高盛稱捆綁Apple TV+會(huì)致硬件利潤率下滑 下調(diào)蘋果目標(biāo)價(jià)格26%
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9月15日,iPhone 11 發(fā)布后蘋果股價(jià)連續(xù)兩日上漲,市值再次突破萬億美元大關(guān)。但是高盛預(yù)計(jì)蘋果公司股價(jià)將下跌26%,將蘋果12個(gè)月的目標(biāo)價(jià)格從187美元下調(diào)至165美元,對(duì)Apple的股票持中立評(píng)級(jí)。
受此影響,蘋果股價(jià)跌近2%,市值蒸發(fā)196億美元,蘋果總市值為9886億美元,再次跌破萬億美元。
此前蘋果宣布Apple TV +服務(wù)將于11月1日上線,每月4.99美元。而購買新的iPhone,iPad,Apple TV都將會(huì)贈(zèng)送1年的Apple TV+服務(wù)。
高盛指出,蘋果處理Apple TV+試用的會(huì)計(jì)方法,將對(duì)蘋果的利潤產(chǎn)生“重大負(fù)面影響”。因?yàn)槔堿pple TV+,對(duì)于用戶支付給蘋果iPhone的費(fèi)用,蘋果的會(huì)計(jì)方法將收入從硬件部分轉(zhuǎn)移到服務(wù),即使客戶并不認(rèn)為自己要為電視+付費(fèi)。對(duì)于即將到來的2020年第一財(cái)季,蘋果的服務(wù)收入線來說是件好事,但蘋果硬件的平均售價(jià)和利潤率將受到下滑影響。
不過,對(duì)于高盛的報(bào)告,蘋果公司回應(yīng)表示,預(yù)計(jì)蘋果TV+的引入,包括對(duì)該服務(wù)的會(huì)計(jì)處理,不會(huì)對(duì)公司的財(cái)務(wù)業(yè)績產(chǎn)生重大影響。