廣電總局：雙11期間加強網(wǎng)絡視聽電子商務直播和廣告節(jié)目管理

11月1日消息，據(jù)廣電總局官方微信公眾號消息，國家廣播電視總局辦公廳日前發(fā)布通知，在“雙11”期間，將進一步加強網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理。

具體來看，通知做出了四個方面的要求：

一、堅持正確導向，強化節(jié)目管理。網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目（含資訊服務、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購物、購物短視頻等）是網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務的重要組成部分，節(jié)目內(nèi)容既要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理相關(guān)規(guī)定。要認真落實“廣告宣傳也要講導向”的要求，切實增強政治意識、導向意識、責任意識和法律意識，將導向管理貫穿到節(jié)目制作、審核、播出等各個環(huán)節(jié)，把好導向關(guān)、內(nèi)容關(guān)、人員關(guān)。要堅持把社會效益放在首位，大力弘揚社會主義核心價值觀，樹正氣講品位講格調(diào)，積極傳播正能量。

二、規(guī)范服務內(nèi)容，維護群眾利益。各網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構(gòu)要嚴格落實企業(yè)主體責任，堅守誠信原則，堅決維護人民群眾切身利益。要堅守底線紅線，節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

三、加大公益廣告播出力度。各網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構(gòu)應加大公益廣告節(jié)目播出比例，均衡配置公益視聽廣告節(jié)目和商業(yè)視聽廣告節(jié)目。

四、服務國家大局，助力脫貧攻堅。各網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構(gòu)要積極服務國家經(jīng)濟社會發(fā)展總體戰(zhàn)略，當前特別是要響應國家脫貧攻堅重大部署，通過直播電商、短視頻等手段，讓網(wǎng)絡視聽電商服務成為推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的重要渠道，擴大覆蓋面和影響力，助力產(chǎn)業(yè)扶貧。充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，針對不同貧困地區(qū)、群眾的特點，把扶貧產(chǎn)品精準推送到有需求的用戶，讓網(wǎng)絡視聽電商更好地服務基層、服務群眾。

五、加強監(jiān)督管理，營造良好環(huán)境。各級廣播電視管理部門要強化屬地管理責任，會同相關(guān)部門加強對“雙11”期間轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構(gòu)播放網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目的監(jiān)看管理。要及時回應群眾關(guān)切，對監(jiān)看發(fā)現(xiàn)、群眾舉報的網(wǎng)絡視聽服務活動中的違法違規(guī)行為，依法依規(guī)予以處置。