近日，小米集團召開了5G新品發(fā)布會，整場發(fā)布會圍繞5G+AI+IoT展開，推出標配5G的小米9 Pro輕薄手機與小米MIX Alpha 5G概念手機，以及支持8K視頻播放的全面屏電視Pro與MIUI 11系統(tǒng)。
其中，小米MIX Alpha提出“環(huán)繞屏”概念，屏占比超過180%，突破了“億級像素”門檻，并且定價給出了小米手機歷史上空前的19999元高價位。與此同時，小米方面強調(diào)小米電視將全力沖刺中高端電視市場。業(yè)內(nèi)人士表示，小米產(chǎn)品正在由“性價比”路線向中高端路線轉(zhuǎn)移。
這并非是小米沖擊中高端市場做出的首次嘗試。近年來，小米逐漸開始撕掉“性價比”的標簽，推出象征中高端市場的Note與MIX系列產(chǎn)品，但兩個系列產(chǎn)品的發(fā)展之路并不十分順暢。小米此番加速沖擊高端市場，能否如愿站穩(wěn)腳跟值得關(guān)注。
值得一提的是，在5G與AIoT這一巨大市場上，各路玩家相繼入局，致使賽道日漸擁擠，而小米股價在多重利好刺激下頹勢不改。那么，未來小米能否得到資本市場的認可，小米的5G+AI+IoT的前路又在何方?
小米加速向中高端市場轉(zhuǎn)移，欲撕“性價比”標簽
此次發(fā)布會，小米品牌的產(chǎn)品向高端市場轉(zhuǎn)移的傾向尤為明顯。除了屏占比與像素級的突破，更另發(fā)布會現(xiàn)場的觀眾震驚的是小米MIX Alpha的價格高達19999元，比三星折疊屏手機Galaxy Fold還要貴3千余元。
近年來，小米品牌為沖擊中高端市場做過多次嘗試。2015年，小米Note系列手機的推出被業(yè)內(nèi)人士認為是小米手機沖擊高端市場的第一步，其售價突破3000元，但因供應(yīng)鏈問題，小米Note頂配版手機推遲了兩個月上市，同時小米還將該款手機價格下調(diào)至2999元。隨后，小米發(fā)布了Note2與Note3，但兩款產(chǎn)品均未給小米帶來銷量優(yōu)勢。此外，小米Note3的價格在上市沒多久之后就迎來了接連降價。
今年6月，雷軍發(fā)布微博稱，今年沒有計劃推出新款Note。業(yè)內(nèi)人士推斷，這將是小米砍掉Note產(chǎn)品線的信號。
小米MIX系列手機是小米手機通往高端的第二條路，2016年小米MIX一代以全面屏概念現(xiàn)身，發(fā)售價3499元，得到眾網(wǎng)友的呼聲，但該款手機最終未能得到大規(guī)模量產(chǎn)。此外，隨著當全面屏手機的逐漸普及，MIX 2被網(wǎng)友評價為設(shè)計保守，而MIX 3的滑蓋設(shè)計則被評價為設(shè)計倒退，未能掀起顛覆性波瀾。
孫燕飚表示：“MIX Alpha用小米的品牌推出，其實小米是想讓消費者接納小米手機更高的價格。”
除智能手機之外，小米電視也由最初的強調(diào)“性價比”向“高端智能”產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)移。小米曾在今年4月發(fā)布了65英寸壁畫電視，售價6999元。
小米集團表示，8月24日，小米推出獨立的Redmi紅米電視品牌，專注于極致性價比，Redmi紅米電視的開局，也讓小米電視輕裝上陣，全力沖刺中高端電視市場。對此，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，小米電視也在向中高端市場轉(zhuǎn)移：“未來互聯(lián)網(wǎng)電視都會向中高端轉(zhuǎn)移，這針對的不是產(chǎn)品的硬件，而是能夠提供更多的服務(wù)價值?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲表示，小米產(chǎn)品向中高端轉(zhuǎn)移的趨勢已經(jīng)非常明顯了，“因為小米這些年為了充量有品牌下沉的趨勢，大家習(xí)慣于買一千多的小米手機，就不會去買兩千多、三千多的了。如果消費者的這種觀念形成定式，小米再想往上做就會很難。”
MIX Alpha引“口水戰(zhàn)”，小米手機海外業(yè)務(wù)依然艱難
值得一提的是，在小米發(fā)布新款手機時，其競爭對手蘋果、華為也剛剛在九月份發(fā)布了手機新品，后者甚至與小米開啟了“互懟”模式。雷軍在發(fā)布會上表示：“給iPhone充電10分鐘充了7%，能夠撥打55分鐘的電話，堪比有線充電，而對比友商，小米無線反向快充比華為快一倍，看看我們怎么把友商按在地上摩擦的?！?/p>
華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在發(fā)布會后接受媒體采訪時，提到日前剛剛發(fā)布的小米MIX Alpha概念機，余承東評價稱只是概念手機，沒有實用價值。對此，小米集團副總裁盧偉冰表示：“如果說環(huán)繞屏沒有‘實用價值’;那么，把一個外國車牌貼在手機上就多賣1萬塊的‘實用價值’是什么?”
