當前位置:首頁 > 芯聞號 > 充電吧
[導(dǎo)讀]互聯(lián)網(wǎng)時代,高效率、高流量是一家成功的創(chuàng)業(yè)公司的代名詞。從拼多多、趣頭條,再到瑞幸咖啡,這些公司不僅改變了我們對“傳統(tǒng)”行業(yè)玩法的認知,更是顛覆了我們對于上市這件事的看法。作為全球最快IPO的公司,瑞

互聯(lián)網(wǎng)時代,高效率、高流量是一家成功的創(chuàng)業(yè)公司的代名詞。從拼多多、趣頭條,再到瑞幸咖啡,這些公司不僅改變了我們對“傳統(tǒng)”行業(yè)玩法的認知,更是顛覆了我們對于上市這件事的看法。作為全球最快IPO的公司,瑞幸咖啡在今年5月17日登陸納斯達克后,仍舊不改快速開店的戰(zhàn)略,即便是深處虧損輿論的漩渦,瑞幸也是獨做自己。

8月14日,瑞幸咖啡在盤前對外發(fā)布了第二季度財報,而這也是瑞幸在上市之后的首份財報。從財報的數(shù)據(jù)中,大體可以看出瑞幸的“大方”,到處“撒錢”開店,做廣告做營銷。不過,虧損依舊持續(xù),但瑞幸方面認為這是預(yù)料中的。相對于瑞幸的樂觀,資本市場對于瑞幸這份財報似乎并不是很滿意,無論是在盤前還是在開盤后的交易中,都頭頂一片綠。

截至美股周三收盤,瑞幸咖啡股價報收于20.44美元,大跌16.74%,目前總市值約48.11億美元。值得注意的是,雖然瑞幸昨晚大跌,但是股價仍高出17美元發(fā)行價不少,對比那些去年上市的熱門互聯(lián)網(wǎng)公司來說,還不是太慘。

瑞幸的喜 持續(xù)爆炸式增長

正如拼多多那樣,瑞幸咖啡在上市之后,仍舊延續(xù)著規(guī)模性增長的勢頭,無論是在銷量上、開店數(shù)量上,還是在用戶上,都可以說是表現(xiàn)很搶眼。根據(jù)財報發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,瑞幸咖啡第二季度總凈營收為人民幣9.091億元(約合1.324億美元),同比增長648.2%。其中,來自產(chǎn)品的總凈營收為人民幣8.700億元(約合1.267億美元),較2018年同期的人民幣1.090億元相比增長698.4%。第二季度平均每月總銷售量為2760萬份,比2018年第二季度的400萬份增加了589.7%。

營收的快速增長,在向外界證明著瑞幸咖啡有足夠的賺錢能力。與此同時,用戶數(shù)的高速增長,也在告訴那些質(zhì)疑者,瑞幸的品牌影響力足夠大,滲能力也更強。數(shù)據(jù)顯示,瑞幸咖啡第二季度交易客戶的累計數(shù)量從2018年第二季度末的290萬增加到2280萬。其中,在2019年第二季度,瑞幸咖啡獲得了590萬新的交易客戶。第二季度平均月度交易客戶為620萬人,比2018年第二季度的120萬人增加了410.6%。

值得注意的是,在成立的一開始,瑞幸咖啡就把星巴克當作自己的目標,并且也給自己制定了一個快速超越的目標。2017年10月底,瑞幸咖啡在開設(shè)了第一家門店之后,就開始了蒙眼狂奔。財報數(shù)據(jù)顯示,截至第二季度末,瑞幸咖啡的門店總數(shù)為2963家,比2018年第二季度末的624家門店增長了374.8%。7月16日,瑞幸咖啡杭州火車東站西廣場店正式開業(yè),而這也是瑞幸咖啡開設(shè)的第三千家門店。

今年年初,瑞幸咖啡創(chuàng)始人錢治亞更是宣稱,2019年,瑞幸將新建門店2500家,到2021年底前建成門店10000家。在杯數(shù)、門店數(shù)上全面超過星巴克,成為中國市場上最大的連鎖咖啡品牌。

