《囧媽》牽手今日頭條 一次載入電影史的博弈對(duì)局

這個(gè)春節(jié)，應(yīng)該會(huì)被電影史載入史冊(cè)。

沒(méi)有春節(jié)檔的春節(jié)，寒風(fēng)籠罩下一片肅穆，在新型冠狀病毒的肆虐下，全中國(guó)的老百姓的心擰成一團(tuán)。

本來(lái)已經(jīng)無(wú)望于春節(jié)的電影人們，紛紛撤檔。徐崢逆流而上，帶著《囧媽》牽上了張一鳴的手，請(qǐng)全國(guó)人民免費(fèi)看電影，暖熱了在疫情下的人心。

院線(xiàn)電影乘上流媒體的快車(chē)，也引發(fā)了電影的行業(yè)巨大的地震，余波不斷。

這個(gè)春節(jié)，武漢很難，中國(guó)電影很難，中國(guó)人民更難，但光明仍在，希望不斷。

《囧媽》，一波三折

12月份，在武漢疫情還沒(méi)有遍布全國(guó)的時(shí)候，春節(jié)賀歲檔已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行預(yù)告片、主題曲、推廣曲等相關(guān)物料的投放，并開(kāi)始進(jìn)行各色路演。

但是誰(shuí)也沒(méi)有想到，疫情爆發(fā)的這么快，對(duì)于所有人來(lái)說(shuō)防不猝防。撲面而來(lái)的疫情炒熱了N95口罩，也給所有的春節(jié)檔電影潑了一盆冷水。

這是徐崢、陳思誠(chéng)等所有電影人完全沒(méi)有意料到的情況，而對(duì)于《囧媽》背后最大的投資方歡喜傳媒來(lái)說(shuō)，無(wú)異于是晴天霹靂。

去年11月，歡喜傳媒發(fā)布公告稱(chēng)，全資子公司歡歡喜喜與橫店影業(yè)就電影《囧媽》簽訂了一份保底發(fā)行協(xié)議。雙方約定，保底票房為24億。

換句話(huà)說(shuō)，《囧媽》票房至少達(dá)到24億元，歡喜傳媒才會(huì)同意支付6億元的制造費(fèi)用，超出24億元的票房盈利部分，兩家分別按35%和65%的比例分成。

而作為徐崢囧系列三部曲的《囧媽》在定檔時(shí)，是十分看好春節(jié)巨大的流量。但春節(jié)檔的挑戰(zhàn)并不是那么容易，前有陳思誠(chéng)探案系列的《唐人街探案3》一騎絕塵，后有崛起的國(guó)漫IP《姜子牙》后起之秀，想要在春節(jié)檔拿下24億的票房，對(duì)于主打家庭溫情喜劇的《囧媽》來(lái)說(shuō)，實(shí)屬不易。

其實(shí)這一點(diǎn)在預(yù)售票房就有所顯現(xiàn)，《唐人街探案3》預(yù)售票在上映首日就達(dá)到了2億，雖然位居第二的《姜子牙》和《唐人街探案3》有斷崖式的下滑，上映首日票房為3944.4萬(wàn)。而《囧媽》在貓眼的預(yù)售票房的統(tǒng)計(jì)中上映兩天票房?jī)H為4108.2萬(wàn)，和《唐人街探案3》差了1.6億的票房，僅為其1/6。

這樣的數(shù)據(jù)對(duì)于歡喜傳媒來(lái)說(shuō)，不得不為之擔(dān)憂(yōu)。畢竟在24億對(duì)賭協(xié)議中，如果票房并沒(méi)達(dá)到，歡喜傳媒將拿不到6億的制造費(fèi)用，而此前歡喜傳媒投資《囧媽》共3.5億元，以這樣的數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)估，歡喜傳媒可能慘賠。

特別是遇上新型肺炎的疫情，今年的春節(jié)的流量并不被看好，甚至影視股集體跳水。

春節(jié)前四天，《囧媽》宣布提檔大年三十。徐崢口碑暴跌，一時(shí)間被影院工作人員罵的狗血淋頭，另外一邊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陳思誠(chéng)的“不干折損同行的事為產(chǎn)業(yè)盡所能”一條微博明嘲暗諷。

來(lái)源：官網(wǎng)截圖

即使后來(lái)徐崢百字道歉信，也沒(méi)能挽回多年積累的好口碑，反倒是道歉中拉帶他人引起新一輪的罵戰(zhàn)。

可是，還沒(méi)等網(wǎng)友把徐崢罵上熱搜，春節(jié)撤檔的消息已經(jīng)鋪天蓋地。除了《囧媽》外，《唐人街探案3》、《姜子牙》、《奪冠》等7部春節(jié)檔影片紛紛宣布撤檔。

