印度手機(jī)市場(chǎng)：年底旺季后小米三星擴(kuò)大份額 Realme大跌

隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐步出現(xiàn)飽和和萎縮，全球各大手機(jī)品牌加強(qiáng)對(duì)第二大智能手機(jī)市場(chǎng)—;—;印度的爭(zhēng)奪。在印度，每年11月的光明節(jié)是非常重要的消費(fèi)電子產(chǎn)品旺季，在這個(gè)旺季之后，各大廠商的市場(chǎng)份額又有了哪些變化呢？

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據(jù)外媒最新消息，根據(jù)美國(guó)老牌科技市場(chǎng)研究企業(yè)IDC發(fā)布的印度智能手機(jī)市場(chǎng)最新報(bào)告，從去年9月到11月，三星電子和小米公司各自增加了在印度手機(jī)市場(chǎng)的份額，在此期間，中國(guó)品牌Realme則成為唯一一家出現(xiàn)市場(chǎng)份額顯著下滑的手機(jī)品牌。

Realme是印度智能手機(jī)市場(chǎng)上的一個(gè)新品牌，其母公司為OPPO。雖然獨(dú)立品牌推出的時(shí)間不長(zhǎng)，但是Realme在印度已經(jīng)獲得了顯著份額，成為第一集團(tuán)廠商。

IDC公司的數(shù)據(jù)顯示，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)，Realme的發(fā)貨量在去年9月份達(dá)到頂峰，占市場(chǎng)份額的16.74%，但在11月和12月份分別大幅下降，分別占9.3%和8.23%的市場(chǎng)份額。

IDC公司客戶設(shè)備部副研究經(jīng)理烏帕薩娜·喬希說(shuō)，大部分網(wǎng)上購(gòu)物都發(fā)生在印度光明節(jié)節(jié)日期間，這也是Realme作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)密集型品牌在9月份出現(xiàn)飆升原因?！癛ealme 80%的智能手機(jī)銷(xiāo)售仍然來(lái)自在線渠道，”她說(shuō)。

對(duì)小米來(lái)說(shuō)，推出Redmi Note 8系列的時(shí)機(jī)很好，隨后小米對(duì)于紅米手機(jī)系列進(jìn)行了降價(jià)，繼續(xù)推動(dòng)了市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。

喬希介紹說(shuō)，在光明節(jié)銷(xiāo)售旺季結(jié)束之后，小米公司仍然能夠保持份額增長(zhǎng)，因?yàn)樵摴局悄苁謾C(jī)是通過(guò)多種渠道銷(xiāo)售，包括線上和線下渠道都提供了折扣優(yōu)惠。

小米發(fā)言人表示，10月至12月這一季度，該公司在印度市場(chǎng)表現(xiàn)良好，在推出后的一個(gè)月內(nèi)，小米在印度售出了100多萬(wàn)部Redmi Note 8系列。

這位發(fā)言人補(bǔ)充道:“2020年還將更新幾個(gè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線，并重新關(guān)注特定的產(chǎn)品類(lèi)別?！?。

三星電子設(shè)法將其市場(chǎng)份額從2019年9月的16.19%分別提高至10月和11月的19.85%和21.08%。根據(jù)IDC公司的數(shù)據(jù)，其在線銷(xiāo)售渠道的份額也從9月份的10.3%飆升至11月份的18.77%。

喬希說(shuō):“三星M30s手機(jī)在在線渠道的表現(xiàn)非常好，推動(dòng)了該品牌的出貨量?！?/p>

中國(guó)手機(jī)廠商Vivo也設(shè)法在11月將整體市場(chǎng)份額從2019年9月的14.31%恢復(fù)到16.92%。它的在線市場(chǎng)份額在10月份達(dá)到12.69%的高點(diǎn)，但在11月份下降到9.58%。

小米的動(dòng)作

在印度智能手機(jī)市場(chǎng)，小米已經(jīng)在多個(gè)季度內(nèi)反超三星電子奪得第一名，如今小米正在通過(guò)更多的策略，繼續(xù)擴(kuò)大銷(xiāo)量，鞏固第一名的優(yōu)勢(shì)。

