美通信老大太心急，上演假5G營(yíng)銷

美國(guó)通信老大不帶好頭，為搶客戶“殺”紅了眼。

試想一下，當(dāng)你來(lái)到美國(guó)第一大運(yùn)營(yíng)商AT&T購(gòu)買手機(jī)，你對(duì)門店工作人員詢問(wèn)，“嗨，這是5G手機(jī)嘛？”。工作人員回應(yīng)，“這不是5G，而是5G E！”?！癎”的發(fā)音以“E”結(jié)束，和“E”的尾音連讀很容易混淆5G，造成誤聽(tīng)，讓用戶誤以為是5G。眾所周知，5G是第五代移動(dòng)通信技術(shù)，那么，5G E是什么鬼？

本周四晚些時(shí)候，美國(guó)第四大運(yùn)營(yíng)商Sprint對(duì)市值排名第一的運(yùn)營(yíng)商AT&T提起訴訟。Sprint聲稱AT&T誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者誤以為自己正在使用第五代無(wú)線網(wǎng)絡(luò)5G，這項(xiàng)技術(shù)尚未被廣泛部署。目前，400多個(gè)市場(chǎng)的AT&T用戶可以在移動(dòng)端設(shè)備上看到“5G E”標(biāo)識(shí)。Sprint認(rèn)為，實(shí)際上用戶使用的仍然是4G網(wǎng)絡(luò)，AT&T卻稱之為5G Evolution（5G E）。

Sprint進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，54%的消費(fèi)者認(rèn)為AT&T的5G E和5G網(wǎng)絡(luò)相同或者更好，43%的消費(fèi)者認(rèn)為AT&T的5G E手機(jī)能夠在5G網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行。Sprint在訴訟中表示，AT&T的5G E標(biāo)識(shí)已經(jīng)造成混亂，這種行為帶有欺騙性和誤導(dǎo)性，對(duì)AT&T的消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均造成了實(shí)際損害。其他無(wú)線運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)提供了和5G E功能相同服務(wù)，它的業(yè)界命名是4G LTE Advanced。

因?yàn)檫@種欺騙行為導(dǎo)致Sprint的用戶流失到AT&T，并且客戶購(gòu)買的5G E手機(jī)并不具備真正的5G功能。Sprint訴訟在美國(guó)紐約南區(qū)地方法院提起，指控AT&T違反聯(lián)邦法律和州法律，要求陪審團(tuán)審判。Sprint認(rèn)為，根據(jù)聯(lián)邦法律，AT&T對(duì)5G E的描述屬于虛假?gòu)V告。Sprint除了要求AT&T停止使用5G Evolution、5GE、任何5G相關(guān)標(biāo)識(shí)，直到其網(wǎng)絡(luò)符合5G標(biāo)準(zhǔn)。還進(jìn)一步要求AT&T賠償，包括糾正現(xiàn)階段廣告，取消AT&T從不正當(dāng)營(yíng)銷中獲得的利潤(rùn)。

AT&T稍后對(duì)該訴訟進(jìn)行了回應(yīng)：

“我們理解為什么我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不喜歡我們正在做的事情，但我們的客戶喜歡它。我們?cè)趦赡昵耙?G Evolution，明確地將其定義為基于標(biāo)準(zhǔn)的5G演進(jìn)步驟。5G Evolution或者5G E標(biāo)識(shí)的目的，只是讓客戶知道他們的設(shè)備何時(shí)處于速度高達(dá)LTE標(biāo)準(zhǔn)速度兩倍的區(qū)域。這就是5G Evolution的目標(biāo)，我們很高興將它交付給我們的客戶。

除了基于標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)之外，我們還將繼續(xù)部署5G Evolution來(lái)對(duì)抗該訴訟?？蛻粝Ｍ⑶覒?yīng)該知曉他們何時(shí)獲得更好的速度。Sprint方面需要調(diào)整其對(duì)FCC的論點(diǎn)，Sprint不能在沒(méi)有T-Mobile的情況下，廣泛部署5G網(wǎng)絡(luò)。Sprint在訴訟中稱，即將推出’合法的5G技術(shù)’?！?/p>

半斤八兩：“滑稽的營(yíng)銷”

2019年1月初，AT&T更新了三星和LG的三款智能手機(jī)，即三星Galaxy S8 Active、LG V30、LG V40連接到速度得到提升的LTE網(wǎng)絡(luò)時(shí)，手機(jī)右上角信號(hào)標(biāo)識(shí)將會(huì)顯示“5G E”，而不是LTE?！癊”的圖標(biāo)小于“5G”，全稱為“5G Evolution”。

