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[導(dǎo)讀] 5月29日 文/周小白 從執(zhí)行策劃、系統(tǒng)策劃到主策劃再到制作人,在游戲行業(yè)摸爬滾打了10年的李劍兩個(gè)月前失業(yè)了?!巴顿Y人不愿再投錢了,項(xiàng)目做不出來,公司只能倒閉。”李劍頗感無奈地說到。 由于版號(hào)問題

5月29日 文/周小白

從執(zhí)行策劃、系統(tǒng)策劃到主策劃再到制作人,在游戲行業(yè)摸爬滾打了10年的李劍兩個(gè)月前失業(yè)了?!巴顿Y人不愿再投錢了,項(xiàng)目做不出來,公司只能倒閉?!崩顒︻H感無奈地說到。

由于版號(hào)問題和整個(gè)游戲行業(yè)的不景氣,和李劍有同樣遭遇的人不在少數(shù)。過去一年,很多小型游戲公司生存舉步維艱,大廠也傳出裁員消息,“游戲寒冬論”彌漫著整個(gè)行業(yè)。

2018年,游戲娛樂板塊整體下跌36.66%。即便如騰訊這樣的巨頭,游戲業(yè)務(wù)也一度呈現(xiàn)疲態(tài),從去年第三季度開始,已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度游戲營(yíng)收同比負(fù)增長(zhǎng)。A股游戲公司的情況也不樂觀,且業(yè)績(jī)分化十分明顯。

統(tǒng)計(jì)了38家A股游戲公司2018年的年度業(yè)績(jī),發(fā)現(xiàn)只有11家公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)均在增長(zhǎng),有15家公司出現(xiàn)虧損,總虧損金額高達(dá)299.3億元,其中,天神娛樂虧損最多,巨虧71.51億元。

隨著版號(hào)放開,情況又將不一樣。進(jìn)入2019年第一季度,游戲行業(yè)似有好轉(zhuǎn),中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)了18.2%,但由于總量控制,產(chǎn)品荒問題待解。包括李劍在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人士向表示,“游戲產(chǎn)業(yè)在2019年回暖不太可能”。

38家A股游戲公司近七成凈利潤(rùn)下滑

過去一年,游戲行業(yè)整體日子不太好過,從A股市場(chǎng)來看,業(yè)績(jī)分化已經(jīng)十分明顯。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),2018年大部分游戲公司都遭遇了凈利潤(rùn)下滑,38家A股游戲公司中,僅完美世界、世紀(jì)華通、游族網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬維等11家企業(yè)營(yíng)收、凈利潤(rùn)均保持增長(zhǎng)。

其中,世紀(jì)華通是目前A股游戲公司里營(yíng)收最高的,2018年?duì)I收81.24億元,同比增長(zhǎng)132.72%;凈利潤(rùn)9.62億元,同比增長(zhǎng)22.94%。世紀(jì)華通業(yè)績(jī)提升的主要原因是2018年點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的并表,點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)專注海外,不受國(guó)內(nèi)政策影響。

今年2月20日,世紀(jì)華通重組盛大游戲獲證監(jiān)會(huì)有條件通過。根據(jù)此前公告,盛大游戲估值300多億元,世紀(jì)華通當(dāng)前市值422億元,兩者結(jié)合,世紀(jì)華通將成為A股游戲王。

完美世界則是凈利潤(rùn)最高的A股游戲企業(yè),2018年凈利潤(rùn)17.06億元,同比增長(zhǎng)13.38%;營(yíng)收80.34億元,僅次于世紀(jì)華通。完美世界兩大營(yíng)收支柱游戲、影視在2018年均表現(xiàn)良好,這也是其業(yè)績(jī)穩(wěn)健發(fā)展的主因。

