新品發(fā)布缺驚喜已成常態(tài) 蘋果寄望服務(wù)性收入

在10日舉辦的蘋果2019年秋季發(fā)布會(huì)上，蘋果照例又對(duì)旗下部分硬件產(chǎn)品進(jìn)行了更新，其中最受矚目的當(dāng)屬iPhone無(wú)疑，但近年來(lái)，新款iPhone的發(fā)布隨著會(huì)前大量的曝光以及缺乏讓人眼前一亮的創(chuàng)新，已經(jīng)越來(lái)越流于形式，今年的秋季發(fā)布會(huì)也不例外，提前被幾乎完全“劇透”的iPhone的發(fā)布，依然顯得四平八穩(wěn)：iPhone 11 Pro由雙攝升級(jí)為三攝，處理器由A12升級(jí)為A13，電池續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)，面部識(shí)別解鎖更快并支持更大角度等。

從消費(fèi)者角度來(lái)看，iPhone發(fā)布缺乏驚喜，已經(jīng)逐漸被廣泛接受，這也在一定程度上傳導(dǎo)至最終的消費(fèi)行為上，在智能手機(jī)市場(chǎng)整體飽和的行業(yè)背景，以及一大批安卓廠商的奮起直追，iPhone的銷售開始出現(xiàn)連續(xù)下滑。

從業(yè)績(jī)角度來(lái)看，蘋果急需找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)際上這也是最近幾年來(lái)蘋果一直在向外界傳達(dá)出的信號(hào)。從最近幾個(gè)季度來(lái)看，蘋果的增長(zhǎng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至服務(wù)性收入上的趨勢(shì)顯得愈加明顯，目前服務(wù)性收入已經(jīng)是蘋果旗下僅次于iPhone的收入最大部門，今年第二季度，蘋果的服務(wù)性收入占總收入的比重首次超過(guò)20%，與此同時(shí)，iPhone銷售收入占比也首次下滑至50%以下，此消彼長(zhǎng)的趨勢(shì)實(shí)際上在過(guò)去幾個(gè)季度都表現(xiàn)地十分明顯。

在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，盡管新款iPhone是當(dāng)仁不讓的主角，但是與服務(wù)業(yè)務(wù)相關(guān)環(huán)節(jié)也在當(dāng)天發(fā)布會(huì)上占據(jù)了相當(dāng)大的比重，首先在發(fā)布會(huì)一開始，蘋果便宣布了游戲訂閱服務(wù)，每月月費(fèi)為4.99美元，即可游玩平臺(tái)上所有游戲，隨后是蘋果流媒體服務(wù)Apple TV+的介紹，在播放了幾段宣傳片和預(yù)告片后，蘋果宣布，流媒體視頻服務(wù)月費(fèi)也同樣為4.99美元，這一價(jià)位遠(yuǎn)低于目前市場(chǎng)上其他主流的流媒體服務(wù)提供商每月10美元以上的費(fèi)用水平，在該消息發(fā)布后，Netflix、迪士尼等公司股價(jià)在當(dāng)天均出現(xiàn)顯著下跌。

對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，拓展服務(wù)性收入自然有著強(qiáng)大的資源和無(wú)可比擬的實(shí)力，截至今年第一季度，蘋果激活設(shè)備已經(jīng)高達(dá)14億部，這些設(shè)備作為蘋果生態(tài)的載體，為蘋果在未來(lái)貢獻(xiàn)源源不斷的服務(wù)性收入。今年第二季度，蘋果的服務(wù)性收入已經(jīng)高達(dá)115億美元，蘋果新推出的包括游戲、流媒體視頻等服務(wù)之所以采用遠(yuǎn)低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格的超低價(jià)，也是為了盡快籠絡(luò)iOS生態(tài)中的用戶，并進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)性收入。

事實(shí)上，盡管硬件產(chǎn)品越來(lái)越缺乏驚喜，但轉(zhuǎn)型順利的蘋果卻是資本市場(chǎng)中投資者所喜愛(ài)的。在服務(wù)性收入占比逐漸增加的同時(shí)，蘋果的估值水平也在不斷走高，投資者越來(lái)越認(rèn)可蘋果對(duì)外所講述的由一家高利潤(rùn)的硬件公司，逐漸轉(zhuǎn)型為同樣高利潤(rùn)的以硬件為生態(tài)基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式驅(qū)動(dòng)的故事。今年以來(lái)，蘋果股價(jià)從年初的每股150美元以下的低位，漲至目前每股215美元的水平，漲幅超過(guò)40%，市值也重新試探萬(wàn)億美元關(guān)口。