5G到來(lái)之前，智能手機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)下滑！

時(shí)逢年底，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)突然變得熱鬧起來(lái)。

vivo、OPPO、三星、華為、聯(lián)想都要發(fā)一波新品。市場(chǎng)逆風(fēng)和競(jìng)爭(zhēng)加劇的情形下，一二線品牌紛紛加碼主力產(chǎn)品，來(lái)刺激消費(fèi)者需求，保持銷量和市場(chǎng)份額。

vivo將在明天發(fā)布NEX系列第二款手機(jī)，距NEX第一款手機(jī)發(fā)布僅僅六個(gè)月時(shí)間，這對(duì)于手機(jī)品牌的高端旗艦系列非常罕見。vivo官方將其稱為NEX一代第二款手機(jī)，而不是NEX第二代產(chǎn)品。

vivo執(zhí)行副總裁表示：“NEX的名字取自于‘Next’，代表vivo想要探索、發(fā)現(xiàn)的東西。如果找不到能夠很好打動(dòng)消費(fèi)者的創(chuàng)新點(diǎn)，NEX一般就不出。當(dāng)然我們的追求是一年一迭代，或者一年多迭代，下一代真正的NEX要到明年七、八月份上市?！?/p>

而vivo現(xiàn)在就把NEX系列搬出來(lái)，很可能是為了應(yīng)對(duì)大盤下滑和對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。這款手機(jī)采用雙屏設(shè)計(jì)，與努比亞X類似。雙屏均配備了OLED屏幕，首批配色為藍(lán)色和紫色。

6月發(fā)布的NEX被認(rèn)為vivo在技術(shù)創(chuàng)新上的一個(gè)標(biāo)桿式產(chǎn)品。

今年以來(lái)，OV和小米、榮耀都在上探高端市場(chǎng)，尋求品牌的高端化。vivo的NEX，連同OPPO的Find X，小米的MIX 3和榮耀的Magic 2，這些產(chǎn)品不單單是解決了全面屏問(wèn)題，同時(shí)也是一個(gè)標(biāo)簽，吸引市場(chǎng)關(guān)注其技術(shù)、創(chuàng)新的實(shí)力，為其原來(lái)拍照手機(jī)或性價(jià)比為主的品牌內(nèi)涵，注入技術(shù)、創(chuàng)新、高端的元素。

胡柏山表示，NEX的銷量超出預(yù)期，6個(gè)月在中國(guó)銷售超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，加權(quán)均價(jià)在4200元左右。不過(guò)在藍(lán)綠機(jī)的比拼中，NEX輸給了同期發(fā)布的OPPO?Find X。根據(jù)國(guó)金證券數(shù)據(jù)，F(xiàn)ind X同期銷量幾乎是NEX的兩倍。明天發(fā)布的NEX雙屏手機(jī)，有望給vivo一個(gè)翻盤的機(jī)會(huì)。

胡柏山透露，一代NEX在設(shè)計(jì)時(shí)共有三種方案同步開展，一種是6月發(fā)布的升降攝像頭設(shè)計(jì)，第二種就是雙屏設(shè)計(jì)，第三種是類似于小米MIX 3和榮耀Magic 2的滑蓋全面屏。

升降設(shè)計(jì)解決了前攝的問(wèn)題，將全面屏做到接近100%的程度。解決了這個(gè)痛點(diǎn)之后，更進(jìn)一步的全面屏方案需要挖掘新的消費(fèi)需求。

相比之前的設(shè)計(jì)，雙屏在兩個(gè)方面有明顯的升級(jí)：一個(gè)是更高清的自拍，一個(gè)是多任務(wù)處理。通常手機(jī)的后攝拍照質(zhì)量明顯高于前攝，在雙屏設(shè)計(jì)當(dāng)中，你可以切換到背部屏幕，用“后置攝像頭”進(jìn)行自拍。

在多任務(wù)處理方面，目前部分手機(jī)具備分屏多任務(wù)的功能，但一般只對(duì)少數(shù)頭部應(yīng)用進(jìn)行了適配，數(shù)量比較有限。雙屏可以在此基礎(chǔ)上適配更多的應(yīng)用。比如，在看PPT某一頁(yè)的時(shí)候，突然來(lái)了微信或銀行轉(zhuǎn)帳之類的通知，你可以在這個(gè)屏幕把PPT停留在這個(gè)位置，在另一個(gè)屏幕操作其他的第三方應(yīng)用。