另一邊,有25家公司凈利潤(rùn)出現(xiàn)同比下滑,其中,15家公司出現(xiàn)虧損。天神娛樂、掌趣科技、聚力文化、奧飛娛樂等10家公司虧損額度都在10億元以上,天神娛樂甚至以巨虧71.51億元被冠以“虧損王”。

值得一提的是,除了業(yè)績(jī)疲軟,包括天神娛樂、聚力文化、掌趣科技、拓維信息、奧飛娛樂、天舟文化等至少11家公司因?yàn)樯套u(yù)減值導(dǎo)致業(yè)績(jī)大幅下滑,商譽(yù)減值金額在數(shù)千萬到幾十億元不等,虧損最多的天神娛樂,2018年商譽(yù)減值超過48億元。

從某種程度來說,經(jīng)過一輪商譽(yù)減值,意味著游戲公司以后可以輕裝上陣,但前提是主營(yíng)業(yè)務(wù)是向上走的態(tài)勢(shì),未來游戲行業(yè)肯定還是要拼硬實(shí)力。

“游戲行業(yè)獲客成本10年漲了上千倍”

游戲行業(yè)遭遇寒冬與多種因素有關(guān),其中政策環(huán)境對(duì)游戲行業(yè)的發(fā)展有著直接影響,尤其是2018年下發(fā)的兩個(gè)文件,3月國(guó)家新聞出版廣電總局暫停游戲版號(hào)審批,8月教育部等八部門聯(lián)合發(fā)文稱將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控?!鞍嫣?hào)”成為懸在每個(gè)游戲從業(yè)者頭上的達(dá)摩克利斯之劍,騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠也不例外。

過去一年,騰訊游戲業(yè)務(wù)主要靠《王者榮耀》《QQ飛車手游》等存量游戲支撐,網(wǎng)易也依靠《明日之后》《荒野行動(dòng)》《第五人格》等手游維持平穩(wěn)發(fā)展。但在2018年Q2財(cái)報(bào)中,騰訊遭遇了2013年以來的第一次季度利潤(rùn)下滑。網(wǎng)易2018年Q3財(cái)報(bào)中,游戲業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的比例環(huán)比下滑4%,去年底還傳出網(wǎng)易杭州盤古游戲室裁員的消息。

大部分A股游戲公司在解釋2018年業(yè)績(jī)下滑時(shí),也提到了版號(hào)問題,老游戲進(jìn)入正常營(yíng)收下降階段,新游戲無法如期上線,導(dǎo)致很多公司業(yè)績(jī)受影響。愷英網(wǎng)絡(luò)、中南文化等營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑。

不過,在李劍看來,除了版號(hào)凍結(jié)、總量調(diào)控等壓力外,國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)本來就很難做了?!霸?013年的China Joy上,還有很多投資人找項(xiàng)目,現(xiàn)在是項(xiàng)目找投資人都找的很費(fèi)勁,沒人愿意投錢了?!?/p>

“游戲行業(yè)的成本越來越高”,李劍介紹說,“如果要做一個(gè)大型的3D游戲,至少需要20人以上的團(tuán)隊(duì),平均下來每個(gè)月需要200多萬的開支,包括硬件、云平臺(tái)、服務(wù)器等,一個(gè)游戲的制作周期一般在6到9個(gè)月,最終下來就是2000萬的制作成本?!?/p>

因?yàn)榘鏅?quán)版號(hào)的問題,制作出來還不一定能上線。如果上線,后期的推廣也需要大量資金。“2009年獲得一個(gè)游戲用戶的成本大約在1毛錢左右,大量推的情況下,大約在8分甚至5分錢,現(xiàn)在一般是在150元左右,10年漲了1500倍。”

資金實(shí)力雄厚的游戲大廠可以請(qǐng)明星代言,增加產(chǎn)品知名度,小廠不做推廣,幾乎得不到重視?!靶S做產(chǎn)品,大廠去收購(gòu),如果團(tuán)隊(duì)比較厲害,就把公司也收了,現(xiàn)在就是這樣的活法?!崩顒ο虮硎尽?/p>

