Netflix終于向事實(shí)低頭：蘋果和迪士尼的競爭將帶來傷害

據(jù)外媒報(bào)道，Netflix周三給了投資者足夠多的好消息，讓他們暫時(shí)松了一口氣。不過隨著資金雄厚的競爭對手的流媒體服務(wù)浪潮即將爆發(fā)，曾一直對流媒體競爭對手的沖擊不屑一顧Netflix高管們，他們的語氣也發(fā)生了變化。

受益于第三季度海外訂閱用戶增長略好于預(yù)期，彌補(bǔ)了美國國內(nèi)用戶遠(yuǎn)低于預(yù)期的增長。該公司第三季度的利潤也超過了華爾街的預(yù)期，幫助投資者度過了今年最后一個(gè)季度不溫不火的預(yù)測。在三個(gè)月前發(fā)布令人失望的季報(bào)之后，這次投資者的期望值較低。Netflix通過了這個(gè)門檻，股價(jià)在周三的盤后交易中大漲9.47%。

Netflix在致股東的一封信中表示:“我們在關(guān)鍵市場取得了長足進(jìn)步，盡管未來幾年我們在亞洲還有很多工作要做，但我們看到了令人鼓舞的進(jìn)步跡象?！弊鳛槿虍?dāng)前最大的付費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)，Netflix第三季度在海外市場新增630萬訂閱用戶，超出了市場預(yù)期。盡管美國國內(nèi)的用戶增長量不及預(yù)期，但至少從上一季度的下跌中反彈。Netflix預(yù)計(jì)將在第四季度增加700萬國際用戶。

國際市場目前幾乎占據(jù)了Netflix的全部增長。Netflix上個(gè)季度在美國市場僅新增52萬用戶。西班牙語搶劫系列劇《紙鈔屋》新一季的熱播激起了海外用戶的興趣，尤其是在拉丁美洲和歐洲市場。與此同時(shí)，科幻驚悚劇集《怪奇物語》（Stranger Things）上映4周的播放量達(dá)到6400萬，成為迄今為止最受關(guān)注的電視劇。這部已開播第三季的電視劇集，目前也是Netflix在美國市場最熱播的劇集。

語氣轉(zhuǎn)變

多年來，Netflix一直堅(jiān)持認(rèn)為，流媒體領(lǐng)域“存有多個(gè)競爭對手能提供有吸引力的產(chǎn)品的空間”，但新的競爭對手不會(huì)“實(shí)質(zhì)性地影響我們的增長，因?yàn)閺木€性娛樂向點(diǎn)播娛樂的轉(zhuǎn)變是巨大的?！钡珡慕衲觊_始，隨著競爭流媒體服務(wù)的計(jì)劃迅速出臺(tái)，Netflix的高管們試圖改變話題。他們?nèi)缃裼直硎?，“我們與Fortnite競爭的激烈程度超過了與HBO競爭?！?/p>

Netflix在周三發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)終于承認(rèn)了這一明顯事實(shí)：至少在短期內(nèi)，蘋果和沃爾特迪士尼等公司推出的一系列新服務(wù)將會(huì)損害其新訂閱用戶的增長。Netflix當(dāng)前預(yù)計(jì)第四季度將新增760萬訂閱用戶，略低于市場分析師的預(yù)期。雖然第四季度通常是Netflix業(yè)績表現(xiàn)最好的一個(gè)季度，又推出了許多新內(nèi)容，但是隨著Disney+和Apple TV+等競爭服務(wù)的推動(dòng)，Netflix將會(huì)面臨著新的競爭?！斑@些新服務(wù)的推出將會(huì)很吵，”Netflix在信中說?！拔覀兊慕谠鲩L可能會(huì)遇到一些不太大的阻力，我們試圖將這一點(diǎn)納入到業(yè)績展望之中?！?/p>

