三百六十行 行行出網(wǎng)紅？背后套路太深

“您好，可以麻煩您幫我投一下票嗎？”

投票？什么鬼？現(xiàn)在坐網(wǎng)約車不是最后都要求給五星、給好評(píng)嗎？難道司機(jī)師傅都換了愛(ài)好，開(kāi)始玩票了？

這是近日懂懂筆記在搭乘網(wǎng)約車時(shí)頻頻遇到的場(chǎng)景：上車后不久，司機(jī)師傅會(huì)一邊聊天一邊提出要求，希望在網(wǎng)約車APP上幫他投上一票，“我們最近參加了官方的小活動(dòng)，需要乘客們的支持。”

在打開(kāi)APP后，司機(jī)師傅給出了一串編號(hào)，表示在頂部點(diǎn)一下《出發(fā)吧師傅》的活動(dòng)，輸入編號(hào)就能夠?yàn)槠渫镀绷?，“才藝短視頻您就不用看了，錄得也不好，太難為情了?！?/p>

除此之外，司機(jī)師傅們還介紹，現(xiàn)在每天只能投一票，不過(guò)每天堅(jiān)持投票的話，乘客還能得到官方提供的折扣券。

這種為網(wǎng)約車司機(jī)投票以及應(yīng)援的活動(dòng)，像極了大家熟悉的選秀，甚至還設(shè)有粉絲團(tuán)選項(xiàng)，讓司機(jī)們能擁有一個(gè)忠實(shí)的粉絲團(tuán)體。

投票、粉絲、應(yīng)援，這是在玩網(wǎng)紅造星嗎？

1、各行各業(yè)的人都有一顆“網(wǎng)紅心”

“最近這活動(dòng)挺火，周圍熟悉的十幾位同行都參加了?！?/p>

在幫一位極愛(ài)聊天的柳師傅投票后，懂懂筆記打開(kāi)了活動(dòng)的首頁(yè)，發(fā)現(xiàn)人氣榜單中有幾位司機(jī)的支持率已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)。而這位柳師傅只有區(qū)區(qū)萬(wàn)票的支持率，他表示自己并不奢望能脫穎而出，只是想擠進(jìn)達(dá)人視頻或人氣榜單里面，“您不知道，我是真的喜歡唱歌呀！”

選擇以唱歌作為才藝的柳師傅，每天都會(huì)在工作中為自己拉票。希望每一位乘車的乘客用手里的一票支持他。他的家人、朋友也不都遺余力地在朋友圈積極轉(zhuǎn)發(fā)，為他做著宣傳推廣。

顯然，這不是在玩票。

“才藝確實(shí)沒(méi)有別人好，那些高人氣的，很多是跳舞了得、唱功了得，太厲害了?！绷鴰煾敌Φ?，盡管比上不足（比下也不有余），但他還是充滿了自信，“有些同行唱歌五音不全的，居然也報(bào)名參加活動(dòng)了，簡(jiǎn)直了?！?/p>

這樣的行業(yè)選秀活動(dòng)也成為司機(jī)師傅們茶余飯后的談資，即便在給車子充電時(shí)，大家也會(huì)彼此交流心得，聊一聊日常拉票的經(jīng)驗(yàn)。柳師傅告訴懂懂筆記，雖然大家都知道奪冠無(wú)望，但還是都會(huì)抱著娛樂(lè)的心態(tài)參與進(jìn)去。

“有些同行即便不參加選秀，平時(shí)也會(huì)將工作中的樂(lè)事兒、煩惱錄制成短視頻，分享到平臺(tái)上。”他示意懂懂筆記在短視頻APP上搜索一下，找到了不少網(wǎng)約車師傅發(fā)布的短視頻內(nèi)容。除了工作種的故事之外，還有駕駛技術(shù)、躲避違章等干貨分享。

