女性電競選手的成功，給這個行業(yè)帶來了什么？
李曉萌（游戲ID：VKLioon），2019年暴雪嘉年華的《爐石戰(zhàn)記》大師職業(yè)賽全球總決賽上的一道靚麗風(fēng)景。這位靦腆、可愛的95后女孩兒在拿下《爐石傳說》全球總決賽（世錦賽）冠軍的同時，也成為該項目史上首位奪冠的女選手。
在贏得冠軍接受頒獎時，李曉萌想起一路走來因為性別所遭遇到的挫敗，對著所有選手和觀眾激動地說出了準備兩年多的這句話：“我為自己是一個女孩子而感到自豪！”
當外界熱議這位女性電競選手的學(xué)歷（西南政法大學(xué)畢業(yè)）和巨額獎金（20萬美元）時，放眼國內(nèi)女子電競?cè)?，多?shù)女性選手依然面臨著遲遲無法“破圈”的難題。
No.1 女生“不好混”的電競?cè)?/strong>
在人們的既定印象里，往往認為男生游戲操作手速、反應(yīng)速度更快，從而產(chǎn)生了一些“游戲偏見”—;—;女生打游戲要比男生菜。
雖然Miss（韓一瑩）和Cany（小蒼）這樣的女性電競選手，曾經(jīng)都獲得過MOBA（多人在線戰(zhàn)斗競技場）類游戲的國際和全國女子冠軍，并成功的轉(zhuǎn)型，但時至今日，多數(shù)女性電競選手仍然沒有走出人們的偏見。
“和男生相比，女生在心理素質(zhì)、體力和反應(yīng)速度方面相對來說弱一點，但其實女生打游戲在某些方面還是有優(yōu)勢的，比如心思比較細膩，會注意到男生注意不到的點?！蹦撑討?zhàn)隊教練介紹。
一個不爭的事實是，電子競技項目中男子比賽的競技性和觀賞性都遠超過女子比賽。這也導(dǎo)致在職業(yè)賽場中，女子職業(yè)戰(zhàn)隊一直是在邊緣化中生存。
過去幾年，盡管中國的電子競技運動已經(jīng)走向?qū)I(yè)化，但是不少熱門的游戲仍然沒有開放女性賽事，像是英雄聯(lián)盟、DOTA2、星際等主流電競項目中，只有針對男性選手的甲級職業(yè)聯(lián)賽。
男性職業(yè)成員需要經(jīng)歷青訓(xùn)、替補、正選的嚴格篩選，而女性甚至不具備進入青訓(xùn)的資格。雖然也有部分游戲會有女子賽事的項目，但多半是娛樂性質(zhì)的。
與之相對應(yīng)的，缺乏專業(yè)比賽會降低曝光率，并削弱贊助商的興趣。這也使得男女電競選手之間的收入水平有著天壤之別。
RE戰(zhàn)隊經(jīng)理兼創(chuàng)始人沐子在接受媒體采訪時曾透露過：“優(yōu)秀的男性電競選手每年能賺到數(shù)百萬元人民幣，但女性電競選手只能賺到他們的10%，絕大多數(shù)甚至不及他們的5%?！?/strong>
眾多不利因素諸加在女子電競上一度導(dǎo)致的結(jié)果是，女子電競只能靠轉(zhuǎn)型做主播、陪玩、接商演廣告，靠濃妝艷抹來盈利。
“很多俱樂部表面上說是招隊員，其實第一硬性要求就是漂亮，招過來直接就去直播，說白了這就是招主播。”一位曾經(jīng)去應(yīng)聘過女子戰(zhàn)隊選手的素人表示。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前國內(nèi)女子戰(zhàn)隊可以分為不同的類型，有職業(yè)戰(zhàn)隊，有主播隊，還有顏值商演隊，定位不同，對成員的要求也不同。
像RE這樣的職業(yè)戰(zhàn)隊，對選手的實力要求非常高，比如王者榮耀項目的隊員巔峰賽分數(shù)需要達到1850分以上。但也有戰(zhàn)隊的經(jīng)理人表示：“誰都想要水平高的選手，但如果設(shè)定要求太高，會阻擋很多人報名，這種情況下也許連有潛力的女孩子都挖不到了?！?/p>
No.2 女子電競的泛娛樂化之路
女子電競的發(fā)展一度取得過突破。2015年，龍珠直播平臺在國內(nèi)舉辦了首個英雄聯(lián)盟女子賽事，吸引了多家女隊參與。此后的兩年，京東妹子杯、NTF未來人類女子聯(lián)賽、EWG女子電競運動會等賽事的先后舉辦，都將女子電競的發(fā)展推向了一個高潮。
但由于競技水平、影響力和商業(yè)模式等問題，女子賽事陸續(xù)減少，不少女子戰(zhàn)隊也相繼解散。時至今日，仍然活躍在國內(nèi)的一線女子戰(zhàn)隊屈指可數(shù)。