在盤后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，Netflix高管淡化了這些評(píng)論。當(dāng)被問及競爭格局的變化時(shí)，該公司首席財(cái)務(wù)官斯賓塞·諾依曼（Spencer Neumann）說，“不可避免地會(huì)有一些好奇心，以及對這些新服務(wù)的嘗試?！?/p>

“從根本上來說，它更像是相同的，”Netflix首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）說。“迪士尼將成為主要競爭者；蘋果才剛起步，但這家公司也會(huì)有一些精彩的劇集。但是，我們都在和傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)競爭。相對于他們，我們的規(guī)模都很小。”

這聽起來更像是Netflix的長期說辭，即隨著觀眾群體從傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡(luò)向Netflix首創(chuàng)的點(diǎn)播流媒體選項(xiàng)過渡，它有望在長期獲勝。多年來，Netflix一直在提及亞馬遜和Hulu等競爭對手，堅(jiān)稱將更多觀眾帶入流媒體世界最終將有助于它在完全改變的媒體環(huán)境中獲得更大的影響力。

Netflix在致股東的一封信中表示：“依據(jù)我們的觀點(diǎn)，推出這些新服務(wù)的可能結(jié)果，將是加速從有線電視網(wǎng)絡(luò)向點(diǎn)播娛樂消費(fèi)的轉(zhuǎn)變?！盢etflix在這封信中還特別提到了Disney+、Apple TV+、AT&T的HBO Max、以及康卡斯特的Peacock等流媒體服務(wù)?！熬拖駨膹V播電視到有線電視的演變一樣，這種一代一次的變化非常巨大，為許多參與者帶來了巨大的新機(jī)遇?！?/p>

不過，Netflix的行動(dòng)可能比其言詞更響亮。除了調(diào)整今年新付費(fèi)用戶的年度增長預(yù)期外，Netflix表示將停止預(yù)測美國用戶未來的增長，這對其最大市場的增長不是好兆頭。Netflix未來只提供全球會(huì)員預(yù)測，這和蘋果在財(cái)報(bào)中停止提供iPhone的銷售數(shù)據(jù)一樣，是個(gè)轉(zhuǎn)折。當(dāng)一家公司停止提供他們長期以來提供的信息，或者改變他們對競爭格局的看法時(shí)，這絕不是一個(gè)好跡象。然而，在這種情況下，Netflix似乎只是承認(rèn)了一個(gè)顯而易見的事實(shí)：至少在接下來的幾個(gè)月里，對于該公司在美國的業(yè)務(wù)來說，這將是艱難的。

主要運(yùn)營及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：

--全球流媒體服務(wù)付費(fèi)訂戶為1.5833億人，較上年同期的1.3042億人增長21.4%；凈增677萬人，高于上年同期的凈增607萬人；其中，美國流媒體付費(fèi)訂戶為6062萬人，凈增52萬人，不及上年同期的凈增100萬人；國際流媒體付費(fèi)訂戶為9771萬人，凈增626萬人，高于上年同期的凈增507萬人。

--Netflix第三季度營收為52.4億美元，較去年同期的39.99億美元增長31%，略低于市場預(yù)期。其中，美國流媒體服務(wù)營收為24.13億美元，較上年同期的19.37億美元增長24.6%；國際流媒體服務(wù)營收為27.60億美元，較上年同期的19.73億美元增長39.9%；

--Netflix第三季度營業(yè)利潤為9.80億美元，較上年同期的4.81億美元增長103.7%；營業(yè)利潤率為18.7%，較上年同期的12.0%增長6.7個(gè)百分點(diǎn)；

--Netflix第三季度凈利潤為6.65億美元，較上年同期的4.03億美元增長65.0%；每股收益增至1.47美元，超出市場分析師預(yù)計(jì)的1.05美元。

--Netflix預(yù)計(jì)第四季度營收為54.4億美元，每股收益為0.51美元，均低于華爾街的預(yù)期。（騰訊科技編譯/明軒）