朋友圈廣告開放首條評(píng)論：廣告商、明星搶沙發(fā)

坐擁十幾億活躍用戶，微信的廣告賺錢能力也是馬力十足，不斷變換招數(shù)?，F(xiàn)在，微信朋友圈廣告又向品牌主開放了評(píng)論區(qū)首條評(píng)論功能。

今后，微信用戶收到朋友圈廣告的同時(shí)，就有可能看到品牌發(fā)布的第一條評(píng)論，也就是直接搶走了沙發(fā)。

微信表示，這一功能可以讓品牌在廣告曝光的第一時(shí)間，開始與用戶建立更直接、更具親和力的互動(dòng)，同時(shí)，用戶可以回復(fù)品牌的首條評(píng)論，品牌也可以選擇回復(fù)用戶，親密互動(dòng)，進(jìn)一步拉近品牌與用戶的距離。

微信強(qiáng)調(diào)，測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，前序用戶的留言點(diǎn)贊可大大加強(qiáng)廣告互動(dòng)表現(xiàn)，對(duì)廣告點(diǎn)擊率有顯著提升。

首條評(píng)論功能正是給予品牌機(jī)會(huì)，像朋友一樣主動(dòng)發(fā)起一場(chǎng)與用戶的對(duì)話，從而帶動(dòng)后續(xù)更多用戶參與評(píng)論互動(dòng)的意愿，有效提升評(píng)論區(qū)活躍度和廣告點(diǎn)擊率。

尤其是明星廣告，如果“愛豆”主動(dòng)評(píng)論撩你，無疑更能點(diǎn)燃粉絲的熱情。

比如李現(xiàn)發(fā)表首條評(píng)論后，廣告評(píng)論率是行業(yè)均值的19倍，點(diǎn)贊率是11倍。

趙薇發(fā)出首條評(píng)論后，視頻點(diǎn)擊率達(dá)到行業(yè)均值的7倍，停留時(shí)長(zhǎng)超出行業(yè)均值52%，廣告總互動(dòng)點(diǎn)擊率也超出行業(yè)均值7倍。

劉雯則在短短18個(gè)小時(shí)內(nèi)讓外層素材點(diǎn)擊率比歷史均值高了接近10倍，數(shù)十萬用戶回復(fù)，評(píng)論率高于歷史均值40多倍。