相比較星巴克,瑞幸希望在短時間內(nèi)彎道超車。但是,相比較星巴克等傳統(tǒng)咖啡店,在瑞幸的經(jīng)營理念中,給消費者提供優(yōu)質(zhì)的咖啡產(chǎn)品體驗是最為重要的,因此在店面的裝修上、選址上以及空間要求上,并沒有像星巴克等其它咖啡品牌那么注重。據(jù)瑞幸公布的數(shù)據(jù)顯示,美國這種成熟的消費市場外帶的比例會達到80%~90%,只有10%的客戶是在店里喝。目前,公司聚焦的是70%外帶的需求。

截至今年第二季度,在瑞幸已開出的2963家門店當中,快取店、悠享店、外賣廚房店分別為2741家、123家、99家,快取店占比高達92.5%。

而對于外界蒙眼狂奔的質(zhì)疑,瑞幸咖啡董事長陸正耀此前也回應(yīng)稱,外界評論瑞幸咖啡常用的一個詞叫“蒙眼狂奔”,其實我要說,狂奔是真的,但是并不是蒙眼。瑞幸咖啡的每一步,都是經(jīng)過深思熟慮,都是經(jīng)過精密計算的。因此,更準確的說,這是一場深謀遠慮的“閃電戰(zhàn)”。

瑞幸的憂 市場仍對其盈利能力保有質(zhì)疑

瑞幸咖啡在門店數(shù)量上的持續(xù)擴張以及營收上的高速增長,并未能打消外界對其盈利能力的質(zhì)疑,持續(xù)的巨額虧損更是成為影響瑞幸股價的關(guān)鍵性因素。最新一季的財報數(shù)據(jù)顯示,瑞幸咖啡二季度凈虧損人民幣6.813億元(約合9920萬美元),相比之下去年同期的凈虧損為人民幣3.330億元,上一季度則為5.52億元。

運營虧損為人民幣6.897億元(約合1.005億美元),而2018年第二季度運營虧損為人民幣3.434億元。不按美國通用會計準則(Non-GAAP),運營虧損為6.193億元(約合9020萬美元),而2018年第二季度運營虧損為3.434億元。

在持續(xù)擴張的路上,瑞幸的方式簡單粗暴,撒錢式的投入也在不斷加大各項支出成本。數(shù)據(jù)顯示,瑞幸二季度總營運開支為人民幣15.988億元(約合232.9億美元),較2018年第二季度的人民幣4.650億元增長243.9%。談及當前的巨額虧損,瑞幸方面表現(xiàn)得很淡然。此前,瑞幸咖啡CEO錢治亞在接受多家媒體采訪時曾回應(yīng)稱,“虧損符合預(yù)期,通過補貼快速獲取客戶是我們的既定戰(zhàn)略。我們會持續(xù)補貼,堅持三年到五年??梢悦鞔_的說,我們會堅持快速的擴張,目前不考慮盈利?!?/p>

上文提及,瑞幸在二季度的用戶數(shù)增長方面表現(xiàn)得不錯,新品的推出以及全新的代言人也將會帶動一波流量和新用戶。但是,為了品牌推廣,瑞幸花錢著實很大方。數(shù)據(jù)顯示,二季度瑞幸的銷售及營銷開支為人民幣3.901億元(約合5680萬美元),較2018年第二季度的人民幣1.781億元增長119.1%。據(jù)錢治亞透露,2019年二季度的營銷費用為2.4個億,去年同期是一個億,營銷費用的增長基本上是花在了品牌上以及整個的口碑和新產(chǎn)品的推出上。

第三季度,瑞幸咖啡簽約了全新代言人劉昊然,并推出了小鹿茶??梢灶A(yù)見的是,三季度的營銷支出也不會低。只是,到時候能換來多少新用戶以及留存用戶就不知道了。

在錢治亞看來,公司門店運營損失在凈收入的占比正在減少,二季度的每杯成本從28元降為現(xiàn)在為11.1元,獲客成本也從55元降為48元,到了三季度便能達到盈虧平衡點。但是,資本市場并沒有完全相信瑞幸的說辭,否則股價也不會大跌16.74%。

