搜狐高管解讀財(cái)報(bào)：下半年廣告業(yè)務(wù)仍會(huì)較二季度增長(zhǎng)

北京時(shí)間8月6日早間消息，搜狐公司(NASDAQ:SOHU)公布了截至2019年6月30日未經(jīng)審計(jì)的2019年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，搜狐第二季度總收入為4.75億美元，同比下降2%，環(huán)比增長(zhǎng)10%；歸屬于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（non-GAAP）凈虧損為5000萬美元，去年同期凈虧損為4900萬美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，搜狐董事會(huì)主席兼CEO張朝陽、CFO呂艷豐、暢游CEO陳德文、暢游首席財(cái)務(wù)官王耀斌，搜狗CEO王小川，CFO周毅等公司管理層召開電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，并回答分析師提問。

以下即為本次電話會(huì)議分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

美銀美林分析師Eddie Leung：公司預(yù)計(jì)廣告業(yè)務(wù)下半年的情況與二季度會(huì)有什么不同？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于廣告價(jià)格有什么影響？

張朝陽：宏觀環(huán)境對(duì)于廣告業(yè)務(wù)肯定還是有些壓力，有很多行業(yè)，比如汽車廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)就不是很好。但是也有一些行業(yè)的廣告出現(xiàn)了增長(zhǎng)，這也是為什么搜狐網(wǎng)活動(dòng)非常多的原因，在內(nèi)容制作方面，在獨(dú)特的市場(chǎng)營(yíng)銷方面，我們都做出了很多努力來吸引廣告商在搜狐平臺(tái)上打廣告。所以即便在下半年的經(jīng)濟(jì)條件下，公司認(rèn)為廣告業(yè)務(wù)仍會(huì)較二季度出現(xiàn)增長(zhǎng)。

視頻業(yè)務(wù)方面，公司有獨(dú)家的網(wǎng)劇和綜藝節(jié)目，也有利于廣告投放增長(zhǎng)。公司沒有在廣告業(yè)務(wù)上打價(jià)格戰(zhàn)的計(jì)劃，我們更為注重內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

花旗分析師Alicia Yap：第一個(gè)問題，最近的監(jiān)管對(duì)搜狐視頻造成了哪些影響？第二個(gè)問題，目前應(yīng)用程序市場(chǎng)總體人氣的疲軟，公司剛才提到說搜狐媒體業(yè)務(wù)出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，可否預(yù)測(cè)一下明年的情況？推動(dòng)搜狐網(wǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力是什么？

張朝陽：首先，媒體內(nèi)容方面是有些監(jiān)管，不過從一開始的選材，我們就與官方進(jìn)行合作，所以網(wǎng)劇的上映沒有什么問題。比如目前對(duì)于古裝劇有些限制，不過公司只制作現(xiàn)代劇，而且相對(duì)于電視上放映的電視劇而言，網(wǎng)劇的監(jiān)管更為寬松，比如公司最近的網(wǎng)劇有《奈何BOSS要娶我》等，都沒有不符合監(jiān)管的問題，這方面需要與監(jiān)管方的互動(dòng)。

關(guān)于媒體廣告業(yè)務(wù)，相關(guān)活動(dòng)，包括搜狐贊助的，有眾多演藝明星參與的“搜狐新聞馬拉松”，吸引了很多廣告商的參與，因?yàn)橛兴押W(wǎng)和搜狐視頻關(guān)于這些名人跑馬拉松報(bào)道，我們已經(jīng)做了10屆，廣告客戶質(zhì)量也非常高。另外，我們還有無人機(jī)影像大賽，也有高質(zhì)量廣告客戶的參與。還有我們舉辦的5G論壇，和下半年要舉辦的AI論壇和商務(wù)論壇。這些活動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，進(jìn)而吸引廣告客戶。搜狐這方面的獨(dú)家內(nèi)容預(yù)計(jì)還會(huì)驅(qū)動(dòng)明年的增長(zhǎng)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，我們希望不光用這些活動(dòng)和內(nèi)容吸引品牌廣告商，還要有更好的新產(chǎn)品開發(fā)方法，比如在新聞客戶端中加入社交功能，更好利用搜狐視頻中的直播和社交功能，還有公司的社交產(chǎn)品狐友。公司將積極利用PC端，H5頁(yè)面和WAP頁(yè)面多年來積累的流量，希望未來公司的流量會(huì)繼續(xù)增加，不光是品牌廣告和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的增長(zhǎng)，還有中小媒體企業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)化廣告的增長(zhǎng)。希望明年公司的廣告業(yè)務(wù)會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)力。

First Capital分析師Wei Tzu：公司在剔除掉搜狐和暢游之外，搜狐二季度的凈現(xiàn)金流是什么水平？

張朝陽：第二季度凈現(xiàn)金流類似于剔除搜狐和暢游的虧損，約為6800萬美元，比起去年來說是有一個(gè)改善，比起第一個(gè)季度也是改善，但是值得注意的是Q3的虧損將達(dá)到5000萬到5500萬美元之間，這是非常大的虧損縮窄。一方面我們通過活動(dòng)和回歸媒體驅(qū)動(dòng)了廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，另一方面，我們?cè)谔岣呷栈钴S用戶數(shù)和用戶獲取成本方面有所降低，所以一個(gè)增長(zhǎng)，一個(gè)降低就促成了三季度虧損的縮窄。預(yù)計(jì)四季度會(huì)繼續(xù)降低。(天恒)