字節(jié)跳動(dòng)人事再調(diào)整，張一鳴這次如何布局？

記者消息，2019 年 9 月 2 日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)的人事調(diào)整正在持續(xù)升級(jí)：今日頭條 App 的新晉負(fù)責(zé)人朱文佳已不再向今日頭條 CEO 陳林匯報(bào)，改為直接向張一鳴匯報(bào)，陳林將專(zhuān)注于創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，在接管今日頭條之后，朱文佳也相繼接管了西瓜視頻和皮皮蝦；這兩個(gè)產(chǎn)品與今日頭條被稱(chēng)為“大頭條體系”。與此同時(shí)，陳林仍保留今日頭條 CEO 頭銜，不過(guò)，其精力已全部轉(zhuǎn)而投向了字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部大量的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

對(duì)于上述說(shuō)法，字節(jié)跳動(dòng)官方尚未給出回應(yīng)。

記者了解到，此次的人事調(diào)整其實(shí)是六月份人事變動(dòng)的延續(xù)。在今年六月份，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)展開(kāi)一系列人事調(diào)整，這其中涉及到公司最重要的兩大產(chǎn)品：抖音和今日頭條。

其中，調(diào)整之一是 Musical.ly 負(fù)責(zé)人 Alex（朱駿）正式成為抖音產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人，向張楠匯報(bào)；另一調(diào)整是今日頭條 CEO 陳林將不再直接負(fù)責(zé)該產(chǎn)品，朱文佳為新晉產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，向陳林匯報(bào)。

對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)不予置評(píng)。

【 圖片來(lái)源：頭條搜索 所有者：頭條搜索 】

今年 8 月份，今日頭條上線其通用搜索引擎。相關(guān)報(bào)道顯示，今日頭條自 2017 年就開(kāi)始布局搜索業(yè)務(wù)，盡管一開(kāi)始聲稱(chēng)的是 App 內(nèi)搜索，但從此后公開(kāi)情況來(lái)看，實(shí)際上是“全網(wǎng)搜索”。

由此，曾在百度任搜索架構(gòu)師的朱文佳接管今日頭條就在情理之中了。據(jù)悉，朱文佳在接管今日頭條之前，就曾負(fù)責(zé)今日頭條 APP 的算法工作。并且，他一直深得推薦算法負(fù)責(zé)人楊震原器重，是頭條里算法技術(shù)的 Top 3 人選。

不過(guò)，盡管頭條上線了通用搜索引擎，其 DAU （記者按：Daily Active User，日活躍用戶(hù)數(shù)量）增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)卻仍舊嚴(yán)峻。QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，自 2018 年 8 月至 2019 年 8 月，今日頭條的 DAU 幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，一直在 1.2 億左右徘徊。而截至 2019 年 8 月底，今日頭條的 DAU 為 1.15 億。

有內(nèi)部人士透露，今日頭條在今年暑期加大了投放力度，但投放效果還尚未能從數(shù)據(jù)中得到體現(xiàn)。據(jù)晚點(diǎn) LatePost 報(bào)道，不久前，張一鳴曾在內(nèi)部表示：如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩 4000 萬(wàn) DAU。

從目前的情況看，對(duì)今日頭條來(lái)說(shuō)，搜索業(yè)務(wù)是其在 DAU 和營(yíng)收兩方面尋求突破的一個(gè)關(guān)鍵，也是下一階段的重點(diǎn)策略。因此，在搜索業(yè)務(wù)從零到一的路上，搜索架構(gòu)師出身的朱文佳或許比陳林更具優(yōu)勢(shì)。

有消息稱(chēng)，陳林不負(fù)責(zé)今日頭條 APP 后，將致力于字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，而他有是否能夠開(kāi)拓出字節(jié)跳動(dòng)第三個(gè) DAU 過(guò)億的產(chǎn)品呢？——此前的兩個(gè)分別是今日頭條和抖音。

記者(公眾號(hào)：記者)了解到，目前，陳林負(fù)責(zé)的新業(yè)務(wù)主要包括：社交（多閃、飛聊）、教育（gogokid、aiKID 等）。另外，歸屬于謝欣的企業(yè)效率部門(mén)的“Lark”，以及歸屬于張利東的商業(yè)化部門(mén)的“懂車(chē)帝”也都統(tǒng)管于陳林麾下。

在社交方面，多閃日漸低迷。多閃發(fā)布于 2019 年 1 月 15 日，在發(fā)布之初，即 1 月 26 日-2 月 4 日期間，多閃曾拿下 App Store 免費(fèi)榜的冠軍，但在 2 月 18 日以后，多閃排名就開(kāi)始持續(xù)下滑，截止于 9 月 2 日，多閃的總榜排名為第 220 名。

另一社交軟件“飛聊”發(fā)布于 2019 年 5 月 20 日，七麥數(shù)據(jù)顯示，飛聊在上線的第二日，在 App Store 上的下載量有近 20 萬(wàn)。不過(guò)，此后就呈現(xiàn)出斷崖式下跌之勢(shì)，5 月 28 日跌到萬(wàn)次以下，三個(gè)月后的每日下載量已經(jīng)跌至千次以下。截至 9 月 2 日，飛聊的總榜排名已跌出 1500 名以外。

【 圖片來(lái)源：gogokid 所有者：gogokid 】

在教育方面，字節(jié)跳動(dòng)先后推出“好好學(xué)習(xí)” APP、在線少兒英語(yǔ)品牌 “gogokid”、以及 AI 智能在線少兒英語(yǔ)教學(xué)平臺(tái)“aiKID”。 在字節(jié)跳動(dòng)的教育布局中，對(duì)標(biāo) VIPKID、DaDa 的 gogokid 最受關(guān)注。

盡管 gogokid 有著字節(jié)跳動(dòng)的流量傍身，但從它的表現(xiàn)來(lái)看，卻有些不盡人意。此前有媒體報(bào)道稱(chēng)，gogokid 與一些教育公司的打法并沒(méi)有多大區(qū)別，都是采用一對(duì)一的電銷(xiāo)、燒錢(qián)砸廣告、聘請(qǐng)章子怡為代言人的模式獲客。據(jù)內(nèi)部人士透露，在過(guò)去一年中， gogokid 成了燒錢(qián)卻沒(méi)燒出成效的項(xiàng)目。

一直以來(lái)，新業(yè)務(wù)都是字節(jié)跳動(dòng)源源不斷的、接力式的增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)。然而，從目前的情況看，其部分業(yè)務(wù)帶來(lái)的水花并不大，或者說(shuō)在初期漲潮之后均呈現(xiàn)了退潮之勢(shì)。面對(duì)如此情形，人事變動(dòng)之后，字節(jié)跳動(dòng)會(huì)迎來(lái)下一波漲潮嗎？

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