這是第二次春節(jié)檔影片全線(xiàn)撤檔，而第一次則是非典肆虐全國(guó)時(shí)。春節(jié)撤檔，對(duì)所有電影人和電影片方都是一個(gè)巨大的打擊。非典時(shí)期撤檔的《炮制女朋友》、《紫蝴蝶》，分別是由趙薇和章子怡主演，但就這樣強(qiáng)大的明星效應(yīng)下，由于延期上映的原因，票房一路遇冷，直接讓片方賠掉了底褲。

而就在短短的24個(gè)小時(shí)內(nèi)，徐崢坐上了今日頭條這輛剛出發(fā)的過(guò)山車(chē)，帶著他一路狂奔。

大年三十上午，徐崢聯(lián)手字節(jié)跳動(dòng)將《囧媽》上線(xiàn)流媒體的事實(shí)公之于眾，今日頭條以6.3億的價(jià)格買(mǎi)下了《囧媽》線(xiàn)上獨(dú)播，并且免費(fèi)向公眾開(kāi)放。

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消息一出，原本口碑暴跌的徐崢，從人人喊打到“我欠徐崢一張電影票”，口碑和路人緣直線(xiàn)上升，好評(píng)一波接著一波。此外，截止收盤(pán)前，港股歡喜傳媒大漲43.07%，收?qǐng)?bào)1.96港元，一天內(nèi)市值暴漲18.6億港元。

而這一次《囧媽》上線(xiàn)今日頭條、抖音、西瓜視頻等流媒體平臺(tái)，引起的行業(yè)地震足以為讓往后十年的電影人心有余悸。但這樣的新形式在全球也并非沒(méi)有先例。

Netflix也曾經(jīng)一度想將院線(xiàn)電影與自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播放，2014年Netflix牽手IMAX公司合作共推《臥虎藏龍2：青冥寶劍》，2015年3月花費(fèi)1200萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)的新片《無(wú)境之獸》提供線(xiàn)上點(diǎn)播服務(wù)，并嘗試進(jìn)行影院同步網(wǎng)絡(luò)上映。

這兩次嘗試均被包括AMC在內(nèi)的頂級(jí)院線(xiàn)聯(lián)合抵制，Netflix想掀起電影行業(yè)的地震終被制止。

Netflix這一想法被還未遠(yuǎn)逃美國(guó)的賈躍亭在中國(guó)嘗試過(guò)一次，2015年11月樂(lè)視作為影片《消失的兇手》的出品方計(jì)劃將為其全屏影視會(huì)員帶來(lái)提前一天“超前點(diǎn)映”。

但樂(lè)視在最后一步剎住了車(chē)，“為了消弭誤會(huì)，維護(hù)影院院線(xiàn)利益，樂(lè)視影業(yè)與樂(lè)視會(huì)員部門(mén)經(jīng)過(guò)緊急協(xié)商，決定停止即將舉辦的線(xiàn)上點(diǎn)映活動(dòng)。”

有了樂(lè)視的前車(chē)之鑒，《囧媽》在一天內(nèi)迅速攀上今日頭條，加之疫情下全國(guó)大部分影院關(guān)停的推力下，直接完成了賈躍亭未完成的夢(mèng)。

此次和《囧媽》這次網(wǎng)絡(luò)上線(xiàn)，對(duì)于參與對(duì)賭協(xié)議的保底方橫店影業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅損失了1.5億宣發(fā)費(fèi)，終止保底發(fā)行的合作又是雪上加霜。

而橫店影業(yè)所在的浙江省電影行業(yè)在當(dāng)晚率先發(fā)布關(guān)于電影《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播的聲明，稱(chēng)全國(guó)影院為電影《囧媽》放映投入相當(dāng)大的費(fèi)用，此次“《囧媽》行為”，給全國(guó)影院帶來(lái)重大損失。

在浙江省電影行業(yè)發(fā)聲沒(méi)多久，上海、南京、徐州、蘇州、無(wú)錫等多地電影行業(yè)從業(yè)人員也聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電影〈囧媽〉網(wǎng)絡(luò)首播的聯(lián)合聲明》，譴責(zé)《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播是“破壞行業(yè)基本規(guī)則”的行為，而歡喜傳媒則是“置他人利益而不顧”。

