陳林出任今日頭條CEO,將深耕粉絲生態(tài)

11月17日消息，今日頭條生機(jī)大會在中國電影導(dǎo)演中心舉辦。今日頭條新任CEO陳林對外宣布，未來一年，今日頭條將啟動平臺生態(tài)升級，建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施，更好地服務(wù)創(chuàng)作者。

據(jù)陳林介紹，此次生態(tài)升級，主要包括三方面：一是深耕粉絲生態(tài)，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者更好地變現(xiàn)；二是推出小程序，引入更多平臺生態(tài)建設(shè)者；三是開放技術(shù)模型，和行業(yè)一起提高平臺生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，分別從創(chuàng)作者、開發(fā)者和技術(shù)手段等入手，完成整個升級，從而建立一個更優(yōu)質(zhì)、更健康的內(nèi)容平臺生態(tài)。

據(jù)了解，這是陳林作為今日頭條CEO首次對外亮相，資料顯示，2012年3月，陳林作為早期核心員工加入字節(jié)跳動，先后擔(dān)任多款核心產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理，從產(chǎn)品經(jīng)理成長為今日頭條的總負(fù)責(zé)人。2018年11月起，陳林出任今日頭條CEO一職。

去年的創(chuàng)作者大會上，今日頭條提出要從智能分發(fā)走向智能社交，并推出“千人百萬粉”計劃。經(jīng)過一年的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，今日頭條平臺上粉絲生態(tài)已初步形成。今日頭條平臺上，100 萬以上粉絲賬號超過800個，較去年增長了900%，50 萬以上粉絲帳號數(shù)量達(dá)到 2400 個，10 萬以上粉絲帳號數(shù)量達(dá)到1.5萬個 。

大會透露，未來一年，“垂直化”是今日頭條的關(guān)鍵詞。今日頭條推出“10萬創(chuàng)作者V計劃”：將在超過100個垂直領(lǐng)域深耕，深度扶持出10萬個優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

今日頭條宣布將為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供一組服務(wù)包，其中包括1對1服務(wù)和IP打造等，塑造個人品牌，獲取長久價值。陳林表示，未來今日頭條會更大力度地將流量往粉絲傾斜，同時完善粉絲變現(xiàn)工具，包括商品功能、頭條小店、內(nèi)容付費、直播等基礎(chǔ)設(shè)施，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者真正聚焦長遠(yuǎn)利益。

推出頭條小程序

據(jù)介紹，批上線的頭條小程序，包括頭條小店、貓眼電影、小米商城和58同城生活助手等。陳林透露，頭條小程序后續(xù)還將上線懂車帝 、攜程旅行、淘票票和丁香醫(yī)生等。

這批小程序的共同特質(zhì)，是對內(nèi)容平臺服務(wù)能力的完善。頭條小程序旨在滿足用戶需求，并通過內(nèi)容和服務(wù)的關(guān)聯(lián)，鼓勵所有創(chuàng)作者和開發(fā)者，產(chǎn)出更豐富的內(nèi)容模式。

今日頭條創(chuàng)作者平臺總經(jīng)理張超表示，開發(fā)者可以依托今日頭條的智能推薦技術(shù)，有效解決流量來源問題，高效獲取用戶。創(chuàng)作者可以通過小程序提升內(nèi)容的服務(wù)能力，并提高收入。創(chuàng)作者、開發(fā)者、用戶三者之間，可以形成一個分發(fā)、拉新、留存的閉環(huán)。

今日頭條將為頭條小程序提供8個重要流量入口，包括：文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索、帳號主頁、個人中心、錢包和信息流廣告位等。

此外，陳林表示，內(nèi)容平臺要長遠(yuǎn)發(fā)展，離不開建立一個健康、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)。在內(nèi)容安全和質(zhì)量上，今日頭條一直按照業(yè)界最高標(biāo)準(zhǔn)踐行，結(jié)合專業(yè)審核團(tuán)隊和人工智能技術(shù)，持續(xù)打擊盜版、識別謠言和反低俗。（周小白）

以下為陳林演講全文：

大家上午好，歡迎各位今日頭條創(chuàng)作者、各位媒體朋友們，來到2018今日頭條生機(jī)大會。

3年前，我們在這里，舉辦了第一屆頭條號創(chuàng)作者大會。那時，今日頭條創(chuàng)作者的數(shù)量，還不到今天的 1% 。3年過去了，種子已經(jīng)生根發(fā)芽，長出了茂盛的森林。