AT&T稱，5G E連接平均實(shí)際速度將達(dá)到約40Mbps。據(jù)了解，AT&T方面計(jì)劃，在今年春天將會(huì)把“5G E”圖標(biāo)添加到更多款手機(jī)中，但沒(méi)有公布具體哪些型號(hào)的手機(jī)。AT&T目前為共計(jì)17種設(shè)備，提供“5G E”圖標(biāo)，并表示其“5G E”網(wǎng)絡(luò)將在“未來(lái)幾天”內(nèi)在400個(gè)市場(chǎng)上推出。

2月初，不少Twitter用戶發(fā)現(xiàn)，在運(yùn)行最新iOS 12.2 beta 2的iPhone設(shè)備上看到了“5G E”圖標(biāo)。新圖標(biāo)只出現(xiàn)在AT&T部署的5G Evolution網(wǎng)絡(luò)城市。且僅限于蘋果最新的XR，XS和XS Max iPhone機(jī)型。隨著機(jī)型的增多和城市范圍的擴(kuò)大，AT&T該舉動(dòng)引起用戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大規(guī)模反彈和“挖墳”運(yùn)動(dòng)。

早在3G向LTE過(guò)渡期間，AT&T堅(jiān)持將3G的增強(qiáng)型HSPA +速度稱為“4G”，T-Mobile也是如此。有網(wǎng)友稱，就像2012年，蘋果公司和AT&T共同實(shí)施的4G LTE騙局。蘋果公司既沒(méi)有通過(guò)軟件更新，也沒(méi)有解鎖手機(jī)其他潛在功能，便神奇地將下一代無(wú)線電芯片組插入iPhone手機(jī)中，聲稱速率更快了。和這次的5G“騙局”一樣，相同的硬件、軟件，相同的速度連接到同一個(gè)LTE網(wǎng)絡(luò)，僅變換了一個(gè)新圖標(biāo)。

用戶感覺(jué)“被侮辱了智商”。AT&T的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Verizon在四家主流的報(bào)紙上發(fā)布了整版硬廣，呼吁業(yè)界不要用5G廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者。T-Mobile還特意發(fā)布一個(gè)嘲諷視頻，將iPhone的LTE圖標(biāo)上粘貼了一個(gè)“9G”貼紙。T-Mobile在Twitter上更新?tīng)顟B(tài)：

“沒(méi)有意識(shí)到這是一件如此簡(jiǎn)單的事情。”

用戶不買賬、競(jìng)對(duì)不認(rèn)可，AT&T的杠精體質(zhì)大爆發(fā)。AT&T首席執(zhí)行官John Donovan表示，不會(huì)因?yàn)閂erizon、T-Mobile、Sprint的抗議、批評(píng)而停止計(jì)劃，事實(shí)上，AT&T很高興能給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)“驚愕感”，這讓自己想哈哈大笑。

“每個(gè)公司都在犯同一個(gè)錯(cuò)誤，世界不是按照你希望的樣子去運(yùn)轉(zhuǎn)?！?/p>

AT&T的假5G鬧了笑話，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們其實(shí)也是“半斤八兩”。除了10年前，AT&T、T-Mobile將HSPA +稱為4G。去年10月，Verizon推出了家庭互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，使用非標(biāo)準(zhǔn)“5G TF ”。Verizon并不打算在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中使用該變體版本5G，而是使用接入網(wǎng)5G NR。“5G TF”不能和世界上其他通用5G技術(shù)很好地兼容。

而有線電視行業(yè)更甚之，2019年初推出了“10G”服務(wù)。該計(jì)劃屬于NCTA美國(guó)全國(guó)電纜電視協(xié)會(huì)、Cable Europe歐洲有線電視協(xié)會(huì)的聯(lián)合項(xiàng)目，還得到了Comcast康卡斯特、Charter美國(guó)有線電視運(yùn)營(yíng)商、Cox電信公司、Rogers羅杰斯通信、Vodafone沃達(dá)豐的支持。

實(shí)際上，“10G”從命名上具有極大的誤導(dǎo)性。10G數(shù)量上是5G的兩倍，但兩者含義截然不同?！?0G”計(jì)劃指的是10千兆比特Gigabit速率，5G則是指第五代移動(dòng)通信技術(shù)，是一整套標(biāo)準(zhǔn)體系。根據(jù)美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)Federal Communications Commission數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，美國(guó)寬帶用戶平均下載速度為72 Mbps，即達(dá)到承諾10Gpbs目標(biāo)的0.72％。

可見(jiàn)，美國(guó)的有線電視公司一直掙扎在緩慢、龜速的泥潭中不能自拔，更不用說(shuō)達(dá)到消費(fèi)者層面的10Gbps運(yùn)行速度。因而，無(wú)論是“5G E”、“5G TF ”抑或“10G”均是企業(yè)們的營(yíng)銷把戲，“空頭支票”并不能夠成為現(xiàn)實(shí)。

