轉(zhuǎn)型一周年 騰訊變了

2019 年 11 月 13 日港股收盤后，騰訊發(fā)布了截至 2019 年 9 月 30 日第三季度財(cái)報(bào)。對(duì)騰訊來說，這份財(cái)報(bào)無疑是特別的—;—;它正處在騰訊宣布重大架構(gòu)調(diào)整、開始擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之后的一周年。經(jīng)歷了一年的轉(zhuǎn)型后，新的增長結(jié)構(gòu)逐漸明晰，而最能體現(xiàn)轉(zhuǎn)型成效的，便是其業(yè)績。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)一覽

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：

Q3 總營收為 972.36 億元，同比增長了 21% ；

按照非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，騰訊的凈利潤為 244.12 億元，同比增長了 24% 。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，騰訊在 Q3 交出了一份可觀的成績單。對(duì)于騰訊 Q3 取得的業(yè)績，官方指出，主要是受商業(yè)支付服務(wù)及其他金融科技服務(wù)、智能手機(jī)游戲、社交及其他廣告業(yè)務(wù)推動(dòng)。

總體來看，騰訊在第三季度依然呈現(xiàn)了穩(wěn)健地增長，而至于這份成績單是如何交出的，還得著眼于其具體的業(yè)務(wù)版塊。

三大業(yè)務(wù)表現(xiàn)

增值服務(wù)業(yè)務(wù)

在第三季度，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長15% 至人民幣 506.29 億元，占據(jù)總營收的 52%。

其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入為 286.04 億元，增長了 11%。官方表示，該項(xiàng)的增長主要是由智能手機(jī)游戲拉動(dòng)—;—;Q3 智能手機(jī)游戲收入總額（包括計(jì)入社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的智能手機(jī)游戲收入）同比增長 25% 至人民幣 243 億元。

在國內(nèi)市場，《和平精英》、《王者榮耀》等游戲都對(duì)智能手機(jī)游戲收入的增長出了一份力。在國際市場方面，《Call of Duty Mobile》、《PUBGMOBILE》也表現(xiàn)不俗。其中，《Call of Duty Mobile》在推出后一個(gè)月內(nèi)的下載量就已超過 1 億，成為下載量最大的智能手機(jī)游戲之一。

不同于智能手機(jī)游戲的穩(wěn)健增長，個(gè)人電腦客戶端的游戲收入就沒那么樂觀了。數(shù)據(jù)顯示，第三季度個(gè)人電腦客戶端的游戲收入下跌至人民幣 115 億元，同比下跌 7%，環(huán)比下跌 2%。對(duì)此，騰訊表示，下跌原因是《地下城與勇士》在十一周年慶內(nèi)容更新后，付費(fèi)用戶數(shù)不及去年，從而導(dǎo)致收入下滑。

另外，在這一業(yè)務(wù)板塊中，社交網(wǎng)絡(luò)收入同樣作出了重要貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在第三季度，社交網(wǎng)絡(luò)收入達(dá) 220.25 億元，同比增長了 21%，主要受數(shù)字內(nèi)容服務(wù)（如直播服務(wù)、視頻流媒體訂購及音樂流媒體服務(wù)）的貢獻(xiàn)增加所推動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)

騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為 183.66 億元，同比增長了 13%，占總營收的 18.9%。

其中，社交及其他廣告收入同比增長了 32% 至人民幣 147.16 億元，主要受惠于微信朋友圈廣告庫存及曝光量的增加，以及移動(dòng)廣告聯(lián)盟的收入貢獻(xiàn)。另外，新的插屏廣告及視頻貼片廣告，微信小程序廣告的收入亦有所增加。

不過，在第三季度，媒體廣告收入?yún)s呈現(xiàn)的是下降趨勢，下降幅度為 28%，收入達(dá) 36.50 億元。騰訊解釋稱，主要由于包括騰訊視頻在內(nèi)的媒體平臺(tái)受宏觀環(huán)境及主要電視劇的排播不確定性影響。

金融科技及企業(yè)服務(wù)

金融科技及企業(yè)服務(wù)版塊在第三季度的收入達(dá) 267.58 億元，同比增長了 36%。對(duì)比上一季度 37% 的增長幅度，可以看出，金融科技及企業(yè)服務(wù)仍然呈現(xiàn)著高速增長，也足以想見騰訊對(duì)這一業(yè)務(wù)版塊的重視程度。

