)之前就曾經(jīng)開玩笑的跟別人說，我說上一次創(chuàng)業(yè)如果成功了我就去振興中國動(dòng)漫，就跟支持男足的悲壯情懷是一樣的，后來在上一家公司上市之后，我來到B站，我做B站的動(dòng)力也是跟廣大的從業(yè)者一樣的。我內(nèi)心有一個(gè)小夢想，也有一個(gè)大夢想，小夢想是我們自己做出好內(nèi)容，讓自己有成就感。大夢想是什么呢？做出中國人的好內(nèi)容，證明中國人也能做出頂級(jí)的好內(nèi)容。我在上一次視聽大會(huì)的時(shí)候說過一句話，我想再重復(fù)一下，我認(rèn)為中國不僅僅會(huì)成為全球最大的文化消費(fèi)國，也將成為全球最大的內(nèi)容生產(chǎn)國和內(nèi)容輸出國。

我覺得要做到這一點(diǎn)，我們需要優(yōu)秀的創(chuàng)作者、成熟的觀眾、規(guī)范的產(chǎn)業(yè)，和有社會(huì)責(zé)任感的廠商，就是要這四塊一起合力，在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，我們才有希望達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，才有希望真正的讓中國的內(nèi)容屹立于世界之頂。中國這一代互聯(lián)網(wǎng)廠商，中國這一代的觀眾們，內(nèi)心都有一個(gè)愿望，希望不僅僅提到中國制造，也會(huì)提到中國創(chuàng)作，中國創(chuàng)作的內(nèi)容在全世界能夠有更好的口碑。

我是70后，我從小受到的教育是中華民族的偉大復(fù)興，如果要做到中華民族的偉大復(fù)興，我認(rèn)為不僅GDP要做到全球第一，同時(shí)我們的文化也要成為全球都贊賞的都喜愛的文化，我們的文化輸出，這也是我們自己國力，成為強(qiáng)國的證明之一，我們這一批的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容廠商，我們的使命和責(zé)任，那就是助力中國創(chuàng)作，讓中國成為真正的文化強(qiáng)國。謝謝大家！