小米公司最近宣布，將剝離高端手機(jī)子品牌POCO，成為印度市場(chǎng)的一個(gè)獨(dú)立品牌，該品牌現(xiàn)在將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，擁有自己的團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

作為小米的一個(gè)子品牌，POCO于2018年開(kāi)始在印度運(yùn)營(yíng)，開(kāi)始只有一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，該品牌推出了POCO F1智能手機(jī)。

“POCO最初是一個(gè)子品牌，但在很短的時(shí)間內(nèi)就發(fā)展成了自己的品牌。POCO F1是一款在用戶群中非常受歡迎的手機(jī)，甚至在2020年仍是該類(lèi)別的頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)者。我們認(rèn)為現(xiàn)在是讓POCO獨(dú)立運(yùn)作的時(shí)候了。我們將把它分拆成一個(gè)獨(dú)立品牌，”小米副總裁兼小米印度董事總經(jīng)理馬努杰在一份聲明中表示。

此前一天，小米還宣布了另外一個(gè)舉措，今年將在印度推出“小米”（Mi）系列高端手機(jī)。這意味著小米將告別單獨(dú)依靠“紅米”高性?xún)r(jià)比手機(jī)爭(zhēng)奪中低端市場(chǎng)的階段，開(kāi)始和三星電子、蘋(píng)果、一加公司競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)挖高端手機(jī)市場(chǎng)。

“2020年的新產(chǎn)品將跨越多個(gè)類(lèi)別，我們認(rèn)為這將有助于小米品牌在2020年保持消費(fèi)者興趣?！毙∶子《绕奉?lèi)總監(jiān)Raghu Reddy告訴媒體稱(chēng):“我們還打算引入小米系列，推出高端智能手機(jī)，自從我們進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，這些智能手機(jī)就引起了極大的興趣。”

該公司早些時(shí)候表示，將會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和實(shí)體店銷(xiāo)售保持適當(dāng)?shù)钠胶?。“在線和線下平臺(tái)對(duì)我們來(lái)說(shuō)同等重要，目前我們的線上和實(shí)體店比例是60:40。然而，我們的目標(biāo)是在2020年盡快將這一比例提高到50:50?！鄙鲜隹偙O(jiān)表示。

三星

面對(duì)中國(guó)品牌的沖擊，三星丟失了印度手機(jī)市場(chǎng)的寶座，但是三星目前已經(jīng)穩(wěn)住了陣腳，和小米成為兩大主導(dǎo)“霸主”之一。

三星在印度推出了大量的高性?xún)r(jià)比中低端手機(jī)，正面回應(yīng)了中國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。與此同時(shí)，三星電子正在印度建設(shè)龐大的智能手機(jī)產(chǎn)能，不僅能夠降低產(chǎn)品成本、爭(zhēng)奪印度份額，未來(lái)也準(zhǔn)備成為三星手機(jī)面向全世界市場(chǎng)的重要制造基地。

2018年，三星投資7億美元在印度建設(shè)全世界最大規(guī)模的智能手機(jī)工廠。本周據(jù)外媒報(bào)道稱(chēng)，三星將投資5億美元在德里建設(shè)一家生產(chǎn)智能手機(jī)顯示屏的新工廠。

據(jù)悉，這家韓國(guó)智能手機(jī)制造商本月早些時(shí)候向當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)披露了其投資和建設(shè)工廠的計(jì)劃。

三星計(jì)劃在工廠生產(chǎn)智能手機(jī)顯示屏和其他設(shè)備。外媒報(bào)道稱(chēng)，自行生產(chǎn)可能導(dǎo)致未來(lái)三星設(shè)備在印度以相對(duì)較低的價(jià)格銷(xiāo)售。

三星建立新的制造工廠符合印度電子和信息技術(shù)部增加智能手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模的戰(zhàn)略。該部最近提議向手機(jī)制造商提供補(bǔ)貼貸款，以吸引蘋(píng)果公司和三星電子公司等科技巨頭在印度開(kāi)設(shè)更多工廠。