法媒披露：法國香水出廠成本不及售價(jià)兩成 剩余全是廣告費(fèi)和利潤

12月25日，據(jù)外媒報(bào)道，香水成本僅為售價(jià)15%，廣告營銷費(fèi)占25%，而分銷商、零售商和制造商的利潤空間幾乎占六成。

來自法國市場調(diào)查公司NPD統(tǒng)計(jì)，香水的平均售價(jià)從2006年的46歐上漲到63歐。制造商卻稱這是因?yàn)樵咸F，不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這難以用原料成本來解釋。

業(yè)內(nèi)人士指出，香水在零售端之前經(jīng)歷了層層加價(jià)。香水出廠成本實(shí)際上僅為售價(jià)的15%，再加上廣告營銷費(fèi)用后，約占售價(jià)的40％，而剩下的約60%則是制造商、分銷商、零售商的利潤。

巴黎高等商學(xué)院市場營銷學(xué)教授克雷茨說：“歐洲法規(guī)禁用多種天然芳香原料，香水原料多是合成的。”

據(jù)悉，法國是2018年歐洲消費(fèi)香水最多的國家。2019年，法國品牌蘭蔻的美麗人生和香奈兒的蔚藍(lán)分別贏得女士、男士香水第一名。

法國高等經(jīng)濟(jì)商業(yè)學(xué)院教授迪奧娜表示，對于部分消費(fèi)者來說，購買大牌香水是為滿足使用奢侈品的夢想。香水商家很善于把“浪漫的氣味置于藝術(shù)品般精致的瓶子中”。