對(duì)于該板塊的增長，騰訊表示，金融科技及企業(yè)服務(wù)收入的增長主要反映了商業(yè)支付因日活躍用戶數(shù)及人均交易筆數(shù)的增加而帶來的收入增長，以及云服務(wù)因在主要垂直領(lǐng)域的滲透而帶來的收入增長。

目前，國內(nèi)移動(dòng)支付市場競爭格局已基本趨穩(wěn)，在這其中，騰訊居于頭部地位。對(duì)于騰訊支付，杰富瑞指出，騰訊將向低端城市、中小型商戶方向擴(kuò)展其支付場景。并且，微信用戶提款減慢的現(xiàn)象也反映出用戶更愿意在其生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)消費(fèi)。

另外，需要指出的是，在企業(yè)服務(wù)方面，云收入同比增長 80% 至人民幣 47 億元，這主要是得益于騰訊現(xiàn)有客戶增加使用量，以及教育、金融、民生服務(wù)及零售業(yè)等的客戶基礎(chǔ)擴(kuò)大。（詳見雷鋒網(wǎng)其他報(bào)道）

“用戶為本，科技向善”

除了三大主題業(yè)務(wù)版塊，騰訊第三季度的業(yè)績?nèi)杂性S多其他亮點(diǎn)值得關(guān)注。

在 2019 年第三季度，微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá) 11.51 億，同比增長了 6.3%。官方指出，在微信方面正致力于加強(qiáng)小程序的生態(tài)系統(tǒng)，包括推出“服務(wù)商成長計(jì)劃”來加強(qiáng)其對(duì)小程序主的支持、推出“行業(yè)助手”來幫助小程序主獲得其業(yè)務(wù)的分析數(shù)據(jù)等舉措。

另外，不同于微信及 WeChat 月活躍賬戶的增長情況，在第三季度，QQ 的智能終端月活躍賬戶數(shù)相比去年同期下跌了 6%，達(dá) 6.534 億。對(duì)此，騰訊表示會(huì)推出新功能來幫助用戶結(jié)交新朋友，并且還加入了讓朋友點(diǎn)歌及一起聽歌的功能，豐富用戶的核心聊天體驗(yàn)。

值得一提的是，就在 11 月 11 日，騰訊正式宣布了其全新的使命愿景—;—; 用戶為本，科技向善。在財(cái)報(bào)內(nèi)容中，馬化騰對(duì)此也有所提及：

自騰訊成立伊始，我們一直致力為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和最佳的體驗(yàn)。而今，隨著互聯(lián)網(wǎng)深入大眾日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，我們進(jìn)一步明確我們的使命與愿景，以使我們的同事、合作伙伴和用戶都能了解我們的追求與標(biāo)準(zhǔn)。我們剛剛宣布了新的公司使命—;—;“用戶為本，科技向善”。這并非新的原則，而是我們一直以來堅(jiān)守與奉行的信念。

從騰訊此前舉辦的科學(xué) WE 大會(huì)，設(shè)置“科學(xué)探索獎(jiǎng)”等舉措不難看出，對(duì)于“科技向善”的詮釋，騰訊正在切實(shí)踐行著。

雷鋒網(wǎng)總結(jié)

總的來看，騰訊 Q3 業(yè)績的表現(xiàn)依舊保持穩(wěn)健的態(tài)勢。從具體的業(yè)務(wù)收入來看，在業(yè)務(wù)調(diào)整一周年之際，騰訊各項(xiàng)業(yè)務(wù)正朝著多元化方向發(fā)展。其中，展現(xiàn)騰訊 To B 業(yè)務(wù)的“金融科技及企業(yè)服務(wù)”版塊更是保持著雙位數(shù)的增速，同時(shí)也是三大業(yè)務(wù)版塊中增速最快的一個(gè)業(yè)務(wù)。

基于公司業(yè)績的增長以及業(yè)務(wù)的多向發(fā)展，來自高盛、里昂證券、美銀美林等 27 家券商均對(duì)騰訊給出了“買入”評(píng)級(jí)。不難看出，市場已經(jīng)換了一種更為客觀的視角來看待騰訊，不再不切實(shí)際地以此前的高增長來做對(duì)比，而是在其穩(wěn)健營收的基礎(chǔ)上看到其業(yè)務(wù)的高光點(diǎn)。

如今，在業(yè)務(wù)調(diào)整后的一周年，騰訊還將其使命愿景和公司價(jià)值觀進(jìn)行了更新，由此，不難看出，騰訊的蛻變，正由內(nèi)向外。慢慢褪去互聯(lián)網(wǎng)公司的光，成為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技與文化公司。