為了擺脫目前女子電競的窘境，不少女子戰(zhàn)隊都開始朝著泛娛樂化的方向進行轉(zhuǎn)型。有的戰(zhàn)隊設(shè)立了藝人部門，也有的戰(zhàn)隊開始參加以電競為主題的綜藝節(jié)目。
今年8月份，由騰訊電競運動會聯(lián)合NEOTV主辦的《王者榮耀》首檔美少女養(yǎng)成電競賽《榮耀美少女》開播。這檔節(jié)目集結(jié)了來自全國各地的45名女性用戶，并以電競比拼的方式角逐出5名“王者女孩”成團出道。
同時，企鵝電競還推出了獨播衍生節(jié)目《美少女宿舍》，挖掘選手們節(jié)目背后的另一面?？傮w來說，這兩檔節(jié)目的意義都是為了刷新大眾對王者女性用戶的單一印象。
泛娛樂化女團的興起，讓女子電競的生存環(huán)境得到了一定的改善，RE女隊得到了李寧和羅技品牌的認可，KA女隊也曾獲得過比亞迪的獨家冠名。
相關(guān)從業(yè)者認為，泛娛樂化的女團能夠有效的帶來短期收益，同時也可以擴大品牌影響力，填充內(nèi)容，但從長遠來看，要想發(fā)展女子電競，“職業(yè)”依然是基礎(chǔ)和核心。
有分析指出：娛樂類的業(yè)務(wù)可以有，但是比賽、解說等方面的專業(yè)實力才是女子電競的硬實力。
比如此次李曉萌的奪冠，一度登上了微博熱搜，這說明女性選手打出優(yōu)異成績后，是能夠得到社會共識認可的。
對此，李曉萌也對外表示：“如果俱樂部能夠因為大家的關(guān)注，改變一點點對女性選手的認知，能夠給女選手更多機會，我就知足了?！?/p>
在走出泛娛樂之路的同時，加強自身的職業(yè)能力，未來女子電競或許會像男性一樣，擁有成熟的賽事體系，慢慢顯現(xiàn)出其應(yīng)有的市場價值。
No.3 女性更愿意為電競買單
除了女子電競從業(yè)者，越來越多女性粉絲的加入，也為電競行業(yè)的興起起到了助推作用。
《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2019年中國游戲用戶規(guī)模達到6.4億人，其中女性用戶規(guī)模為3億，占國內(nèi)游戲用戶總規(guī)模的46.2%。
此外，企鵝智酷、伽馬數(shù)據(jù)、IDG等數(shù)據(jù)機構(gòu)發(fā)布的相關(guān)調(diào)查都顯示，女性在游戲中的付費意愿平均要比男性高出31%。不管是游戲內(nèi)置的各種道具和皮膚，還是游戲相關(guān)的周邊手辦，女性的購買率和積極性都遠遠高于男性。
這部分女性用戶的出現(xiàn)，極大程度地開拓了游戲方的變現(xiàn)空間。今年有不少針對女性玩家進行的合作，比如歐洲老牌電競俱樂部Fnatic聯(lián)名Hellokitty推出多種限定版商品，以及路易·威登（Louis Vuitton）與英雄聯(lián)盟的一系列合作。
但比起愿意花費金錢，女性粉絲區(qū)別于男性的最大特征其實是“愿意發(fā)聲”。
以往男性主導(dǎo)的電競文化，討論多集中在貼吧、游戲論壇等相對封閉的社區(qū)，而隨著大批女性粉絲的到來，微博這樣開放性的平臺被利用了起來，精通飯圈文化的女粉絲會自發(fā)為喜歡的選手和戰(zhàn)隊打榜等等。
某游戲媒體負責(zé)人在和懂懂筆記交談時表示，“我們的自媒體號里，部分人氣選手或者戰(zhàn)隊的相關(guān)內(nèi)容，數(shù)據(jù)會非常非常好，這主要是由于女粉絲們會非常熱情的轉(zhuǎn)贊評?！?/p>
更高的關(guān)注度和更強的粉絲粘性所帶來的好處是非常明顯的。幾年前英雄聯(lián)盟賽事在國內(nèi)興起時，很多戰(zhàn)隊連基本工資都無法保障。而隨著這批消費能力巨大的女性群體參與進來，越來越多的上市公司都開始瞄準電競領(lǐng)域，推動行業(yè)高速發(fā)展。諸如是IG、RNG這樣的人氣戰(zhàn)隊更是拿品牌代言拿到手軟，這背后少不了女粉絲們的貢獻。
【結(jié)束語】
無論是女性電競從業(yè)者，還是電競女粉絲，她們正在逐漸成為支撐起電競行業(yè)的重要群體。未來，女性將會在電競?cè)Πl(fā)出更多的聲音，這個行業(yè)正在迎接“她時代”的到來，這一點毋庸置疑。
下載文檔
