淘寶B站達(dá)成合作 Z世代人群成消費(fèi)主流

新浪科技訊 12月20日早間消息，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）與淘寶共同宣布在內(nèi)容電商以及B站自有IP的商業(yè)化運(yùn)營方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方將依托各自資源優(yōu)勢，在UP主內(nèi)容電商以及B站自有IP商業(yè)化運(yùn)營等方面開展廣泛合作，更好地打造貫穿線上線下的內(nèi)容、商品、用戶的生態(tài)體系。

具體來說，雙方將支持B站的簽約UP主建立認(rèn)證的淘寶達(dá)人賬戶，通過個(gè)性化推薦、內(nèi)容運(yùn)營等多種形式，推動(dòng)內(nèi)容傳播與商業(yè)收益的良性互動(dòng)，挖掘并提高UP主的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，在B站自有IP的商業(yè)化方面，雙方將打通從前臺業(yè)務(wù)場景到商品開發(fā)的商業(yè)化鏈路。此外，淘寶也將為B站提供多方面的電商服務(wù)支持，以確保更加高效、便捷的用戶體驗(yàn)。

對于此次合作，B站董事長兼CEO陳睿表示，隨著Z世代的時(shí)代開啟，堅(jiān)信未來中國會成為全球最大的文化娛樂消費(fèi)市場。相信通過雙方的合作，能進(jìn)一步幫助UP主提升創(chuàng)作收益，更好地激發(fā)其創(chuàng)意和潛能，從而建立一個(gè)良性的創(chuàng)作者生態(tài)系統(tǒng)。

“我們也期待著，借助淘寶這個(gè)巨大的平臺，能在未來讓更多人看到B站UP主的強(qiáng)大創(chuàng)造力與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/p>

據(jù)介紹，目前B站擁有近億月活以及7000多個(gè)垂直興趣圈層，超過82%的用戶都是Z世代（90-00后），大約每四個(gè)中國年輕人中就有一位是B站的活躍用戶。而多元的原創(chuàng)內(nèi)容以及高活躍的社區(qū)生態(tài)賦予了B站獨(dú)特的優(yōu)勢。

在今年第三季度，B站月均活躍UP主數(shù)量超過57萬，同比增長130%，由UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻（PUGV）占據(jù)平臺整體播放量的89%。基于社區(qū)氛圍的吸引以及一系列UP主扶持計(jì)劃的推行，越來越多的B站用戶投身到創(chuàng)作之中，由此形成了巨大的商業(yè)化潛力。

淘寶方面，則擁有具很大活力的年輕消費(fèi)群體和成熟的“內(nèi)容+電商”模式。當(dāng)前淘寶擁有6億消費(fèi)者，正快速向更廣泛、更年輕的年齡層滲透，為內(nèi)容電商的開展奠定了人群基礎(chǔ)。

早在2015年，淘寶就開始搭建面向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的服務(wù)體系，以便讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值。目前淘寶上包括二次元在內(nèi)的注冊達(dá)人已超過160萬，過去一年從淘寶平臺獲得了超過30億元的傭金收入。

同時(shí)，淘寶在國內(nèi)率先推動(dòng)建立了淘寶二次元跨界平臺，構(gòu)建了從設(shè)計(jì)、授權(quán)到生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓二次元IP與更多淘寶商家對接，孵化出源源不斷的二次元IP衍生品，并形成特色市場，吸引了大量粉絲社群。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，淘寶上泛二次元人群已經(jīng)過億，其中有近千萬活躍的核心二次元用戶。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘寶總裁蔣凡表示，“隨著淘寶與各IP方、內(nèi)容生產(chǎn)方不斷深入的跨界聯(lián)動(dòng)，二次元產(chǎn)業(yè)在淘寶平臺已釋放出強(qiáng)大的潛力。我們看到，過億泛二次元淘寶用戶中超5成屬于95后和00后，這些年輕人的熱情也帶動(dòng)了全鏈路商業(yè)生態(tài)在淘寶的形成。”

蔣凡稱，淘寶非常看好B站的Z世代人群，B站的突出優(yōu)勢在于活躍的社區(qū)生態(tài)和持續(xù)增長的原創(chuàng)內(nèi)容，相信雙方的合作有助于進(jìn)一步釋放B站多元內(nèi)容的商業(yè)化潛力。也希望雙方的攜手，讓全世界都看到中國年輕人的創(chuàng)意。