所以，現(xiàn)階段被炒得火熱的5G究竟進(jìn)展到哪個(gè)階段了？

真假5G：“骨感的現(xiàn)實(shí)”

5G的數(shù)據(jù)傳輸速度比4G網(wǎng)絡(luò)快50或者100倍。AT&T方面聲稱，使用“5G E”的標(biāo)識(shí)是為了讓用戶知曉，其正在使用4×4 MIMO天線和密集型256 QAM（正交振幅調(diào)制）數(shù)據(jù)傳輸，達(dá)到更高的速率。這是“邁向5G的第一步”。AT&T與Sprint訴訟的爭(zhēng)議來(lái)自于，“5G E”混淆視聽(tīng)，模糊了4G的末期與5G的早期。

AT&T所謂的“5G E”只是LTE技術(shù)的升級(jí)，即LTE Advanced或者LTE Advanced Pro。這是其他運(yùn)營(yíng)商多年以來(lái)推出的一系列技術(shù)的升級(jí)。2018年夏季，Verizon公布已經(jīng)在1100個(gè)市場(chǎng)部署了該項(xiàng)技術(shù)。截至2017年11月，T-Mobile已在920個(gè)市場(chǎng)上市該技術(shù)。

根據(jù)3GPP公布的5G網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)制定流程顯示，5G整個(gè)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)分以下兩個(gè)階段完成，第一階段為R15標(biāo)準(zhǔn)，本階段完成獨(dú)立組網(wǎng)的5G標(biāo)準(zhǔn)（5G SA），支持增強(qiáng)移動(dòng)寬帶eMBB和低時(shí)延高可靠URLLC物聯(lián)網(wǎng)，完成網(wǎng)絡(luò)接口協(xié)議。R15標(biāo)準(zhǔn)已于2018年6月凍結(jié)。

第二階段R16標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)于2019年12月完成，2020年3月凍結(jié)。本階段完成滿足ITU（國(guó)際電信聯(lián)盟）全部要求的完整的5G標(biāo)準(zhǔn)。包括在NB-IoT、eMTC、MIMO、廣播、零中斷切換、架構(gòu)演進(jìn)、500km/h高鐵支持、多RAT雙鏈接增強(qiáng)等多個(gè)方面持續(xù)提升性能。

2019年1月23日，IMT-2020（5G）推進(jìn)組在北京召開(kāi)5G技術(shù)研發(fā)試驗(yàn)第三階段總結(jié)暨第二屆“綻放杯”5G應(yīng)用征集大賽啟動(dòng)會(huì)上。工信部信息通信發(fā)展司陳立東副司長(zhǎng)發(fā)言稱，目前，第三階段測(cè)試工作基本完成，5G基站與核心網(wǎng)設(shè)備已達(dá)到預(yù)商用要求。

也就是說(shuō)，在完成第一階段關(guān)鍵技術(shù)驗(yàn)證，第二階段技術(shù)解決方案驗(yàn)證后。我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入第三階段系統(tǒng)驗(yàn)證階段。在2019年5G R16標(biāo)準(zhǔn)（最終版）確認(rèn)、5G牌照發(fā)布之后，將會(huì)迎來(lái)大規(guī)模的5G網(wǎng)絡(luò)推廣建設(shè)工作。而從實(shí)際的R16標(biāo)準(zhǔn)凍結(jié)時(shí)間，以及基站建設(shè)進(jìn)度來(lái)看，最早也要在2020年才能實(shí)現(xiàn)5G大規(guī)模應(yīng)用推廣。

從5G頻段上來(lái)看，分為中低頻段Sub-6GHz（低于6GHz的頻段）和高頻頻段毫米波mmWave（30GHz-100GHz）兩類。根據(jù)《人民郵電報(bào)》發(fā)布的美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)FCC高頻頻段劃分報(bào)告顯示：

2016年7月，F(xiàn)CC高頻系列第一個(gè)文件，將三個(gè)頻段規(guī)劃用于移動(dòng)通信，28GHz頻段（27.5-28.35）、39GHz頻段（38.6-40）和37GHz頻段（37-38.6）。同時(shí)為這三個(gè)頻段確立了基本的使用規(guī)則。該文件還將64-71GHz頻段規(guī)劃為非許可頻段。

文件還提出了六個(gè)需要進(jìn)一步討論的頻段，以及相關(guān)的管理手段。這些頻段包括24GHz（24.25-24.45、24.75-25.25）、32GHz（31.8-33.4）、42GHz（42-42.5）、47GHz（47.2-50.2）、50GHz（50.4-52.6）、70/80GHz（71-76、81-86）。