對此，孫燕飚稱：“相較于其他手機廠商而言，小米手機的性價比無疑是手機產(chǎn)品中最高的，但其劣勢也在于此，由于其性價比過高，在線下渠道方面，如何使線下經(jīng)銷商獲利還是小米需要逐步解決的一個問題?！?/p>
從小米整體的手機業(yè)務(wù)來看，雷軍在發(fā)布會上表示，根據(jù)上個季度全球手機銷量排行，小米銷量在全球排到第四，“如果再努力一把，完全有機會排到全球第三?！?/p>
IDC發(fā)布的《2019年第二季度全球智能手機市場出貨數(shù)據(jù)》顯示，整體來看2019年第二季度全球市場智能手機出貨量為3.332億部，同比下降2.3%。這是全球智能手機出貨量連續(xù)第九個季度下滑。其中三星、華為、蘋果、小米、OPPO排名前五，市場份額分別為22.7%、17.6%、10.1%、9.7%、8.9%。
若從市場份額來看，小米距離蘋果僅僅相差不到1個百分點，不過蘋果出貨量同比下滑高達18.2%，小米手機出貨量同比下滑0.2%，而OPPO的全球市場份額也僅落后于小米0.8%。以布局手機市場起家的小米能否超越蘋果，進軍全球智能手機市場前三甲呢?
對此，第一手機界研究院院長孫燕飚表示：“小米手機在全球智能手機市場份額中超過蘋果不是說不能實現(xiàn)的，但關(guān)鍵還是要看小米手機海外布局的步伐是否能夠加快?！?/p>
關(guān)于小米的海外市場發(fā)展，香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示：“目前國際貿(mào)易方面的糾紛對于小米開拓新的海外市場來講，其實是非常不易的，小米競爭壓力很大?！?/p>
5G+AIoT賽道日漸擁擠，前路難測
可以說，小米整個發(fā)布會是圍繞5G+AI+IoT展開。今年年初，小米宣布啟動“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略。小米方面表示，未來5年持續(xù)加大研發(fā)投入，布局5G與AIoT巨大市場。
根據(jù)小米方面的數(shù)據(jù)，截至2019年6月30日，在不包含智能手機和筆記本的情況下，小米IoT平臺全球已連接IoT設(shè)備數(shù)達到1.96億臺，同比增長69.5%。
日前，2019版《財富》雜志世界500強公司排行榜公布，小米集團首次上榜，排名第468位。小米在慶功會宣布，上半年電視銷量、出貨量雙雙取得中國第一。據(jù)三大權(quán)威調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，小米電視在中國區(qū)的出貨量和銷量均突破400萬臺。
然而，種種利好刺激下，小米的股價卻沒有反彈的趨勢。6月以來，小米股價連續(xù)下挫，為展示對自身業(yè)務(wù)展望及前景充滿信心，小米于今年6月2日啟動了第二輪回購，并于當月內(nèi)在香港交易所進行17次股份回購，合計回購股份數(shù)量達到9792.8萬股，回購總金額達到9.3億港元。隨后，小米股價仍不見漲勢，小米再次啟動多次回購，分別于7月、8月、9月內(nèi)回購18次、10次、9次回購。
多次回購并沒有使小米的股價有所提升，目前小米仍未能擺脫相較于每股17港元的發(fā)行價接近腰斬的困局。在小米發(fā)布MIX Alpha次日，小米股價跌破9港元。
沈萌表示，在短期之內(nèi)，小米股價提升的可能性不大，“小米MIX Alpha并不是普遍得到市場認可的，小米在國內(nèi)的業(yè)績大幅度增長的空間并不大，假如海外市場又不能支撐其業(yè)績成長的話，對于上市時被高估的小米股價來說，有所回落是一個正常的現(xiàn)象。目前，小米仍然受到各方的巨大壓力，OPPO、vivo、華為、三星等都是小米的競爭者，本來小米就是一個單品利潤空間不大的企業(yè)，巨大的競爭對于其利潤的改善并沒有利。”
與此同時，小米所倡導(dǎo)了5G+AI+IoT的戰(zhàn)略實際上早已成為家電企業(yè)的共識，傳統(tǒng)電視廠商相繼入局互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。TCL推出智屏，海信推出社交電視，創(chuàng)維推出AIoT大屏……此外，華為的智慧屏可以說是小米電視的強勁對手，加之手機廠商一加的入局，互聯(lián)網(wǎng)電視的賽道變得日漸擁擠。
對此，洪仕斌表示：“相對于其他電視廠商來說，小米的優(yōu)勢有三點，線上渠道、整合資源的能力、互聯(lián)網(wǎng)促銷能力。但是小米若想有所突破，需要繼續(xù)從線上走向線下，用戶的線下體驗是非常重要的，這對于產(chǎn)品的完善以及覆蓋率都是有利的?！?/p>
對于未來小米的發(fā)展，中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒提出三點建議：“第一，小米未來需要更有用戶思維;第二，對于企業(yè)來講不要一味地做低價產(chǎn)品;第三，要重研發(fā)，輕營銷。”
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