8月31日 文/團子
一夜之間，AI換臉應用ZAO刷屏網(wǎng)絡。
今日早間，“Zao AI 換臉”話題一度登上微博熱搜第7位，截至發(fā)稿，該話題已經(jīng)吸引3.5萬討論，1.1億閱讀。位列APP Store免費排行榜娛樂類榜單第一。
網(wǎng)友的熱情一度導致ZAO服務器崩潰，今日中午，小編在試玩該應用時，已經(jīng)出現(xiàn)“當前服務器制作量過大，請稍后再試”的系統(tǒng)提示。
不過，人們在討論AI換臉術的同時，不少網(wǎng)友提出了這一行為涉嫌侵犯明星肖像權，以及影視版權等問題，并對ZAO所列出的用戶協(xié)議條款提出質(zhì)疑。
一如曾經(jīng)火速躥紅又很快歸于沉寂的圖片換臉應用Faceu，AI換臉應用ZAO這次能走多久？
ZAO緣何突然走紅？
ZAO不是這兩天突然上線的，APP Store信息顯示，該應用的最初版本在3個月前就已經(jīng)上線，2天前才更新到1.1版本。ZAO官微顯示，8月中旬該應用進行小范圍內(nèi)測，從網(wǎng)友的反饋來看，內(nèi)測的效果還不錯。
換臉應用極具娛樂性，在這里，你可以將自己的臉換成劉亦菲、楊冪等喜歡的偶像，還可以替換掉影視小視頻中的人物，與喜歡的明星對戲。從本質(zhì)上來說，ZAO滿足了用戶的好奇心和虛榮心。
而且整個換臉的操作過程并不復雜，用戶甚至不需要會PS，直接上傳一張自己的圖片，就可以將原視頻片段換臉，還可以自己選擇與視頻中的哪一個明星換臉，然后分享到社交媒體。
對于追星女孩來說，把與愛豆演對手戲的演員換成自己，然后被愛豆撩，從而滿足自己的追星心愿，可以說是該應用最受歡迎的場景之一。不少網(wǎng)友表示，“玩到停不下來”。
雖然ZAO打著AI換臉的旗號，但其實仍是一款社交產(chǎn)品，正如其官微說的“ZAO的精髓在于加好友玩”。而且這款產(chǎn)品也是借助微博、微信等平臺完成口碑積累和擴散的。
視頻侵權風險惹爭議
這不是AI換臉第一次引起人們的熱議。
今年2月，B站的一位UP主“換臉哥”用AI技術把朱茵飾演的黃蓉換成了楊冪的臉，這則視頻登上微博熱搜后很快流量過億。網(wǎng)友們在感嘆，原來楊冪的表演也可以如此靈動細膩時，也提出了視頻是否涉嫌侵犯明星肖像權和名譽權的疑問。這也是ZAO面臨的問題。
據(jù)知名互聯(lián)網(wǎng)律師趙占領介紹，ZAO上的視頻素材和表情素材主要有兩個來源，一是與權利人合作，獲得權利人對于素材的版權及其中包含肖像的權利人的授權；二是由用戶上傳，通過用戶協(xié)議約定，用戶將上傳的素材、修改后素材版權中的修改權、信息網(wǎng)絡傳播權等權利以及轉授權授予平臺。
其中，第一種方式有效解決了ZAO平臺上素材的合規(guī)問題，但這種授權是需要付出代價的，也限制了平臺獲取素材的種類和數(shù)量。而用戶上傳則大大降低了平臺獲取內(nèi)容的成本，但這種方式是有風險的。
ZAO通過用戶協(xié)議獲得用戶所上傳的內(nèi)容素材以及版權，也包括轉授權。其中一條規(guī)定：在您上傳及/或發(fā)布用戶內(nèi)容之前，您同意或者確保實際權利人同意授予“ZAO”及其關聯(lián)公司以及“ZAO”用戶全球范圍內(nèi)完全免費、不可撤銷、永久、可轉授權和可再許可的權利，包括但不限于可以對用戶內(nèi)容進行全部或部分的修改與編輯（如將短視頻中的人臉獲聲音換成另一個人的人臉或者聲音等）以及對修改前后的用戶內(nèi)容進行信息網(wǎng)絡傳播等。
趙占領指出，這種用戶協(xié)議由ZAO單方制定，屬于格式合同。根據(jù)合同法的規(guī)定，格式條款的提供方免除其責任、加重對方責任、排除對方主要權利，屬于“霸王條款”，在法律上是無效的。ZAO用戶協(xié)議中的前述授權條款是否屬于霸王條款存在較大爭議。ZAO作為提供格式條款的一方，對于免除或者限制自己責任的格式條款，應采取足以引起對方注意的方式提醒用戶注意。但是，目前ZAO并沒有盡到提醒義務，授權條款淹沒在用戶協(xié)議的眾多內(nèi)容之中，絕大多數(shù)用戶根本注意不到。
值得一提的是，用戶對于上傳的內(nèi)容，有的擁有版權、肖像權，或者從權利人處獲得授權，有的則沒有。比如，用戶未經(jīng)授權將影視劇的片段上傳到平臺，該行為構成版權侵權。趙占領認為，ZAO對于用戶的素材在某些情況下，特別當該內(nèi)容是影視劇的片段時，ZAO很有可能構成幫助侵權。
在ZAO官微的留言區(qū)，已經(jīng)有用戶向12321投訴“照片不能刪除”、“賬號不能注銷”、“頭像被共享”等問題。AI換臉楊冪事件中，最終以原視頻制作者刪除視頻告終，ZAO對于版權問題則暫未回應。
又一個曇花一現(xiàn)的Faceu？
ZAO爆紅之后，有傳言稱超10個VC與該公司進行了接觸，但更多人擔憂，ZAO會和Faceu等換臉軟件一樣，僅僅是曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品。除了版權風險，其商業(yè)模式尚未建立。
ZAO的確滿足了一部分用戶的獵奇心理，找到了落地場景，但換臉應用提供的功能并非是用戶剛需，與微信、QQ等相比，其用戶粘性偏低，當有其他可替代的軟件出現(xiàn)時，很容易被拋棄?，F(xiàn)在市面上已經(jīng)出現(xiàn)類似換臉APP。
另一方面，ZAO目前沒有任何付費功能，唯一的功能就是換臉，沒有支付入口，變現(xiàn)的可能性很小。當然，對于剛上線3個月的ZAO來說，現(xiàn)在談商業(yè)模式還為時尚早，但鑒于Faceu等應用的下場，也很難讓人樂觀起來。
根據(jù)企查查信息顯示，ZAO所屬公司長沙深度融合網(wǎng)絡科技有限公司由海南貓咖網(wǎng)絡科技有限公司100%控股，法定代表人為陌陌聯(lián)合創(chuàng)始人雷小亮。其中，海南貓咖網(wǎng)絡科技有限公司則由雷小亮和陌陌COO王力各持股50%。
所以在傳出ZAO被VC追逐的消息時，陌陌副總裁賈維在一條朋友圈下留言稱，“（ZAO是）我司自研的產(chǎn)品，VC們別瞎忙活了。”
陌陌本就是陌生人社交起家，其社交基因如何與ZAO進行結合，陌陌方面暫未給出回應，我們還要且走且看。但確定的一點是，如果ZAO走不出既定的套路，無法建立商業(yè)模式，就只能如Faceu一樣淪為給微博、微信制造熱度的犧牲品。
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