不僅是網(wǎng)約車行業(yè)，短視頻內(nèi)容里還有出租車、公交車、拖掛車司機(jī)等分享的視頻內(nèi)容， “我看到大貨車女司機(jī)分享的內(nèi)容總會(huì)點(diǎn)贊，女人開(kāi)大貨車實(shí)在是不容易?！绷鴰煾当硎荆珹PP上還有很多從事木工、鐵藝、陶瓷、維修、外賣、美發(fā)等工作的從業(yè)者， “可能因?yàn)楣ぷ鲀?nèi)容引發(fā)了大家的好奇心，點(diǎn)贊的人也不少。”作為一名資深“抖友”，柳師傅坦言，看到些獨(dú)具匠心的作品自己都會(huì)不自覺(jué)地點(diǎn)個(gè)贊，支持一下樂(lè)于分享的從業(yè)者。

聊到興奮處，懂懂筆記再次問(wèn)及他參與選秀活動(dòng)的目的，柳師傅有些不好意思地說(shuō)，“當(dāng)然還是想紅呀，有誰(shuí)不想成為下一個(gè)手工耿或者華農(nóng)兄弟？”

大量綜藝和選修活動(dòng)，讓不少素人有了“一夜成名”的夢(mèng)想。而不少互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)也開(kāi)始關(guān)注三百六十行，甚至是在推動(dòng)行行出網(wǎng)紅的波瀾，這些平臺(tái)的成功之處是抓住了人們的哪些心理訴求？

2、改變命運(yùn)OR輕松賺錢(qián)

“每天苦逼的干活，總得找點(diǎn)兒樂(lè)趣吧。”

在深圳鹽田港，懂懂筆記見(jiàn)到了一位“達(dá)人”賈師傅。他是一名拖掛車司機(jī)，服務(wù)于鹽田一家大型運(yùn)輸公司，平日與愛(ài)人一同跑貨運(yùn)，也就是俗稱的“夫妻車”。

之所以稱他為“達(dá)人”，是因?yàn)樗蛺?ài)人發(fā)布的大貨車短視頻在圈內(nèi)小有名氣。目前他的視頻賬號(hào)每天都保持著更新，粉絲也都樂(lè)此不疲，每天看著這兩口子在大貨車上休息、唱歌、逗悶子，“一開(kāi)始網(wǎng)上只有少數(shù)的大貨司機(jī)在發(fā)短視頻，后來(lái)看的人越來(lái)越多，不少司機(jī)就都跟風(fēng)做了?！?/p>

賈師傅也是經(jīng)過(guò)高人指點(diǎn)，了解到大量受歡迎的短視頻標(biāo)題是以美女大貨車司機(jī)、美女特種車司機(jī)為主，后來(lái)就時(shí)不時(shí)讓比他小六歲的愛(ài)人坐在貨車駕駛座上，擺拍一些休息、唱歌、工作的場(chǎng)景，果然引流效果不錯(cuò)。

賈師傅毫不忌諱地表示，自己的確期盼著有朝一日能在網(wǎng)上紅起來(lái)，“做大貨司機(jī)太苦了，每個(gè)月只能回家?guī)滋?，大部分時(shí)間都吃住在馬路邊了?！痹谒磥?lái)，成為網(wǎng)紅之后的生活一定會(huì)比現(xiàn)在更加輕松，“你看網(wǎng)上的那些搞才藝的網(wǎng)紅，誰(shuí)不是在唱唱歌、跳跳舞，來(lái)個(gè)二人轉(zhuǎn)，就能賺到可觀的收入。”

成為網(wǎng)紅，或者說(shuō)成為想象中的網(wǎng)紅，讓賈師傅看到了一個(gè)新世界。他十分羨慕那些通過(guò)鏡頭賺到真金白銀的網(wǎng)紅達(dá)人，并坦言盡管什么行業(yè)都有不為人知的苦，但是如果能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅起來(lái)，賺錢(qián)肯定都要比開(kāi)大貨容易很多?！拔乙郧皬臎](méi)有想過(guò)能通過(guò)短視頻和直播有外快掙，這才是難得的可以改變命運(yùn)的機(jī)會(huì)！”