游戲小廠扎根細(xì)分市場(chǎng)求生存

“游戲大作占據(jù)的玩家越來越多,感覺只有細(xì)分市場(chǎng)還能做做?!币患倚⌒陀螒蚬镜呢?fù)責(zé)人徐天在談及自身生存時(shí)如此說到。徐天所帶的項(xiàng)目完美地躲過了版號(hào)凍結(jié),所以在他看來,過去一年,游戲市場(chǎng)沒有太大變化,但中小公司的淘汰賽還在繼續(xù)。

對(duì)于RPG等主流型產(chǎn)品,騰訊、網(wǎng)易、完美世界這些游戲大廠都在主攻,小廠沒有競(jìng)爭(zhēng)力,既招不來人,也無法支撐昂貴的推廣費(fèi)用。李劍認(rèn)為,大廠不做的細(xì)分市場(chǎng)確是小廠可以爭(zhēng)取的領(lǐng)域。

比如,2016年前后,武漢、成都、杭州的一些游戲企業(yè)將主攻方向放在了棋牌類和捕魚類游戲上。消除類游戲以及最近兩年火過的《戀與制作人》《旅行青蛙》等女性向游戲都是避開主流游戲類型的細(xì)分游戲市場(chǎng)。

此外,出海也成為游戲行業(yè)破局的一大舉措,據(jù)《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2018年全年中國(guó)游戲在海外的收入達(dá)到了95.9億美元,同比增長(zhǎng)15.8%。頭部平臺(tái)還是出海主力,有些小廠甚至只對(duì)海外,不走國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

但值得注意的是,小廠出海也要有充足的資金支持。李劍任職的上一家公司就是只做游戲出海,投資方為一家馬來西亞的公司,在投資方不再繼續(xù)投資后,這家小廠隨即倒閉,李劍也成了失業(yè)大軍中的一員。

2019年游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)回暖嗎?

去年底,游戲版號(hào)重啟。進(jìn)入2019年第一季度,游戲市場(chǎng)環(huán)境似乎有所好轉(zhuǎn),伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2019年1-3月,中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入365.9億元,同比增長(zhǎng)18.2%,環(huán)比增長(zhǎng)4.7%。

不過,目前游戲總量控制還沒有放開,是否限量、如何限量、限量多少這些問題還沒有答案。從今年第一季度來看,移動(dòng)游戲市場(chǎng)上線的新游戲數(shù)量并不多。App Store顯示,目前已經(jīng)上線的新游戲不到20款。

李劍和徐天均認(rèn)為,游戲產(chǎn)業(yè)在2019年回暖不太可能。從用戶的角度來說,《王者榮耀》、“吃雞”游戲已經(jīng)把市場(chǎng)用戶洗了個(gè)遍,其他游戲沒有實(shí)力和它們競(jìng)爭(zhēng),做不過,又沒有量,游戲市場(chǎng)已經(jīng)不太可能出現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的場(chǎng)景。從行業(yè)角度來看,游戲成本越來越高,小公司加速洗牌,做出來的產(chǎn)品也會(huì)越來越少。

現(xiàn)在徐天還堅(jiān)守在游戲行業(yè),李劍在上家公司倒閉后沒有再找其他工作,而是在家里寫起了網(wǎng)絡(luò)小說,兩個(gè)月時(shí)間,已經(jīng)寫了17萬字。李劍說,“做游戲這么多年,常常熬夜加班,身體都累垮了。如果寫小說可以賺到和游戲差不多的月薪,肯定就徹底轉(zhuǎn)行寫小說了?!?/p>

遺憾的是,李劍寫的網(wǎng)絡(luò)小說沒有與平臺(tái)簽約成功,他打算好好修改下再試一遍,如果實(shí)在不行,就回到老本行去做游戲,畢竟生活還是要繼續(xù)。

(文中李劍、徐天為化名)

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