今年大盤形勢(shì)不佳，IDC數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國(guó)手機(jī)出貨量同比下滑3.2%，同期vivo同比增長(zhǎng)14%，并在Q3反超OPPO排名第二是中國(guó)五大頭部廠商中表現(xiàn)最好的一家。

vivo將其歸因?yàn)椤皩?duì)科技創(chuàng)新的持續(xù)投入”。胡柏山表示：“NEX、X21，包括下面的一些產(chǎn)品，都有較大的創(chuàng)新投入。消費(fèi)者還是會(huì)為科技創(chuàng)新來(lái)買單的，因?yàn)槭謾C(jī)畢竟是消費(fèi)的電子產(chǎn)品，它天然就帶著科技創(chuàng)新的屬性。所以只要這個(gè)品牌在科技創(chuàng)新這個(gè)領(lǐng)域持續(xù)投入，而且在產(chǎn)品上不斷體現(xiàn)出來(lái)，量是水到渠成的事情?！?/p>

對(duì)于明年的手機(jī)市場(chǎng)，胡柏山認(rèn)為大盤還會(huì)繼續(xù)下滑。這樣的形勢(shì)將逼迫頭部廠商更多地進(jìn)行研發(fā)投入，保持創(chuàng)新力。胡柏山稱：“希望通過(guò)創(chuàng)新能讓大盤少下跌，促進(jìn)消費(fèi)者為我們的創(chuàng)新買單?！睂?duì)于小廠商而言，后來(lái)居上的可能性越來(lái)越低，還要背負(fù)更大的淘汰壓力。

保持持續(xù)的創(chuàng)新需要大量的研發(fā)投入。日前，OPPO宣布明年將投入100億元研發(fā)資金。被問(wèn)及vivo明年的研發(fā)投入是否會(huì)破百億時(shí)，胡柏山稱邏輯上不會(huì)低于一百億，大概會(huì)在同一個(gè)量級(jí)。

在努比亞、vivo的雙屏之外，近期華為、三星、聯(lián)想還要發(fā)布打孔全面屏手機(jī)。升降、滑蓋、雙屏以及打孔全面屏，都是為了提升屏占比、兼顧美觀實(shí)用的新型全面屏方案。這些方案各有其優(yōu)劣，預(yù)計(jì)都能贏得一定數(shù)量的用戶群體，但很難有一種方案脫穎而出、遙遙領(lǐng)先，將和之前的劉海、水滴全面屏并行市場(chǎng)。

胡柏山表示，vivo也不排除做打孔屏手機(jī)的可能。去年5月份，供應(yīng)鏈給vivo提過(guò)挖空屏方案，vivo也在跟進(jìn)研究。打孔屏的孔不能太大，最好直徑在4毫米左右。

在全面屏之外，很多廠商都儲(chǔ)備了折疊屏技術(shù)。三星、柔宇已經(jīng)發(fā)布了折疊屏手機(jī)，柔宇的產(chǎn)品本月就將上市。

胡柏山并不看好折疊手機(jī)短期內(nèi)的前景：“我不認(rèn)為明年柔性屏?xí)芑?。按我的估?jì)，2019年肯定有很多廠商都會(huì)發(fā)布，有很多廠商都會(huì)小批量做一些，但一定不會(huì)有很大量級(jí)的產(chǎn)品出來(lái)?！敝饕蚴钦郫B屏還有一些明顯的技術(shù)缺陷，其次能給消費(fèi)者增添的使用價(jià)值也存疑，成本高企、價(jià)格偏高也是重要的影響因素。

近年來(lái)手機(jī)行業(yè)整體創(chuàng)新乏力，能夠解決的明顯的痛點(diǎn)越來(lái)越少，與此同時(shí)，手機(jī)的質(zhì)量不斷提升，用戶換機(jī)周期不斷延長(zhǎng)。而在5G手機(jī)起量之前，不會(huì)刺激用戶大規(guī)模的換機(jī)需求。因此，手機(jī)廠商都在屏幕上做文章，以外觀創(chuàng)新來(lái)刺激用戶購(gòu)買。而在大盤不振、競(jìng)爭(zhēng)加劇的形勢(shì)下，手機(jī)廠商提升了發(fā)機(jī)頻率，更多的全面屏新機(jī)便在年底紛至沓來(lái)。