騰訊視頻發(fā)本年度指數(shù)報告：情感等觀察類節(jié)目引共情

12月27日晚間消息，騰訊視頻發(fā)布2019年度指數(shù)報告，從行業(yè)廣度、內(nèi)容深度、數(shù)據(jù)維度三方面，對2019年的視頻行業(yè)進(jìn)行解讀。

自2017年起，騰訊視頻年度指數(shù)報告已連續(xù)發(fā)布三年，2019年的報告涵蓋電視劇、節(jié)目、電影、紀(jì)錄片、動漫、短視頻、doki、特色（5G）八個篇章，通過剖析平臺用戶的人群畫像、消費習(xí)慣、觀看選擇等行為數(shù)據(jù)，結(jié)合年度的熱門作品、媒體數(shù)據(jù)以及行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，反映用戶態(tài)度和需求。

2019年，行業(yè)進(jìn)入冷靜期，用戶越發(fā)注重內(nèi)容質(zhì)量，報告顯示，“品質(zhì)上行，數(shù)量下行”成為電視劇市場的新常態(tài)。騰訊視頻共上線國產(chǎn)劇149部，較2018年減少10部，不過電視劇頻道單日播放量創(chuàng)下紀(jì)錄，峰值突破15億。

另一方面，追劇的用戶群體發(fā)生變化，男女追劇的比例逐漸拉大：追劇男性占比達(dá)到54.3%，而用戶構(gòu)成的改變，影響了電視劇的題材內(nèi)容變化。報告顯示，過去一年間，都市生活劇崛起，情感劇井噴式爆發(fā)，劇集題材與類型呈現(xiàn)多元化趨勢，諸如《陳情令》《全職高手》《親愛的熱愛的》《怒晴湘西》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等風(fēng)格多樣的作品都獲得用戶關(guān)注。

綜藝市場同樣呈現(xiàn)了“數(shù)量減少，需求增加”的特點。報告顯示，2019年騰訊視頻上線節(jié)目216部，較2018年減少36檔，不過綜藝頻道的人均觀看時長35.19分鐘，較去年增加了1.55分鐘。題材方面，綜藝節(jié)目涉及的領(lǐng)域不斷擴(kuò)圈，一定程度上為音樂、影視、脫口秀、體育、電競等領(lǐng)域賦能，觀察類節(jié)目持續(xù)增加，從情感、成長、職場等多個角度出發(fā)，關(guān)照社會現(xiàn)實，引發(fā)用戶共情。

綜藝節(jié)目多元化同樣與核心受眾的變化相關(guān)。從用戶畫像來看，95后占比高達(dá)53.29%，對這部分年輕群體來說，相對于被動投喂，他們更樂于主動表達(dá)；對于生活在社會壓力下的年輕人來說，綜藝節(jié)目提供了紓解壓力的出口，因此對節(jié)目的品質(zhì)愈發(fā)挑剔。報告中的“三期之癢”定律顯示，第三期成為用戶持續(xù)觀看節(jié)目的分水嶺，如果節(jié)目質(zhì)量下行，口碑不佳，那么三到五成的用戶很有可能在第三期之后放棄觀看，只有優(yōu)質(zhì)節(jié)目才能保持85%之上的用戶留存。

騰訊視頻節(jié)目運營中心總監(jiān)李楊還提出了綜藝節(jié)目的“二八定律”，即20%的節(jié)目可以覆蓋80%的綜藝用戶，這說明節(jié)目對平臺影響力的不斷擴(kuò)大，用戶對節(jié)目內(nèi)容的要求也越來越高，他們更愿意精挑細(xì)選、寧缺毋濫。

電影、紀(jì)錄片、動漫等品類也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。在電影方面，視頻網(wǎng)站逐漸成為院線電影的重要宣發(fā)陣地，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)告片的播放量最能反映院線電影的關(guān)注度，電影的站內(nèi)預(yù)告播放量越高，其首周票房表現(xiàn)越好。

在紀(jì)錄片方面，年輕化、生活化為今年最鮮明的特點。紀(jì)錄片的整體受眾呈現(xiàn)出了年輕化的態(tài)勢，在內(nèi)容上，具有煙火氣、與每個人息息相關(guān)的生活感，成為了當(dāng)下國產(chǎn)紀(jì)錄片的鮮明特點。報告顯示，美食題材占據(jù)了騰訊視頻紀(jì)錄片的播放貢獻(xiàn)半壁江山。

2019年國漫市場保持高速成長，其外延領(lǐng)域更加成熟，粉絲文化帶熱的角色偶像、配音演員以及動漫周邊等，成為該領(lǐng)域獨有的文化現(xiàn)象。

此外，今年報告中的doki、短視頻、特色（5G）等篇章顯示，年輕消費群體的需求呈現(xiàn)出個性化、興趣化、多元化的特點。doki篇章分別從藝人與粉絲的角度，總結(jié)了藝人的年度表現(xiàn)及粉絲的花樣應(yīng)援。從藝人表現(xiàn)來看，劇越爆藝人越火，爆款和藝人屬于互相成就的關(guān)系。在粉絲方面，與愛豆共同成長，成了粉絲文化的正確打開方式。公益行動成為粉絲應(yīng)援的一大亮點。

短視頻篇章顯示，騰訊視頻超過一半的用戶會同時消費短視頻，其消費需求與消費路徑也呈現(xiàn)出多元性。特色篇對網(wǎng)生一代關(guān)于5G的認(rèn)知與需求進(jìn)行解讀。作為孤獨的一代，這一群體對于5G產(chǎn)品體驗的需求多集中于互動感與陪伴感，未來的沉浸式觀劇、互動式觀劇、個性化定制受到期待。