網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入占比近八成 電商、游戲之后需尋新支點(diǎn)
11月21日,網(wǎng)易交出業(yè)務(wù)重整之后的首份財(cái)報(bào)。
2019年第三季度,網(wǎng)易凈收入共計(jì)146.4億元,同比增長(zhǎng)11.2%,環(huán)比增長(zhǎng)1.2%;歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為127.3億元,和去年同期的15.9億元凈利潤(rùn)相比有了大幅改觀。而這一切都要?dú)w因于網(wǎng)易在上季度所進(jìn)行的一連串“賣賣賣”的行為。
今年9月6日,網(wǎng)易與阿里共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,后者以20億美元全資收購(gòu)網(wǎng)易考拉;考拉品牌將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并與天貓國(guó)際并行。網(wǎng)易考拉雖然營(yíng)收大,但盈利能力卻不夠強(qiáng)。今年Q2,網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)凈收入52.5億元,而毛利率只有10.9%;在81.2億元的毛利潤(rùn)中,電商業(yè)務(wù)只貢獻(xiàn)了約5.7億元。
網(wǎng)易的“瘦身”并非只局限于電商業(yè)務(wù),部分看似不痛不癢的業(yè)務(wù)也和考拉的命運(yùn)一樣。11月9日,主營(yíng)業(yè)務(wù)為數(shù)字閱讀的平治信息發(fā)布公告稱,擬以1.5億元收購(gòu)網(wǎng)易云閱讀的全部核心資產(chǎn)和NetEase Digital 持有的網(wǎng)易文漫 100%股權(quán)。
如今在網(wǎng)易的財(cái)報(bào)中,只剩下在線游戲服務(wù)、有道及創(chuàng)新業(yè)務(wù)。正如網(wǎng)易在2019年第一季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中所表示,網(wǎng)易未來(lái)所聚焦的方向?qū)⑹怯螒?、電商、音?lè)及教育。對(duì)于這家老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō),其正在經(jīng)歷一場(chǎng)蛻變。
嚴(yán)選獨(dú)挑電商大梁,或?qū)⒊袎?
今年第三季度,網(wǎng)易考拉出售給阿里成為網(wǎng)易近些年來(lái)少有的大動(dòng)作。網(wǎng)易方面指出,此舉能夠幫助網(wǎng)易將精力聚焦在更核心的業(yè)務(wù)上。對(duì)于剩下的網(wǎng)易嚴(yán)選而言,得獨(dú)自挑起網(wǎng)易在電商領(lǐng)域的大梁。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青向藍(lán)鯨TMT記者表示,嚴(yán)選作為網(wǎng)易最后僅存的電商業(yè)務(wù),會(huì)承受一定壓力。它會(huì)面臨品類數(shù)量、產(chǎn)品把控、售后體驗(yàn)、銷售渠道下沉等一系列當(dāng)今電商存在的問(wèn)題。
“網(wǎng)易嚴(yán)選是較早進(jìn)入精選電商領(lǐng)域的,它打開(kāi)了精選電商的窗口,占據(jù)一定程度上的先發(fā)優(yōu)勢(shì),但面臨淘寶心選、京東京造、小米有品、蘇寧極物、必要商城等的沖擊。網(wǎng)易嚴(yán)選需要在SKU控制上,主打爆品上花功夫?!蹦非嘞蛴浾咧赋?。
中金公司分析師吳越在研報(bào)中預(yù)估,網(wǎng)易考拉貢獻(xiàn)了網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)約80%的GMV,預(yù)計(jì)從2019年四季度起網(wǎng)易嚴(yán)選將成為網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的唯一收入來(lái)源。公司利潤(rùn)率同比提升的趨勢(shì)有望延續(xù)至2020年二季度。
在過(guò)去,網(wǎng)易嚴(yán)選的優(yōu)勢(shì)之一是在生產(chǎn),倉(cāng)儲(chǔ)與采購(gòu)等環(huán)節(jié)的親自把控。除此之外,網(wǎng)易游戲、郵箱等產(chǎn)品矩陣的導(dǎo)流和在促銷方式的創(chuàng)新也為網(wǎng)易吸引到了大量用戶。然而當(dāng)下,嚴(yán)選對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的把控能力甚至也逐漸被部分短視頻平臺(tái)及主播所漸漸趕超。其中,最明顯的跡象來(lái)自主播對(duì)帶貨產(chǎn)業(yè)上游的議價(jià)權(quán)不斷增強(qiáng)。此前部分快手主播向藍(lán)鯨TMT記者表示,均已經(jīng)開(kāi)設(shè)自己的服裝生產(chǎn)廠和庫(kù)存重心。隨著帶貨產(chǎn)業(yè)的成熟,這批與主播IP緊密款綁在一起的自主品牌將會(huì)產(chǎn)生對(duì)市場(chǎng)有著更強(qiáng)的影響力。
網(wǎng)易有道獨(dú)立上市,成增速最大業(yè)務(wù)
