雷軍勤耕耘，小米大收成

記者(公眾號(hào)：記者)消息，2019 年 8 月 20 日下午港股收盤后，小米發(fā)布了截至 2019 年 6 月 30 日的第二季度財(cái)報(bào)和上半年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。那么，小米的表現(xiàn)如何呢？

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：

小米第二季度營(yíng)收為 519.51 億元，同比增長(zhǎng) 14.8%；環(huán)比增長(zhǎng) 18.7%；

經(jīng)調(diào)整（Non-GAAP）的 Q2 利潤(rùn)為 36.35 億元，同比增長(zhǎng) 71.7%，環(huán)比增長(zhǎng)為 74.7%；

上半年小米營(yíng)收為 957.08 億元，同比增長(zhǎng) 20.2%；

經(jīng)調(diào)整（Non-GAAP）的上半年利潤(rùn)為 57.16 億元，同比增長(zhǎng) 49.8%。

從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，小米給出了一份非常亮眼的 Q2 財(cái)報(bào)。在大環(huán)境不好的情況下，小米整體的營(yíng)收相對(duì)比較穩(wěn)健，而在凈利潤(rùn)方面的增長(zhǎng)幅度非常驚人（同比高達(dá) 71.7%；作為對(duì)比，去年這一比例僅僅為 25.1%），并超越了市場(chǎng)預(yù)期。

作為小米的支柱性業(yè)務(wù)，手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)收為 320 億元，比去年同期增加了 5% ；Q2 具體銷量為 3210 萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比提升 15%，同比基本上持平，而上半年的銷量為 6000 萬(wàn)臺(tái)。值得一提的是，根據(jù) Canalys 的資料，在 2019 年第二季度，小米的智能手機(jī)出貨量排名全球第四，智能手機(jī)全球出貨量的市場(chǎng)占有率從 2018 年第二季度的 9.5% 增加到 9.7%。

從業(yè)務(wù)占比的角度，來(lái)自智能手機(jī)的營(yíng)收占據(jù)小米總營(yíng)收的 61.6%——值得一提的是，在 2017 年第二季度和 2018 年第二季度，這一占比分別是 71.5% 和 67.4%?？梢?，小米的整體營(yíng)收對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的依賴正在不斷下降。這對(duì)小米來(lái)說(shuō)，是一個(gè)好消息。

包括第二季度在內(nèi)，2019 年上半年小米的一個(gè)重要?jiǎng)幼骶褪?Redmi 品牌的獨(dú)立成長(zhǎng)和小米的產(chǎn)品線梳理。從結(jié)果來(lái)看，Redmi 的表現(xiàn)非常亮眼；其中 Redmi Note 7 系列的銷量已經(jīng)達(dá)到 2000 萬(wàn)臺(tái)，Redmi K20 系列發(fā)布首月全球出貨量超過(guò) 100 萬(wàn)臺(tái)——不過(guò)更重要的是 Redmi 的品牌認(rèn)知度已經(jīng)成功建立。

記者注：圖為 Redmi K20

而在小米品牌下，雷軍也對(duì)手機(jī)產(chǎn)品線進(jìn)行了明確梳理，分別提出了 MIX 系列、數(shù)字系列和 CC 系列這三條線，從而讓整個(gè)產(chǎn)品線顯得更加清晰。

另外，在小米的現(xiàn)有產(chǎn)品布局下，小米智能手機(jī)的平均售價(jià)（ASP）也出現(xiàn)了持續(xù)提升，達(dá)到了998.7 元——去年同期，整個(gè)數(shù)據(jù)是 952.3 元。小米方面表示，小米智能手機(jī)在中國(guó)大陸和海外市場(chǎng)的平均售價(jià)分別比去年同期高出了 13.3% 和 6.7%，而第二季度售價(jià)在 2000 元以上的智能手機(jī)占智能手機(jī)總營(yíng)收的 32.3%。

當(dāng)然，小米也強(qiáng)調(diào)了在 5G 方面的布局，并表示下半年第二款 5G 手機(jī)將在中國(guó)上市。

自小米啟動(dòng)“手機(jī) + AIoT” 雙引擎戰(zhàn)略以來(lái)，小米的 IoT 業(yè)務(wù)發(fā)展更為迅猛。在第二季度中，IoT & 生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了 149 億元的收入，比去年同期增加了 44% ，占總收入的 28.8%。在 2019 上半年，IoT 及生活消費(fèi)品收入達(dá)到人民幣 270 億元，同比增長(zhǎng) 49.3%。