其實(shí)這些聲明條款就是對(duì)《囧媽》越過(guò)院線(xiàn)在流媒體上映導(dǎo)致電影行業(yè)改革的討伐。對(duì)于各地電影行業(yè)的聯(lián)合討伐，《囧媽》和今日頭條暫未回應(yīng)。

就像是一部電影本該使電影制作方、出品方和影院三方收益，但今日頭條聯(lián)合《囧媽》打破了這一局勢(shì)，開(kāi)啟了電影上線(xiàn)的全新模式。

歡喜傳媒和字節(jié)跳動(dòng)共建長(zhǎng)視頻布局，對(duì)標(biāo)優(yōu)愛(ài)騰

每一次的國(guó)難都是行業(yè)重新洗牌的一次機(jī)會(huì)，雖然說(shuō)這樣的機(jī)會(huì)是無(wú)奈且灰暗的。

在2003年非典肆虐全國(guó)時(shí)，待在家里的人們開(kāi)始嘗試網(wǎng)上購(gòu)物，幾個(gè)月的時(shí)間，在零售業(yè)掀起了驚濤駭浪，成就了淘寶和京東，行業(yè)布局翻天覆地。

此次《囧媽》拋開(kāi)院線(xiàn)直接上線(xiàn)流媒體，或許也會(huì)開(kāi)啟電影播放方式的變革。至少今年的春節(jié)的先例，無(wú)論是對(duì)于歡喜傳媒，還是字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，都是雙贏的局面。

自快手憑借40億拿下2020年春晚獨(dú)家互動(dòng)伙伴的資格后，今日頭條一直處于24小時(shí)備戰(zhàn)狀態(tài)。而這一次的春節(jié)，抖音也拿出了20億的紅包活動(dòng)正面迎戰(zhàn)快手。

抖音和快手曠日持久的短視頻大戰(zhàn)，就拿下春晚這個(gè)大型推廣現(xiàn)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，抖音表面上雖然敗下陣來(lái)，但是此次由今日頭條出面拿下《囧媽》的獨(dú)播權(quán)，相當(dāng)于給自己旗下的APP做了最大規(guī)模的推廣。

看似是一場(chǎng)春晚與《囧媽》流量大戰(zhàn)，實(shí)則是快手和抖音并駕而驅(qū)。

而今日頭條旗下的APP也因?yàn)檫@一次的免費(fèi)首播，一洗此前內(nèi)容平庸的口碑，在各大應(yīng)用商店應(yīng)用排行前十名久居不下?？焓只?0億換來(lái)的流量，字節(jié)跳動(dòng)用了26億，這樣算來(lái)，抖音著實(shí)不虧。

此外，字節(jié)跳動(dòng)（即今日頭條母公司）一直在悄悄布局長(zhǎng)視頻內(nèi)容，目標(biāo)直對(duì)優(yōu)愛(ài)騰（即優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻）。

2018年8月，西瓜視頻正式宣布全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，未來(lái)一年西瓜視頻將投入 40 億元，打造移動(dòng)原生綜藝 IP。

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去年3月，字節(jié)跳動(dòng)投資了一家藝人經(jīng)紀(jì)公司—;—;泰洋川禾。泰洋川禾主營(yíng)業(yè)務(wù)為藝人經(jīng)紀(jì)，雖然有以papi 醬為核心的短視頻博主，旗下藝人還有 Angelababy、周冬雨、陳赫等一眾知名影星。字節(jié)跳動(dòng)拿下這一資源，同樣是為此后大肆擴(kuò)張長(zhǎng)視頻內(nèi)容奠基。

此外，據(jù)「深響」報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于長(zhǎng)視頻內(nèi)容的考慮非常全面，內(nèi)容包括劇集、電影、綜藝甚至是兒童內(nèi)容。其中，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)買(mǎi)下諸多“長(zhǎng)尾劇集”版權(quán)，并開(kāi)始在旗下各大短視頻APP上推出。

此次今日頭條接軌《囧媽》，直接連線(xiàn)院線(xiàn)電影，是一次全新的嘗試，也為此后的大肆進(jìn)軍長(zhǎng)視頻試水。

另外一邊，《囧媽》上線(xiàn)今日頭條，對(duì)于歡喜傳媒來(lái)說(shuō)，也是大獲全勝。

自《囧媽》開(kāi)啟預(yù)售之后就被《唐人街探案3》狠狠地甩在身后，《姜子牙》也一度綜合票房領(lǐng)先于《囧媽》。相比于徐崢囧系列，網(wǎng)友更看好唐人街探案系列電影。而此前囧系列電影，也從未挑戰(zhàn)過(guò)春節(jié)檔，24億票房的對(duì)賭協(xié)議，對(duì)于《囧媽》來(lái)說(shuō)，著實(shí)不易。