2017年11月，F(xiàn)CC高頻系列第二個(gè)文件，在第一個(gè)文件提出進(jìn)一步討論的六個(gè)頻段中，確定了兩個(gè)頻段的用途，其中一個(gè)半確定為移動(dòng)通信使用的頻段，即24GHz（24.25-24.45、24.75-25.25），以及47GHz頻段的一部分（47.2-48.2）。

另外半個(gè)確定為衛(wèi)星、固定業(yè)務(wù)和政府業(yè)務(wù)共同使用的頻段，即47GHz頻段上半部分（48.2-50.2）。同時(shí)，確定了另外一個(gè)頻段的用途，即40GHz頻段（40-42）也用于衛(wèi)星、固定業(yè)務(wù)和政府業(yè)務(wù)。

2018年5月，F(xiàn)CC高頻系列第三個(gè)文件，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到確定頻段的使用規(guī)定。其中包括，對(duì)單個(gè)運(yùn)營(yíng)商在28GHz, 37GHz, 和39GHz頻段可以拍賣的總量限制；37GHz帶寬要求；其他頻段與衛(wèi)星等業(yè)務(wù)的共存要求等等。

我國(guó)在去年8月公布的中低頻段顯示，中國(guó)移動(dòng)獲得2.6GHz和4.9GHz兩個(gè)頻段共計(jì)300MHz頻譜資源，即2515MHz-2675MHz、4800MHz-4900MHz頻段。中國(guó)電信獲得3.5GHz頻段附近100MHz頻譜資源，即3400MHz-3500MHz。中國(guó)聯(lián)通獲得3.5GHz頻段附近100MHz頻譜資源，即3500MHz-3600MHz。因而，現(xiàn)階段我國(guó)并沒(méi)有對(duì)高頻頻段進(jìn)行詳細(xì)劃分。而高頻頻段毫米波mmWave（30GHz-100GHz）是5G頻段的一個(gè)重要組成部分。

從國(guó)際上來(lái)看，日本研發(fā)的主要是4.5GHz左右的低頻率5G網(wǎng)絡(luò)。美國(guó)、韓國(guó)則是28GHz左右的高頻5G網(wǎng)絡(luò)。此前，媒體披露的未經(jīng)運(yùn)營(yíng)商證實(shí)的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商第一階段5G部署計(jì)劃中。AT&T的頻段主要在39GHz，Verizon在28GHz，Sprint在2.5GHz，T-Mobile在600MHz、28GHz、39GHz。

由于頻率越高，覆蓋面積越小，基站分布將會(huì)更加密集。可以預(yù)見(jiàn)，運(yùn)營(yíng)商將會(huì)面臨較大的5G基站建設(shè)資金和數(shù)量的雙重壓力。多位運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士對(duì)透露，5G建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有想象中那么容易，5G不是在4G基礎(chǔ)上簡(jiǎn)單地升級(jí)。核心網(wǎng)5G Core、天線、室分系統(tǒng)、微蜂窩、基礎(chǔ)傳輸?shù)刃枰匦陆ㄔO(shè)。這也是獨(dú)立組網(wǎng)的根本原因。

中國(guó)鐵塔官微數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)營(yíng)商對(duì)鐵塔需求旺盛，預(yù)計(jì)2019年北京地區(qū)三家運(yùn)營(yíng)商的建設(shè)總量約為14500個(gè)。5G設(shè)備不同于2G、3G、4G，設(shè)備更重一些。屬于“矮胖型”，對(duì)基站的承重要求比較高。此外，功耗較大帶來(lái)的供電、引電問(wèn)題也需要根據(jù)實(shí)地情況進(jìn)一步商討。

而5G的三大應(yīng)用場(chǎng)景，eMBB(增強(qiáng)移動(dòng)寬帶)、URLLC(低時(shí)延高可靠)、mMTC(海量大連接)在C端的應(yīng)用場(chǎng)景十分有限，更多面向于B端。“4G網(wǎng)絡(luò)足夠承載普通人日常生活使用”，一位運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士對(duì)透露。

春節(jié)期間DIGITIMES的一份5G手機(jī)發(fā)布時(shí)間表流出，包括榮耀、小米、OPPO在內(nèi)多家終端廠商選擇2019年上半年搶發(fā)5G手機(jī)。認(rèn)為，即便2019年消費(fèi)者可以搶先使用到5G手機(jī)，但在沒(méi)有5G網(wǎng)絡(luò)的情況下，用戶也不能真正地感受到5G。2020年才是5G商用的第一年，在目前5G早期階段，仍然有高頻頻段分配、頻段協(xié)同、終端芯片、電池升級(jí)等等諸多問(wèn)題需要挑戰(zhàn)和面對(duì)。