“網(wǎng)絡(luò)賦予了大家平等成名的機(jī)會(huì)，我為什么不嘗試一下改變自己的生活？”和賈師傅一樣，想成為網(wǎng)紅的某中學(xué)科任教師楊潔，最近正在為自己參加的一項(xiàng)網(wǎng)紅選秀活動(dòng)拼命拉票，尋求親友的支持。

她平日里經(jīng)常將一些有趣的解題過(guò)程拍成短視頻，并發(fā)布到一些知名的平臺(tái)上面，目標(biāo)是有朝一日能和張雪峰一樣成為教育領(lǐng)域的網(wǎng)紅教師，“有網(wǎng)紅身份的加持，即便是繼續(xù)從事教育行業(yè)，收入也會(huì)更可觀，誰(shuí)不想過(guò)得殷實(shí)一些？”

在接觸到的幾位普通職場(chǎng)人士里面，可以看到他們的愿望有一個(gè)共同之處：即便自己無(wú)法像真正的網(wǎng)紅那樣依靠打賞、帶貨賺錢(qián)，起碼也要讓生活中多一些額外收入。

如今，越來(lái)越多的應(yīng)用平臺(tái)在迎合各行各業(yè)從業(yè)者的訴求，紛紛策劃、舉辦、推廣各類素人網(wǎng)紅的選秀活動(dòng)，也確實(shí)有一些普通人因此成名。同時(shí)，更多很多原本不關(guān)心相關(guān)企業(yè)的公眾，也會(huì)因?yàn)檫x秀而了解到這些平臺(tái)和服務(wù)。而眾多選秀舉措的背后，素人和平臺(tái)誰(shuí)才是最大的受益者？

3、想出名先拉票，轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)賺流量

“拉票、轉(zhuǎn)發(fā)，永遠(yuǎn)趕不上頭部的（投票、播放）量啊，真的著急?！?/p>

順德某餐廳的廚師羅穗，平日里也是一位短視頻達(dá)人。他喜歡將做菜過(guò)程拍攝下來(lái)，上傳到一些短視頻平臺(tái)上。不過(guò)，最近在參加一個(gè)影響力頗大的網(wǎng)紅達(dá)人賽事時(shí)，他卻感到一種挫敗的滋味，“無(wú)論我如何拉票、宣傳，視頻播放量、投票量都比其他人差了很多?！?/p>

他告訴懂懂筆記，一開(kāi)始參賽的時(shí)候，由于發(fā)動(dòng)了所有的親友和同事，他的排名曾一度名列前茅。但幾天過(guò)后，自己就被新的參賽者壓了下去，“我發(fā)動(dòng)親友圈，發(fā)紅包繼續(xù)讓大家擴(kuò)散和拉票，但每隔一兩天，排名就會(huì)不斷被別人超過(guò)?！?/p>

最終，羅穗無(wú)緣大賽的前十名。這讓想當(dāng)網(wǎng)紅廚師的羅穗感覺(jué)無(wú)奈，他認(rèn)為里面不少排名前十的達(dá)人，要么職業(yè)技能不如自己，要么視頻拍攝技巧普普通通。在和周圍玩端視頻的朋友交流后，他甚至懷疑之前拉票、宣傳過(guò)程，實(shí)際上都是主辦方、短視頻平臺(tái)刺激公眾轉(zhuǎn)發(fā)、曝光為自己引流、拉新的伎倆。

“前十名是不是內(nèi)定我不敢說(shuō)，但我已經(jīng)努力在給自己爭(zhēng)取投票和播放量，結(jié)果都是給平臺(tái)做了免費(fèi)宣傳。”在他看來(lái)，無(wú)論是選秀、內(nèi)容創(chuàng)作、排名活動(dòng)，最大的受益者還是流量平臺(tái)?！澳塬@獎(jiǎng)的估計(jì)都不全是我們這樣的平民主播，要么是職業(yè)網(wǎng)紅，要么是平臺(tái)自己的內(nèi)部的內(nèi)定?！?/p>