在這里，我想鄭重地感謝每一位創(chuàng)作者，是你們賦予了平臺生機(jī)。這也是為什么，今年起我們把大會改名為“生機(jī)大會”。我們相信，內(nèi)容平臺的生機(jī)無限，未來更加美好。

大家知道，今年4月份，我們升級了今日頭條的slogan：“信息創(chuàng)造價值”。新slogan當(dāng)時討論了很久，最后我選定了這一條。因為我覺得，今日頭條的價值，就在于連接人與信息，讓有價值的信息，得到高效、精準(zhǔn)的分發(fā)，并在這個過程中，創(chuàng)造出新的價值。

這里的關(guān)鍵詞是“價值”。我們發(fā)現(xiàn)，整個內(nèi)容行業(yè)，也是朝著這個方向發(fā)展變化的。跟大家分享3點觀察認(rèn)知：

1.用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求在提升

內(nèi)容平臺成長初期，就像一個小型便利店，用戶只有很少的信息可以消費，沒有太多選擇的余地。但當(dāng)平臺發(fā)展、壯大，變成一個超級市場，用戶有了更加充足的選擇后，辨別能力也隨之提升，更傾向于消費優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有了更多對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。

低質(zhì)內(nèi)容可能通過標(biāo)題黨在短期內(nèi)吸人眼球，獲得了一些灰色流量，但從長期來看，無法獲取忠實的用戶粉絲，實際價值因此趨近于零。

2.更多優(yōu)質(zhì)垂類作者出現(xiàn)

用戶需求提升的同時，創(chuàng)作者也開始出現(xiàn)良莠分層。移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛爆發(fā)的時候，內(nèi)容創(chuàng)作的快速增長，使得內(nèi)容平臺的吞吐量急劇擴(kuò)大，一下子比過去多了很多內(nèi)容。就像水壩開閘，泥沙俱下，良莠內(nèi)容還沒來得及沉淀，形成明顯的分層。

但是內(nèi)容平臺在不斷地進(jìn)化，以今日頭條為例，首先內(nèi)容在不斷地垂直細(xì)分，我們擁有超過100個垂直領(lǐng)域，包括科技、健康、美食、教育、三農(nóng)、國風(fēng)等；體裁更加多元化，涵蓋圖文、圖集、小視頻、短視頻、短內(nèi)容、直播等；分發(fā)手段也變得更加多樣，今日頭條的智能推薦和粉絲分發(fā)，可以幫助用戶更快地觸達(dá)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在這一土壤條件下，我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)垂類作者正在批量涌現(xiàn)。舉兩個例子?！皬堉蠓颉笔且晃槐本┪鞒堑男膬?nèi)科醫(yī)生，業(yè)余時間在頭條上撰寫心腦血管科普知識，收獲了百萬粉絲，有位在加拿大居住的華人粉絲因為看了頭條，專程飛回國內(nèi)找他看病，還說有很多海外華人都在關(guān)注他。80后普通農(nóng)婦“巧婦9妹”通過拍攝短視頻，帶動家鄉(xiāng)的水果走出農(nóng)村，她的荔枝已經(jīng)成為廣西靈山縣的名片。今年到現(xiàn)在，她的頭條小店銷售額超過800萬元，其中粉絲訂單超過86%。

在我看來，優(yōu)質(zhì)、低質(zhì)內(nèi)容良莠分層的趨勢，未來會進(jìn)一步加速，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、低質(zhì)創(chuàng)作者的兩極分化，會越來越明顯。作為平臺方，應(yīng)該順應(yīng)潮流，加快推動良幣驅(qū)逐劣幣。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將勝出，低質(zhì)信息將無路可走。打擊謠言、低俗信息，需要平臺和創(chuàng)作者一起努力。

3.全球范圍內(nèi)對平臺的標(biāo)準(zhǔn)提高

放眼全球，無論是國外的Facebook還是Google，或者國內(nèi)的微信、頭條，公眾對于平臺上的內(nèi)容，都提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

內(nèi)容平臺，如何在利用技術(shù)手段促進(jìn)信息流動的同時，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打擊低質(zhì)內(nèi)容，是全球共同面對的議題。

今日頭條是全球人工智能的先行者。一直以來，我們致力于通過技術(shù)，提升信息匹配的效率，促進(jìn)創(chuàng)作與交流。2012年，我們在國內(nèi)第一個提出了建設(shè)以智能分發(fā)為主的內(nèi)容平臺。如今，在全球范圍內(nèi)，智能分發(fā)已經(jīng)成為內(nèi)容行業(yè)的標(biāo)配。

