支付巨頭PayPal進(jìn)軍電商：40億美元收購Honey

PayPal已經(jīng)是公認(rèn)的全球移動(dòng)支付（或第三方支付）巨頭，如今，PayPal開始進(jìn)行多元化擴(kuò)張。據(jù)外媒最新消息，11月20日，PayPal宣布，公司已經(jīng)同意以40億美元收購Honey科學(xué)公司。Honey科學(xué)公司是一家為消費(fèi)者尋找網(wǎng)絡(luò)上最實(shí)惠網(wǎng)購商品的服務(wù)商。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，此次收購將大部分使用現(xiàn)金。此次收購是PayPal迄今規(guī)模最大的一次收購，將讓這家支付巨頭在消費(fèi)者網(wǎng)購領(lǐng)域獲得一席之地。換言之，未來PayPal不僅僅在結(jié)賬頁面上與信用卡或蘋果支付競(jìng)爭(zhēng)，它還將進(jìn)入支付之前的電子商務(wù)等領(lǐng)域。

Honey公司開發(fā)了許多瀏覽器插件和移動(dòng)軟件，給消費(fèi)者提供最實(shí)惠網(wǎng)購商品。目前，Honey的1700萬月度活躍用戶利用該公司一系列省錢的工具來跟蹤價(jià)格、獲取提醒、制作清單、瀏覽優(yōu)惠商品，并參與一個(gè)名為“Honey黃金”會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。它的用戶往往是年輕的千禧一代購物者，包括男性和女性。

PayPal的目標(biāo)是將Honey的技術(shù)添加到自己的產(chǎn)品線中，將其覆蓋面擴(kuò)大到PayPal的3億網(wǎng)絡(luò)支付用戶。

“令人興奮的是，我們可以將Honey現(xiàn)在提供的功能—;—;產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)、價(jià)格跟蹤、報(bào)價(jià)和忠誠度計(jì)劃—;—;融入PayPal和Venmo（PayPal下屬的轉(zhuǎn)賬服務(wù)）的體驗(yàn)中，”PayPal負(fù)責(zé)全球消費(fèi)產(chǎn)品和技術(shù)的高級(jí)副總裁約翰·昆澤解釋道。

“當(dāng)Honey說他們把節(jié)省的錢放進(jìn)顧客的口袋時(shí)—;—;這完全符合我們想要做的。我們想讓電子商務(wù)和金融服務(wù)變得更實(shí)惠、更容易使用、更有趣、更容易為世界各地的人們所接受，”他說。

此外，在收購?fù)瓿珊?，PayPal擁有2400萬商業(yè)伙伴的網(wǎng)絡(luò)將獲得向消費(fèi)者提供有針對(duì)性和更個(gè)性化促銷的能力，以此作為獲得新業(yè)務(wù)和推動(dòng)銷售增長(zhǎng)的手段?！癙ayPal信用”服務(wù)也可以整合到Honey中，以幫助消費(fèi)者購買更多的商品。

自2012年成立以來，Honey在某種程度上已經(jīng)被忽視了。

Honey最初只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的擴(kuò)展功能，它跟蹤零售商的促銷信息，是零售商MeNot和其他公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于網(wǎng)購族來說，這一擴(kuò)展功能如此有用的原因是，它會(huì)在結(jié)賬時(shí)自動(dòng)為您嘗試所有符合條件的促銷商品，然后選擇節(jié)省最多的商品。這有助于提升購物者的體驗(yàn)。

該公司還推出了一些功能來告知消費(fèi)者一件商品的價(jià)格變動(dòng)歷史，包括亞馬遜電商平臺(tái)上任何產(chǎn)品的歷史價(jià)格。2017年，Honey推出了DropList功能，它跟蹤和提醒用戶哪些商品的價(jià)格有變化，此外還能搜尋最實(shí)惠的旅行產(chǎn)品。

該公司的瀏覽器擴(kuò)展功能現(xiàn)在可以在大約30000個(gè)商業(yè)網(wǎng)站上運(yùn)行，包括時(shí)尚、科技、旅游，甚至披薩遞送服務(wù)。去年，Honey公司公開宣布，1000萬會(huì)員使用它的工具節(jié)省了8億多美元的開支。截至目前，Honey的1700萬會(huì)員至今已經(jīng)節(jié)省了20多億美元。

“Honey是PayPal歷史上最具變革性的收購交易之一?！盤ayPal總裁兼首席執(zhí)行官丹舒爾曼(Dan Schulman)在一份聲明中表示:“它提供了廣泛的服務(wù)組合，以簡(jiǎn)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)，同時(shí)使購物更加實(shí)惠。”

“Honey的功能與我們的平臺(tái)相結(jié)合，將顯著增強(qiáng)我們推動(dòng)用戶參與的能力，并在消費(fèi)者的日常生活中發(fā)揮更有意義的作用。作為商家的首選合作伙伴，這是我們幫助他們建立和加強(qiáng)客戶關(guān)系、提供個(gè)性化優(yōu)惠和推動(dòng)增量銷售的另一種方式。Honey和PayPal的結(jié)合為我們的雙邊平臺(tái)增加了另一個(gè)重要和有意義的合作層面。”舒爾曼補(bǔ)充道。

此次收購還為PayPal提供了一種方式來對(duì)抗蘋果、谷歌、Facebook和其他近年來進(jìn)入支付市場(chǎng)的科技公司日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

例如，在蘋果2019年第三自然季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)指出，蘋果支付的交易量現(xiàn)已超過PayPal，該季度交易量達(dá)到30億筆。與此同時(shí)，分析師預(yù)測(cè)Facebook的支付服務(wù)有朝一日有可能取代蘋果支付和PayPal支付。

此外還有PayPal的最初競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—;—;世界上最大的信用卡公司，如維薩、萬事達(dá)、美國(guó)運(yùn)通和Discovery。這些公司也在努力提升互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)性，一起簡(jiǎn)化互聯(lián)網(wǎng)支付和結(jié)賬。

有了Honey之后，PayPal的主營(yíng)業(yè)務(wù)將從結(jié)賬頁面本身轉(zhuǎn)移到與人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)、瀏覽、獲得靈感和尋找商品的所有地方—;—;無論是在零售商的網(wǎng)站上，還是通過Pinterest或Instagram等較新的電商平臺(tái)。

作為此次收購的安排，Honey公司的聯(lián)合創(chuàng)始人喬治·阮和瑞安·哈德遜將加入PayPal，他們將致力于產(chǎn)品整合，并將技術(shù)擴(kuò)展到更大的用戶群。Honey公司在洛杉磯總部的350名員工也將加盟PayPal公司。

據(jù)悉，Honey團(tuán)隊(duì)和總部將留在洛杉磯工作，他們剛剛簽署了一份辦公空間的新租約，并考慮到了業(yè)務(wù)擴(kuò)張目標(biāo)。

哈德森說:“結(jié)合PayPal的資產(chǎn)和我們的技術(shù)，我們可以為消費(fèi)者和商家建立強(qiáng)大的新在線購物體驗(yàn)。我們將有能力幫助數(shù)百萬零售商有效地向消費(fèi)者提供給Honey會(huì)員越來越多的價(jià)值?！?/p>

根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到目前為止，Honey已經(jīng)從投資機(jī)構(gòu)那里籌集了4900萬美元，股東包括Ludlow風(fēng)投、Zuma等。

PayPal指出，Honey在2018年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)。這次收購預(yù)計(jì)將于2020年第一季度完成，但還需獲得監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。預(yù)計(jì)到2021年，Honey將增加PayPal的每股盈利。（騰訊科技審校/承曦）