令人陌生的蘋果公司-以舊換新降價(jià)購(gòu)買iphone XR

? 多位知情人士的消息稱，由于iPhone市場(chǎng)需求低迷，蘋果公司(以下簡(jiǎn)稱“蘋果”)正在采取一些之前很少使用的營(yíng)銷策略，試圖推動(dòng)iPhone銷量增長(zhǎng)。

其中一位知情人士稱，從今年10月份起，蘋果高管就從公司其他項(xiàng)目上借調(diào)一些營(yíng)銷人員，幫助推動(dòng)iPhone銷量增長(zhǎng)。這意味著在iPhone XS剛剛上市約一個(gè)月之后，蘋果就遭遇了市場(chǎng)需求低迷的尷尬。

此后，蘋果就采取了一系列激進(jìn)的優(yōu)惠措施，以暫時(shí)降低iPhone成本，希望能推動(dòng)其銷量增長(zhǎng)。彭博社稱，對(duì)于蘋果而言，這是十分罕見的，因?yàn)樽罱鼛啄?，為提高營(yíng)收和利潤(rùn)，蘋果一直在提高iPhone價(jià)格。

知情人士稱，從上周日晚開始，蘋果又進(jìn)一步加大了iPhone促銷力度，在其官網(wǎng)上打出了新的條幅廣告，iPhone XR僅售499美元，較之前的官方價(jià)格低300美元。當(dāng)然，這樣的優(yōu)惠力度也是有條件的，需要用戶用iPhone 7 Plus以舊換新。

自10月初出現(xiàn)iPhone市場(chǎng)需求低迷跡象以來，iPhone市值已縮水約20%。本周一，iPhone零部件供應(yīng)商Cirrus Logic將營(yíng)收預(yù)期下調(diào)了約16%。而在此之前，至少已有4家主要的iPhone零部件供應(yīng)商下調(diào)了業(yè)績(jī)預(yù)期，分別是奧地利光傳感器供應(yīng)商AMS公司、iPhone屏幕供應(yīng)商Japan Display、Face ID 3D傳感器供應(yīng)商Lumentum和RF芯片供應(yīng)商Qorvo。

彭博社稱，蘋果這些新的營(yíng)銷策略可能推動(dòng)今年圣誕購(gòu)物旺季期間的iPhone銷量增長(zhǎng)，但是，這可能打破華爾街分析師之前仍看漲蘋果的一個(gè)核心理由：較高的價(jià)格將彌補(bǔ)銷量上的低迷。

另一位知情人士稱，蘋果上周加大了以舊換新的力度，將部分舊款iPhone的換購(gòu)價(jià)值額外增加25美元至100美元。與此同時(shí)，蘋果零售店員工在最近數(shù)周也被告知，要頻繁向顧客推介以舊換新活動(dòng)。

此外，從上周起，日本幾家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開始通過補(bǔ)貼的方式削減iPhone XR售價(jià)。事實(shí)上，11月22日就曾有報(bào)道稱，蘋果準(zhǔn)備向日本移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供補(bǔ)貼，以此來刺激iPhone XR的銷量。