作為行業(yè)領(lǐng)先者，我們肩負(fù)更多的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。未來一年，今日頭條將啟動平臺生態(tài)升級，建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施，更好地服務(wù)創(chuàng)作者，守護(hù)好平臺生態(tài)。希望和全行業(yè)一起，建立一個更優(yōu)質(zhì)、更健康的內(nèi)容平臺生態(tài)。

具體而言，今日頭條將從以下三方面進(jìn)行生態(tài)升級：

1.深耕粉絲生態(tài) 幫助油脂創(chuàng)作者更好地變現(xiàn)

此前，大多數(shù)內(nèi)容平臺上的創(chuàng)作者，主要依靠單一的流量分成變現(xiàn)。這導(dǎo)致部分創(chuàng)作者，過于追求短期利益，損害了創(chuàng)作者和內(nèi)容平臺的健康生態(tài)。

所以，我們?nèi)ツ暌肓朔劢z分發(fā)，希望創(chuàng)作者更加關(guān)心粉絲價值，更加關(guān)注長期價值。一年以來，平臺上粉絲生態(tài)逐漸繁榮，已經(jīng)出現(xiàn)了不少百萬粉絲以上的賬號。未來，我們會更大力度地將流量往粉絲傾斜。同時我們還將不斷完善粉絲變現(xiàn)工具，包括商品功能、頭條小店、內(nèi)容付費、直播等基礎(chǔ)設(shè)施，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者真正聚焦長遠(yuǎn)利益，形成個人品牌。

我們希望，在未來，今日頭條能夠成為基礎(chǔ)設(shè)施最完備的內(nèi)容平臺，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供最好的服務(wù)。

2.推出小程序 引入更多平臺生態(tài)建設(shè)者

今日頭條是一個內(nèi)容分發(fā)平臺，創(chuàng)作者在這里發(fā)布內(nèi)容，用戶這里消費信息，創(chuàng)作者與用戶建立聯(lián)系，持續(xù)產(chǎn)生互動。不僅如此，用戶還常常被創(chuàng)作者的內(nèi)容所吸引和打動，并且自然而然地產(chǎn)生了閱讀、觀看之外的服務(wù)需求，比如想要購買視頻里出現(xiàn)的衣服，想要看文章里提到的電影，想要去圖片里出現(xiàn)的景點度假等等。

我們推出小程序，正是希望引入更多平臺生態(tài)建設(shè)者，完善平臺的服務(wù)能力，更好地滿足用戶需求，并通過內(nèi)容和服務(wù)的關(guān)聯(lián)，鼓勵所有創(chuàng)作者和開發(fā)者，產(chǎn)出更豐富的內(nèi)容模式。讓用戶、創(chuàng)作者、開發(fā)者三方形成閉環(huán)，構(gòu)建完整的內(nèi)容生態(tài)體系。

目前我們已經(jīng)上線了第一批小程序，其中包括頭條小店、貓眼電影、小米商城，58同城生活助手等，后續(xù)還將陸續(xù)上線懂車帝 、攜程旅行、淘票票、丁香醫(yī)生等。

3.開放技術(shù)模型 和行業(yè)一起提高平臺生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)

內(nèi)容生態(tài)要長遠(yuǎn)發(fā)展，平臺必須主動負(fù)起內(nèi)容管理的責(zé)任。

在內(nèi)容安全和質(zhì)量上，今日頭條一直用業(yè)界最高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己。我們配備了專業(yè)的審核團(tuán)隊，同時不斷通過人工智能技術(shù)模型，打擊盜版、識別謠言和反低俗。這些技術(shù)模型每天都在優(yōu)化迭代。

剛才說到，我們推出了第一批頭條小程序，其中也包括靈犬反低俗助手?！办`犬”是國內(nèi)首款使用人工智能技術(shù)反低俗的小程序。只需要輸入一段文字或文章鏈接，它就可以幫助你檢測內(nèi)容健康指數(shù)。

“靈犬”原本應(yīng)用于今日頭條內(nèi)部，現(xiàn)在我們開放給社會公眾，是希望能通過開放平臺技術(shù)，促進(jìn)全行業(yè)發(fā)展。后續(xù)我們還將對外開放更多技術(shù)模型，包括辟謠模型、打擊標(biāo)題黨模型等。我們期待和行業(yè)一起提高平臺生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。

今日頭條的slogan是“信息創(chuàng)造價值”，我們希望通過這次生態(tài)升級，為創(chuàng)作者提供更多的手段和服務(wù)，讓平臺上產(chǎn)生更多的優(yōu)質(zhì)信息，讓優(yōu)質(zhì)信息創(chuàng)造更多的價值。

謝謝大家。