瑞幸的野心 后院還未穩(wěn)定就謀劃海外擴張了

值得注意的是,瑞幸當前的老用戶和新用戶很多都是看中了瑞幸的超大打折力度,平常三四十的咖啡,優(yōu)惠后才幾塊錢。但是,當優(yōu)惠折扣不再大的時候,瑞幸的留存率又能夠有多少呢,這個目前還要打個問號。而就在業(yè)界還在討論瑞幸在國內(nèi)的擴張速度是否太快時,人家已經(jīng)將觸角伸向了海外市場。

7月份,瑞幸咖啡宣布與中東地區(qū)最大的食品制造及銷售公司Americana集團簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,計劃共同設(shè)立合資公司,在大中東和印度地區(qū)開展咖啡新零售業(yè)務(wù)。根據(jù)官方的表述,瑞幸會利用自己的技術(shù)、工業(yè)體系以及品牌效應(yīng),充分利用Americana集團的資源共同合作,共同開拓當?shù)氐氖袌?。不過,目前關(guān)于具體的合作內(nèi)容還處于保密階段。

對于瑞幸的這一動作,業(yè)界人士評論稱,瑞幸目前在國內(nèi)的表現(xiàn)并不能撐起其估值,通過在海外市場建立自己的品牌影響力,將會更有利于其股價的表現(xiàn)。

在陸正耀看來,國際化方面,瑞幸會積極地進行嘗試,但會抱著謹慎的態(tài)度。同時,他還透露稱,瑞幸當前不僅在與中東國家進行接觸,也在與其他國家的合作伙伴進行交流。

瑞幸的野心正如其高速增長的營收不斷膨脹,但是2019年已經(jīng)過去了一半,瑞幸要想完成今年的開店目標,下半年需要凈增1610家門店才行,壓力不小。另外,作為一家上市公司,瑞幸的一舉一動都在接受著投資者的監(jiān)督,在向外界證明了自己的賺錢能力后,如何讓自己的盈利能力也讓投資者信服,這是瑞幸當前的難題。

本站聲明: 本文章由作者或相關(guān)機構(gòu)授權(quán)發(fā)布,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點,本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實性等。需要轉(zhuǎn)載請聯(lián)系該專欄作者,如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,請及時聯(lián)系本站刪除。
換一批
延伸閱讀

9月2日消息,不造車的華為或?qū)⒋呱龈蟮莫毥谦F公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。

關(guān)鍵字: 阿維塔 塞力斯 華為

加利福尼亞州圣克拉拉縣2024年8月30日 /美通社/ -- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)解決方案公司Trianz今天宣布,該公司與Amazon Web Services (AWS)簽訂了...

關(guān)鍵字: AWS AN BSP 數(shù)字化

倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國汽車技術(shù)公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車工程師從創(chuàng)意到認證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車。 SODA V工具的開發(fā)耗時1.5...

關(guān)鍵字: 汽車 人工智能 智能驅(qū)動 BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來越多用戶希望企業(yè)業(yè)務(wù)能7×24不間斷運行,同時企業(yè)卻面臨越來越多業(yè)務(wù)中斷的風險,如企業(yè)系統(tǒng)復(fù)雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務(wù)連續(xù)性,提升韌性,成...

關(guān)鍵字: 亞馬遜 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,據(jù)媒體報道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對日本游戲市場的投資。

關(guān)鍵字: 騰訊 編碼器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會開幕式在貴陽舉行,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。

關(guān)鍵字: 華為 12nm EDA 半導(dǎo)體

8月28日消息,在2024中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上,華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱,數(shù)字世界的話語權(quán)最終是由生態(tài)的繁榮決定的。

關(guān)鍵字: 華為 12nm 手機 衛(wèi)星通信

要點: 有效應(yīng)對環(huán)境變化,經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有升 落實提質(zhì)增效舉措,毛利潤率延續(xù)升勢 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競爭力 堅持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強核心競爭優(yōu)勢...

關(guān)鍵字: 通信 BSP 電信運營商 數(shù)字經(jīng)濟

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺與中國電影電視技術(shù)學(xué)會聯(lián)合牽頭組建的NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會上宣布正式成立。 活動現(xiàn)場 NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)...

關(guān)鍵字: VI 傳輸協(xié)議 音頻 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會上,軟通動力信息技術(shù)(集團)股份有限公司(以下簡稱"軟通動力")與長三角投資(上海)有限...

關(guān)鍵字: BSP 信息技術(shù)
關(guān)閉
關(guān)閉