而現(xiàn)在歡喜傳媒因撤檔終止了與橫店影業(yè)的對(duì)賭協(xié)議，甚至可以直接拿到今日頭條的6.3億，有豆瓣網(wǎng)友算過(guò)一筆賬，《囧媽》此舉相當(dāng)于在未上映時(shí)凈賺兩億元左右。并且加上今日頭條牽頭的流量應(yīng)用共同打造“首映”流媒體平臺(tái)，換句話(huà)說(shuō)就是今日頭條不僅免費(fèi)給《囧媽》打了廣告，還會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)歡喜傳媒旗下流媒體平臺(tái)“歡喜首映”的發(fā)展。

“歡喜首映”是歡喜傳媒自2017年就開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，2019年3月開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)，《瘋狂外星人》的全網(wǎng)獨(dú)播權(quán)就是“歡喜首映”拿下的。

“歡喜首映”不僅承載著電影資源，還包括了歡喜傳媒旗下的自制電影、紀(jì)錄片等資源，也是歡喜傳媒進(jìn)軍長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的一個(gè)武器，但“歡喜首映”也一直存在資源少，盜版侵權(quán)的弱點(diǎn)，此次與今日頭條合作，相當(dāng)于搭上了字節(jié)跳動(dòng)這匹黑馬。

未來(lái)字節(jié)跳動(dòng)的各個(gè)平臺(tái)將為歡喜首映平臺(tái)導(dǎo)流，為歡喜傳媒的影視項(xiàng)目做推廣；而歡喜傳媒則為字節(jié)跳動(dòng)提供植入廣告，提供聯(lián)合出品方的署名權(quán)等。這樣的聯(lián)合，對(duì)于優(yōu)愛(ài)騰來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不得不重視的隱形對(duì)手。

這次《囧媽》越過(guò)院線(xiàn)直接線(xiàn)上，是電影院線(xiàn)發(fā)行和流媒體的矛盾在這次疫情的背景下大爆發(fā)的結(jié)果。而這次矛盾的結(jié)果就是影視業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的深度合作。有知乎網(wǎng)友表示，這次合作可以讓進(jìn)入瓶頸的互聯(lián)網(wǎng)公司尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)影視業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作能力帶動(dòng)流量。借這個(gè)機(jī)會(huì)打破高品質(zhì)影像二供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的慣例。

改革是一個(gè)行業(yè)不斷前行的動(dòng)力，在新型冠狀病毒的疫情肆虐全國(guó)的期間，《囧媽》和今日頭條的合作受到了普通群眾的一致推崇，以這樣一種新的形式出現(xiàn)同樣也是流媒體平臺(tái)不斷發(fā)展的必然結(jié)果。

優(yōu)愛(ài)騰作為視頻領(lǐng)域的三座大山，也并非沒(méi)有新的嘗試，此前愛(ài)奇藝也主打原創(chuàng)視頻內(nèi)容，上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)大電影就是一次淺嘗輒止的試水。

優(yōu)愛(ài)騰一直在院線(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)同步的泥沼中掙扎，此前火爆的《我不是藥神》、《哪吒》都是在院線(xiàn)上映后，將近大半年時(shí)間才在線(xiàn)上上線(xiàn)。對(duì)于線(xiàn)上平臺(tái)上來(lái)說(shuō)，一直受到院線(xiàn)的壓制，而此次《囧媽》的創(chuàng)新，對(duì)于優(yōu)愛(ài)騰這樣有著豐富資源的領(lǐng)頭羊來(lái)說(shuō)，或許也是一條可以開(kāi)辟的新捷徑。

當(dāng)然，借助這樣一個(gè)契機(jī)成長(zhǎng)起來(lái)的新模式，在未來(lái)能否走下去也是一個(gè)未知數(shù)，畢竟討伐還未結(jié)束，改變一個(gè)行業(yè)，需要很長(zhǎng)的時(shí)間，走很遠(yuǎn)的路。

但是就目前在全國(guó)抗?fàn)幮滦凸跔畈《镜谋尘跋?，《囧媽》帶?lái)的歡樂(lè)，的確給處于水深火熱中的老百姓一絲溫暖和希望。