值得注意的是,此次網(wǎng)易有道發(fā)布了其獨(dú)立上市以后的首份財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,今年第三季度公司凈收入3.5億元,同比增長(zhǎng)98%,為網(wǎng)易增速最大的業(yè)務(wù)板塊。其中,學(xué)習(xí)型產(chǎn)品和服務(wù)凈收入2.25億元,同比增長(zhǎng)141.6%;在線營(yíng)銷服務(wù)凈收入為1.2億元,同比增長(zhǎng)48.8%。
10月25日,網(wǎng)易有道在美股上市,對(duì)教育市場(chǎng)帶來(lái)一定積極影響。中信證券分析師姜婭指出,受網(wǎng)易有道上市和相關(guān)政策支持共同催化,11月以來(lái)在線教育有關(guān)標(biāo)的普漲,立足長(zhǎng)遠(yuǎn)在線教育行業(yè)未來(lái)發(fā)展充滿機(jī)遇。但她同時(shí)強(qiáng)調(diào),政策對(duì)于整個(gè)行業(yè)投資策略的影響仍然是首要的。
“政策是教育行業(yè)投資最基礎(chǔ)邏輯,2018年民促法實(shí)施意見(jiàn)修訂、學(xué)前教育深改意見(jiàn)使得市場(chǎng)對(duì)教育政策產(chǎn)生迷茫與擔(dān)憂,導(dǎo)致教育板塊大幅調(diào)整,關(guān)注度略有降低。我們認(rèn)為,在規(guī)范的前提下鼓勵(lì)民辦教育發(fā)展是基本方向。”姜婭在研報(bào)中指出。
在財(cái)報(bào)發(fā)布之后,有道CEO周楓表示,公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)仍然是提高產(chǎn)品質(zhì)量,加強(qiáng)高水平課程,擴(kuò)大學(xué)科范圍,以及用內(nèi)容開(kāi)發(fā)系統(tǒng)來(lái)補(bǔ)充課程增長(zhǎng)。網(wǎng)易有道將繼續(xù)投資于智能學(xué)習(xí)技術(shù),以鼓勵(lì)更多的互動(dòng)和參與。
此次智能硬件在有道的財(cái)報(bào)中,也有較為亮眼的表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示,學(xué)習(xí)型智能硬件銷售收入同比增長(zhǎng)707%,主要?dú)w功于有道詞典筆和有道翻譯王。對(duì)于網(wǎng)易有道來(lái)說(shuō),單獨(dú)上市之后或許能進(jìn)一步幫助網(wǎng)易找到一個(gè)支點(diǎn)。
游戲業(yè)務(wù)收入占比近八成,仍為營(yíng)收支柱
游戲業(yè)務(wù)依然是網(wǎng)易營(yíng)收的支柱,2019年第三季度,網(wǎng)易在線游戲業(yè)務(wù)收入為115.35億元,同比增長(zhǎng)11.5%,在總營(yíng)收中所占的比例高達(dá)78.8%。從短期來(lái)看,游戲業(yè)務(wù)很有可能成為網(wǎng)易的一針“強(qiáng)心劑”。
據(jù)介紹,網(wǎng)易游戲接下來(lái)一共準(zhǔn)備了超過(guò)9款游戲,涉及到的IP包含影視類的(如漫威、哈利波特、星球大戰(zhàn)),和游戲類的(包括陰陽(yáng)師,夢(mèng)幻西游,暗黑破壞神及寶可夢(mèng))。從陣容來(lái)看,能夠?qū)ΜF(xiàn)在較為沉悶的游戲市場(chǎng)帶來(lái)足夠的新鮮感。
在海外市場(chǎng)上,網(wǎng)易也基本具備了能夠與游戲巨頭騰訊抗衡的實(shí)力。
去年11月,網(wǎng)易在加拿大蒙特利爾成立游戲研發(fā)工作室。根據(jù)App Annie公布的2019年8月中國(guó)發(fā)行商出海收入排行榜顯示,網(wǎng)易位列第一。《第五人格》于9月首次登頂日本 iOS暢銷榜?!睹魅罩蟆返琼斉_(tái)港澳、日本、新加坡、馬來(lái)西亞等多個(gè)地區(qū)的App Store、Google Play雙端下載榜,同時(shí)在美國(guó)、加拿大、泰國(guó)等地拿下App Store游戲免費(fèi)榜TOP3的位置。
“藝術(shù)感強(qiáng)”,可能是大部分網(wǎng)易游戲用戶對(duì)這家公司旗下產(chǎn)品的第一印象。但國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)卻已經(jīng)延伸到了更廣闊的方面。對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō),如果想將游戲變?yōu)橐豁?xiàng)長(zhǎng)期現(xiàn)金牛,還需要做更長(zhǎng)期的投入。這也需要看,游戲業(yè)務(wù)在網(wǎng)易內(nèi)部到底扮演多重要的角色。
在游戲硬件方面,騰訊已經(jīng)獲得了任天堂switch在國(guó)內(nèi)的代理權(quán)。與switch相匹配的智能硬件(如VR眼睛,智能健身環(huán)等)是一大誘人的市場(chǎng),switch平臺(tái)同樣也能為游戲廠商提供更多的出海機(jī)會(huì)。
而在云游戲領(lǐng)域,雖然這在今年是一個(gè)較為新穎的概念,但已經(jīng)引起越來(lái)越多平臺(tái)的重視。國(guó)信證券分析師張衡在研報(bào)中指出,云游戲是以云計(jì)算為基礎(chǔ)的游戲形式,有望打造全新的服務(wù)收入模式,重塑游戲產(chǎn)業(yè)鏈格局,打造全新產(chǎn)品和服務(wù)。截至目前,騰訊、華為等都已入場(chǎng),對(duì)網(wǎng)易而言,激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍在所難免。