騰訊李啦：“千城千面·生態(tài)共融” 騰訊城市品牌計(jì)劃將落地50城

以“聚能生態(tài) 創(chuàng)造共贏”為主題的 2020 騰訊區(qū)域生態(tài)合作大會(huì)在西安召開(kāi)。圍繞城市內(nèi)容生態(tài)、區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局、線上線下融合等騰訊公司在區(qū)域的多項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，騰訊宣布城市品牌計(jì)劃全面升級(jí)，將整合騰訊內(nèi)容生態(tài)資源，通過(guò)內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)、文化和人才四方面助力，幫助城市品牌打造和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。2020 年，該計(jì)劃深度落地全國(guó)50個(gè)城市，首站為西安。

以城市為核心的內(nèi)容生態(tài)格局正形成，騰訊打出組合拳四個(gè)“助力”促發(fā)展

騰訊區(qū)域內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理李啦

會(huì)上，騰訊區(qū)域內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理李啦發(fā)表了《千城千面·生態(tài)共融》主題演講。她指出，相較更專注于垂直品類內(nèi)容建設(shè)，如今有越來(lái)越多的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者以城市為單位聚集，打造城市精品內(nèi)容，進(jìn)一步提升城市品牌。在騰訊微視上，2019 年以城市為創(chuàng)作背景的小視頻內(nèi)容數(shù)量增長(zhǎng) 23%，區(qū)域內(nèi)容在騰訊微視總體流量中占比超過(guò) 17%;在騰訊企鵝號(hào)上，來(lái)自西安的內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量將近 10 萬(wàn);在騰訊微信上，將“西安”作為關(guān)鍵詞搜索，很快便出現(xiàn)上百個(gè)公眾號(hào)。

李啦表示，騰訊已經(jīng)進(jìn)入以城市為核心的內(nèi)容生態(tài)格局，隨著科技進(jìn)步與用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，需要更多地關(guān)注“城市內(nèi)容生態(tài)和城市品牌形象之間的關(guān)聯(lián)”。

持續(xù)不斷的內(nèi)容產(chǎn)出，是對(duì)城市品牌進(jìn)行塑造和推廣的過(guò)程。目前，城市品牌提升主要面臨著內(nèi)容生產(chǎn)單一、推廣渠道缺乏體系化管理、無(wú)法帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三個(gè)“痛點(diǎn)”，如何將圖文與視頻相輔相成、如何用好大平臺(tái)流量、如何讓城市品牌影響力提升帶動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是思考的重點(diǎn)方向。

針對(duì)上述問(wèn)題，騰訊將整合體系內(nèi)各類資源，通過(guò)內(nèi)容助力、產(chǎn)業(yè)助力、文化助力和人才助力，全方位助力城市品牌影響力建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

1、內(nèi)容助力:孵化精品內(nèi)容，開(kāi)放更多接口

在內(nèi)容層面，騰訊將通過(guò)整合社群 UGC 內(nèi)容、城市媒體PGC內(nèi)容實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、本土化、多樣化產(chǎn)出城市內(nèi)容。更重要的是，騰訊將聯(lián)合城市相關(guān)部門(mén)，針對(duì)性策劃組織城市精品內(nèi)容創(chuàng)作，并給予流量扶持，助力更多城市爆款內(nèi)容產(chǎn)生。與此同時(shí)，騰訊將全方位開(kāi)放內(nèi)容和產(chǎn)品的能力，調(diào)動(dòng)騰訊系全平臺(tái)的流量資源，全方位助力內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。

2、產(chǎn)業(yè)助力:打造城市優(yōu)品，扶持內(nèi)容創(chuàng)作

在產(chǎn)業(yè)層面，騰訊將從兩方面助力，一是打造城市優(yōu)品，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)，二是投入TOPIC 基金，實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏。具體而言，騰訊將聯(lián)合城市挑選出具有鮮明城市特征的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，由騰訊協(xié)助提供策劃和創(chuàng)意能力，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝并結(jié)合電商功能進(jìn)行銷售;利用騰訊內(nèi)容與流量資源進(jìn)行宣傳推廣，將城市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造成爆品;騰訊將整合范娛樂(lè)生態(tài)資源，挖掘爆款背后的城市故事;組織城市品牌日，整合更多線上線下資源，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)城市優(yōu)品。而投入騰訊 TOPIC 基金，將從產(chǎn)業(yè)層面幫助城市內(nèi)容生產(chǎn)者更快生長(zhǎng)。通過(guò)投資、扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏，提供業(yè)務(wù)流量平臺(tái)對(duì)接，智力資源賦能，幫助城市內(nèi)容團(tuán)隊(duì) 完成內(nèi)容生產(chǎn)升級(jí)及企業(yè)運(yùn)作升級(jí)。

3、文化助力:輸出 WeSpace，打造多重空間

在文化層面，騰訊將輸出WeSpace(即“騰訊線下內(nèi)容生態(tài)互動(dòng)空間”)輔助城市文化升 級(jí)。WeSpace 不僅能為市民提供城市IP體驗(yàn)空間和互動(dòng)娛樂(lè)空間，還能為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作者提供行業(yè)交流空間與聯(lián)合辦公空間。李啦指出:“我們非常期待騰訊 WeSpace 結(jié)合每一 個(gè)城市的特色文化、人文資源，為市民打造科技、活動(dòng)為一體的線下體驗(yàn)，讓大家直接感受城市文化?！?/p>

目前，WeSpace 已經(jīng)在深圳落地旗艦店，北京旗艦店也即將面世。與此同時(shí)，騰訊將在上海、廣州等 10 多個(gè)城市建設(shè)品牌合作店與快閃店，助力城市品牌計(jì)劃。

4、人才助力:深化合作關(guān)系，多方培養(yǎng)人才

在人才培養(yǎng)層面，未來(lái)騰訊將從三個(gè)維度繼續(xù)推動(dòng)企鵝新媒體學(xué)院在互聯(lián)網(wǎng)人才培養(yǎng)方面與城市深度合作:一是與政府部門(mén)聯(lián)合開(kāi)發(fā)課程，幫助決策者和一線內(nèi)容人員開(kāi)拓視野、提升能力;二是為城市內(nèi)容創(chuàng)作者提供涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容變現(xiàn)的全流程指導(dǎo)，幫助新媒體人生產(chǎn)更多城市優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;三是與高校合作開(kāi)設(shè)新媒體應(yīng)用類課程，提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，讓學(xué)生接觸到更多的行業(yè)知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)。

李啦坦言:“希望可以通過(guò)企鵝新媒體學(xué)院的人才培訓(xùn)為城市培養(yǎng)更多內(nèi)容創(chuàng)作者，從而讓他們?yōu)槌鞘械钠放平ㄔO(shè)產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/p>

身為一座充滿古典魅力又極具時(shí)尚風(fēng)范的城市，西安成為騰訊城市品牌計(jì)劃的“第一城”。2020年騰訊將從西安出發(fā)，計(jì)劃與全國(guó) 50 個(gè)城市展開(kāi)合作，共同推動(dòng)城市內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展，幫助城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)，探索有社會(huì)價(jià)值的城市品牌影響力建設(shè)之路。

關(guān)于未來(lái)，李啦暢想能與更多城市攜手?！扒С乔妫鷳B(tài)共融”，騰訊城市品牌計(jì)劃將帶來(lái)哪些成績(jī)，大家拭目以待。