那么，羅穗的質(zhì)疑到底是否存在？

“參賽者為了自己的名次拉票，自然會(huì)帶來(lái)很多流量，拉來(lái)新的用戶和新的關(guān)注者，這是平臺(tái)做素人選秀的目的之一?！币晃辉?jīng)長(zhǎng)期承辦流量平臺(tái)活動(dòng)宣傳和執(zhí)行工作的業(yè)內(nèi)人士表示，以往是短視頻、直播平臺(tái)做活動(dòng)，現(xiàn)在越來(lái)越多的應(yīng)用平臺(tái)搞起“素人或職業(yè)技能類選秀”，其實(shí)都是在爭(zhēng)搶流量和用戶，進(jìn)行更多維度的營(yíng)銷宣傳。

只要有參賽者就會(huì)有支持者。參賽者本身會(huì)給自己拉票、爭(zhēng)取更多關(guān)注，而這些支持者能夠影響到的熟人圈，就有可能主動(dòng)或被動(dòng)地成為各個(gè)平臺(tái)的新用戶、新流量?！昂芏鄥①愓甙l(fā)現(xiàn)自己的票數(shù)被趕超，就會(huì)想盡一切辦法繼續(xù)拉票。至于說(shuō)參賽者的票數(shù)多少，后臺(tái)也是可以操作的?！痹撊耸勘硎?，如今越來(lái)越多的應(yīng)用平臺(tái)讓普通工作者、職場(chǎng)人士參與到網(wǎng)紅選秀活動(dòng)里，也是因?yàn)樽非笮詢r(jià)比—;—;以更少的投入獲取更多的流量。

素人參與的網(wǎng)紅活動(dòng)，有時(shí)候可能比請(qǐng)一些明星代言要更有“生命力”。“在‘我想紅’的沖動(dòng)下，原本不關(guān)注這些應(yīng)用、這些平臺(tái)的普通人，會(huì)激活周圍的圈層，而他們大量的自我宣傳、拉票舉動(dòng)，其實(shí)也是為做活動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行推廣、行銷和引流?！痹撊耸勘硎?，無(wú)論最后獲獎(jiǎng)?wù)呤钦l(shuí)，流量平臺(tái)都能夠賺足新的流量、用戶和影響力。

那么，最終“成名”、獲獎(jiǎng)的參賽者，是否會(huì)是流量平臺(tái)內(nèi)定、刻意扶持的對(duì)象呢？該人士表示，“這不是不可能，關(guān)鍵要看流量平臺(tái)的初衷和目的了，畢竟后臺(tái)數(shù)據(jù)誰(shuí)也看不到?！?/p>

當(dāng)然，360行行行有網(wǎng)紅，普通人想借網(wǎng)絡(luò)成為網(wǎng)紅，平臺(tái)要借普羅大眾擴(kuò)大影響力，本都無(wú)可厚非。有些夢(mèng)想，終究比沒(méi)有強(qiáng)。只不過(guò)有一句話說(shuō)得對(duì)：認(rèn)真，你就輸了。

結(jié)束語(yǔ)

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，泛娛樂(lè)行業(yè)中僅有15~20%的頭部網(wǎng)紅能賺到錢(qián)，絕大部分網(wǎng)紅表面看似很光鮮，實(shí)則和普通工薪層一樣，都是為了生存努力堅(jiān)持。日工作時(shí)長(zhǎng)多于16小時(shí)的網(wǎng)紅可謂比比皆是，累到健康下滑、疾病纏身的更不在少數(shù)。

可以說(shuō)，每行都有每行的難處。普通職場(chǎng)人士若將短視頻、直播等當(dāng)作分享工作、分享生活的娛樂(lè)形式，讓更多百姓了解自己的行業(yè)以及工作艱辛，自然是皆大歡喜。如果真想著“押注”一把一夜成名，那就真是“想的太多了”。