榮耀的品牌計劃： 聚焦并引爆全球青年用戶

智能手機(jī)行業(yè)如今已進(jìn)入前所未有的殘酷淘汰期，中小品牌舉步維艱，頭部品牌競爭也日趨激烈，任何一個品牌都不得掉以輕心，稍不留神就可能陷入萬劫不復(fù)的境地，如三星已在國內(nèi)遭遇滑鐵盧，地位難保。

如何打造更堅固的護(hù)城河？產(chǎn)品布局、運營模式之外，品牌的權(quán)重也日益增加。這既表明中國手機(jī)企業(yè)已經(jīng)走到相對成熟期、需構(gòu)建縱深能力，更是走出國門，向全球輸出品牌的需要。

值得一提的是近兩年異軍突起的榮耀。2018年度，它不僅一舉超越小米而連續(xù)九個季度穩(wěn)居中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷售額冠軍，更在今年前三個季度蟬聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷量、銷售額雙冠，且在剛剛結(jié)束的雙11活動中斬獲天貓三冠王、京東四冠王。

與此同時，榮耀也已經(jīng)開展一系列品牌升級動作。不久之前，榮耀手機(jī)最近悄然升級了LOGO標(biāo)識：主視覺流動明亮多元、適應(yīng)扁平化潮流、全部字母大寫、整體凸顯一致性和平衡感、符合國際年輕人審美變化。

榮耀總裁趙明在Magic2發(fā)布會后接受采訪時表示，新LOGO是邀請法國美學(xué)研究所花了一年多的時間專門設(shè)計，也是榮耀手機(jī)全面進(jìn)軍國際市場，品牌全球化后新定位的體現(xiàn)。

11月19日，榮耀手機(jī)的首席戰(zhàn)略和品牌發(fā)展官張曉云在微博上撰文并進(jìn)一步透露出榮耀手機(jī)的品牌計劃：聚焦并引爆全球青年用戶，引領(lǐng)青年文化，打造社群品牌。

這一思考的背景包括內(nèi)外兩種環(huán)境，首先是外部大環(huán)境。

2018年下半年，中國手機(jī)市場遭遇重要拐點期。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)GfK的報告，中國智能手機(jī)市場三季度市場大盤銷量同比下滑18％，銷售額同比下滑9％。市場的飽和競爭、顛覆性技術(shù)的缺失、內(nèi)外貿(mào)易環(huán)境的劇烈動蕩，都使得高速發(fā)展十多年的中國手機(jī)行業(yè)首次出現(xiàn)“量價齊跌”的現(xiàn)象。

在榮耀看來，這種下滑很有可能是未來幾年手機(jī)市場的“新常態(tài)”，整個智能手機(jī)市場已經(jīng)從平原游牧式的野蠻生長時代進(jìn)化到了比拼硬功、爭奪長跑的農(nóng)耕時代。各類雜牌已經(jīng)被市場殘酷淘汰，誰想搶奪整體仍在下滑的市場份額，只有虎口奪食叢林法則。

因此在市場拐點期，品牌力強(qiáng)弱變得愈發(fā)重要。如果說產(chǎn)品的背后是品牌、那么品牌的背后應(yīng)該是文化。

而在內(nèi)部需要上，針對新一代核心消費人群(Z世代)，科技已經(jīng)成為主流文化。如何引爆這群年輕的群體，點亮這個活躍的社群，是榮耀品牌需要迎接的重大挑戰(zhàn)。

在這種局面下，榮耀嘗試打造社群品牌，以開放、聯(lián)結(jié)、分享、共創(chuàng)等理念，聚焦并引爆全球新青年，引領(lǐng)青年文化，未嘗不是一場值得期待的挑戰(zhàn)。

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