雖然生活中充滿了變數(shù),但近年來,智能機行業(yè)卻迎來了高端智能機價格的普遍上漲。兩年前,消費者還會抱怨 800 美元的手機有多貴,分析師嘲笑 iPhone X 的1000美元定價、并預(yù)測蘋果公司將迎來“恥辱性的失敗”。然而現(xiàn)實是,1000 美元已經(jīng)成為高端智能機的“新常態(tài)”,且沒有任何跡象表明該行業(yè)會輕易發(fā)生改變。無論你是否愿意承認,消費者本身也需要為此擔(dān)負一定的責(zé)任!
雖然許多廠商都一直夢想將智能機售價提升至四位數(shù),但實際上只有蘋果敢于突破這道看不見的屏障。即便分析師和記者百般嘲諷,1000 美元的?iPhone?X 依然十分暢銷。蘋果公司證明 —— 有人愿意出于任何原因,去為這個價格買單。隨后三星和華為等 OEM 廠商,也紛紛加以效仿。
不過,為什么高端智能機的價格會逐年上漲呢?企業(yè)最喜歡給出的“直接原因”是 —— 原材料(組件本身)的價格出現(xiàn)了上漲。如果只看物料清單(BOM),這是似乎是個事實 —— 更先進的部件,其成本顯然會更高;某些材料的產(chǎn)量較低,從而增加了成本;隨著智能手機將越來越多的東西塞入姣小的機身,也會推動這一數(shù)字的上升。
當然,在充分競爭的市場中,總有一些廠商會逆潮而動。雖然一加也在警告元器件價格的上漲,但它仍然能夠以低于同行的價格,去銷售頂配的旗艦機型。作為對比,谷歌幾乎沒有改變從 Pixel 2 到 Pixel 3 的任何東西,但價格上漲卻超過了 100 美元。如果你仔細查看物料清單,會發(fā)現(xiàn)成本與售價之間的鴻溝,幾乎是沒有道理的。
在這一點上,某些公司會歸咎于研發(fā)和營銷成本的高企(為什么消費者必須為甩臉而來的東西買單?),以及各種認證、關(guān)稅等附加費用,以便將這些“不成文”的費用提升蒙混過去。此外還有“競爭性定價”因素 —— 僅僅因為看到別人吃香喝辣,所以自己也要跟著抬高身價。
在全球經(jīng)濟上行的推動作用下,這幾乎成為了一件不可回避的事情。除非大潮退去,才知道誰在真正的“裸泳”。然而很不利于消費者的一件事實 —— 各大廠商已經(jīng)了解到,無論是出于功能或品牌辨識度的高綠,總有人會追逐最新推出的最昂貴的手機。
如果定價 1000 美元的 iPhone X 銷量撲街,或者消費者紛紛用腳投票,去選擇價格較低、但功能相同的其它品牌,我們才有可能“最后一次見到售價四位數(shù)的智能機”。可悲的是,事實并非如此。
當然,這并不是一個可以無限持續(xù)的情形,畢竟價格泡沫很快就會被刺破。畢竟在高端智能機價格上漲的同時,消費者的消費能力并未出現(xiàn)同比增長 —— 這意味著,人們更換手機的頻率也會變得更長(市場調(diào)研數(shù)據(jù)已證實這點),反之也會導(dǎo)致廠商的出貨量下跌。惡性循環(huán)之下,廠商只能進一步抬升手機的價格,以彌補營收上的損失。
在這樣的背景下,才可能會迫使消費者加深對主打性價比的其它品牌的認知。即便一加的價格也在上漲,但仍遠低于全球智能機市場的前三大廠商。在美國以外的市場,消費者還可以選擇小米、榮耀等中國品牌,此外中端智能機在性能和功能上也在奮力追趕高端機型。
最后,盡管智能手機已經(jīng)成為當今現(xiàn)代生活方式的必需品,但它們也在悄然變味,成為了彰顯身份地位和聲望的一種奢侈品。但若市場如此不健康地發(fā)展下去,它終將會變成一種只有少數(shù)人才能負擔(dān)得起的那種奢侈品。