作為連接 IoT 產(chǎn)品的“C 位”，小米電視業(yè)務(wù)在第二季度表現(xiàn)不俗。在 2019 年第二季度，小米電視全球出貨量為 270 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 41.1%，上半年總體出貨量將近 540 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 64.9%。根據(jù)奧維云網(wǎng)、中怡康和群智咨詢統(tǒng)計(jì)，截至 2019 年 6 月 30 日，2019 上半年小米電視出貨量穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)份額第一。

記者注：圖為小米電視

其它相關(guān)數(shù)據(jù)：

小米 IoT 平臺(tái)已連接的 IoT 設(shè)備數(shù)（不包括智能手機(jī)及筆記本計(jì)算機(jī)）達(dá) 1.96 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 69.5%；

小愛同學(xué)總累積激活超 1000 萬(wàn)臺(tái)，月活躍用戶超過(guò) 4990 萬(wàn)人；

米家 APP 月活躍用戶在 2019 年第二季度達(dá)到 3040 萬(wàn)人，其中中國(guó)米家 APP 用戶占比達(dá) 50% 以上。

對(duì)于 AIoT 的發(fā)展，小米集團(tuán)表示，未來(lái)將持續(xù)打造開放的 AIoT 的平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，吸引更多第三方廠商設(shè)備和更廣泛的使用者加入，并不斷提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)，小米也提出了未來(lái)會(huì)把大家電作為 AIoT 的重要品類，持續(xù)致力于推動(dòng)智能家居的互聯(lián)互通。

財(cái)報(bào)顯示，小米第二季度互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入達(dá) 46 億元，同比增長(zhǎng) 15.7%，占總收入的 8.8%。同時(shí)，小米用戶群也在不斷增長(zhǎng)。2019 年 6 月，小米全球 MIUI 用戶的月活達(dá)到 2.79 億人，同比增長(zhǎng) 34.7%。其中，中國(guó)大陸的 MIUI 月活用戶達(dá)到 1.15 億人。

基于小米對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)多元化的推進(jìn)，在第二季度，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)新興業(yè)務(wù)的收入同比增加 108.8%，占互聯(lián)網(wǎng)總收入的 36%，包括 IoT（電視）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、有品電商及金融科技服務(wù)所產(chǎn)生的收入。

另外，小米游戲業(yè)務(wù)在第二季度的收入達(dá) 6.75 億元，同比降低 4.1%。不過(guò)，游戲業(yè)務(wù)的毛利有了大幅度的增長(zhǎng)。在 2019 年第二季度，游戲業(yè)務(wù)毛利為 4.08 億元，同比增長(zhǎng) 92.1%。關(guān)于毛利大幅增長(zhǎng)的原因，小米在電話會(huì)議中表示對(duì)游戲業(yè)務(wù)的低效部分做了調(diào)整，另外是得益于高毛利的游戲業(yè)務(wù)合作伙伴。

除此之外，IoT 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也開始嶄露頭角。2019 年 6月份，智能電視以及小米盒子的月活用戶達(dá)到 2260 萬(wàn)，付費(fèi)用戶超過(guò) 300 萬(wàn)。

當(dāng)前，在雷軍的帶領(lǐng)下，小米已經(jīng)把 “智能手機(jī) + AIoT” 作為業(yè)務(wù)發(fā)展的核心戰(zhàn)略；而小米的這份財(cái)報(bào)也在一定程度上證明了雷軍這一戰(zhàn)略的正確性。不過(guò)就眼下來(lái)看，小米的智能手機(jī)業(yè)務(wù)依然是重中之重，不容有失；而 IoT 產(chǎn)品則作為小米當(dāng)前業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力量，可以與小米手機(jī)產(chǎn)品更好地發(fā)揮生態(tài)協(xié)同優(yōu)勢(shì)。

令人欣慰的是，小米在業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，也在不斷加大對(duì)技術(shù)研發(fā)等方面的投入（上半年研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng) 30%），這對(duì)小米的未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)，也是一件好事。另外，小米也在電話會(huì)議中表示，不久就會(huì)有一款殺手級(jí)小米產(chǎn)品發(fā)布——對(duì)此，記者將保持關(guān)注。