2019中國電商興農(nóng)發(fā)展報告：電商興農(nóng)的傳統(tǒng)模式面臨四大挑戰(zhàn)

1月8日消息，根據(jù)商務(wù)部研究院發(fā)布的《2019中國電商興農(nóng)發(fā)展報告》顯示，傳統(tǒng)電商平臺帶動的工業(yè)品下行一直是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的傳統(tǒng)模式，農(nóng)村生產(chǎn)和消費之間存在不平衡現(xiàn)象。

《報告》認(rèn)為近年來在國家政策的大力支持下，我國農(nóng)村地區(qū)大力發(fā)展電子商務(wù)推動農(nóng)產(chǎn)品上行，主要取得了以下幾方面成績：一是農(nóng)村電商數(shù)量穩(wěn)步增長，競爭日趨激烈，傳統(tǒng)電商平臺的工業(yè)品下行模式，正逐步更替為新型綜合電商平臺的數(shù)字化農(nóng)貨上行模式。二是農(nóng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展、農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)、移動支付以及鄉(xiāng)村物流等基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善為農(nóng)村電商發(fā)展提供了基礎(chǔ)。三是農(nóng)村電商模式呈多元化發(fā)展態(tài)勢，出現(xiàn)了“沙集”、“北山”“秀山”為代表的市場主導(dǎo)型電商興農(nóng)模式和“農(nóng)村合作社+電商”為主的政府主導(dǎo)型電商興農(nóng)模式。四是在政府和市場的推動下，我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)跨越式發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴(kuò)大。

同時，《報告》也指出，電商興農(nóng)的傳統(tǒng)模式面臨四大挑戰(zhàn)：一是農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下行的規(guī)模差距明顯，產(chǎn)銷對接不暢。二是相比城市，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)意識薄弱，電商人才短缺。三是農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，物流網(wǎng)絡(luò)效率不高，農(nóng)村金融發(fā)展緩慢。四是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，標(biāo)準(zhǔn)體系和產(chǎn)業(yè)規(guī)模尚未形成。

《報告》稱，以淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商完成了培養(yǎng)居民網(wǎng)上消費習(xí)慣的第一階段，農(nóng)貨上行是農(nóng)村電商發(fā)展的第二階段。農(nóng)村電商由淘寶村、京東村店的工業(yè)品下鄉(xiāng)和消費品下鄉(xiāng)，逐漸發(fā)展為拼多多等新電商為代表的農(nóng)產(chǎn)品上行，電商模式由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。

另外，《報告》認(rèn)為農(nóng)村電商在扶貧方面的作用已經(jīng)日益凸顯，國家政策將繼續(xù)大力支持農(nóng)村電商扶貧，因此農(nóng)村地區(qū)仍是未來電商重點進(jìn)入的市場。未來農(nóng)村電商將從三個維度繼續(xù)釋放鄉(xiāng)村生產(chǎn)要素，助力鄉(xiāng)村振興：一是農(nóng)村電商將加速線上線下融合，向“品牌化+平臺化”方向發(fā)展。二是以拼多多為代表的新型綜合電商平臺將進(jìn)一步推動農(nóng)產(chǎn)品上行。三是數(shù)字化農(nóng)業(yè)推動農(nóng)村電商創(chuàng)新，新農(nóng)人仍將發(fā)揮帶頭作用。