又搞事情！小米、榮耀“口水戰(zhàn)”升級(jí)

小米9發(fā)布會(huì)前夕，又在不停地“搞事情”。

先是在2019年2月13日，小米官方公布內(nèi)部代號(hào)“戰(zhàn)斗天使”的小米9，將于2月20日正式發(fā)布，宣布王源成為其新品代言人。雷軍在微博上介紹道，小米9的內(nèi)部代號(hào)叫“戰(zhàn)斗天使”，因?yàn)樗麑?duì)小米9只提了兩個(gè)要求：一要好看，做有史以來(lái)最好看的小米手機(jī)；二要能打，性能要超級(jí)強(qiáng)悍。2月20日我們發(fā)布會(huì)見(jiàn)，“戰(zhàn)斗天使”絕對(duì)擔(dān)得起“好看又能打”這五個(gè)字！

為此，雷軍于當(dāng)天中午11點(diǎn)在自己公眾號(hào)上，特意發(fā)布了一篇文章。此后連續(xù)幾天，還與小米9官方代言人王源開啟了“尬聊”模式。小米方面提供給雷鋒網(wǎng)的資料顯示，這是Redmi品牌獨(dú)立后，同時(shí)也是小米啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略后，小米手機(jī)品牌首次出牌。作為小米“手機(jī)+AIoT”戰(zhàn)略、雙品牌策略后首款旗艦級(jí)新品，“戰(zhàn)斗天使”小米9的確非常值得期待！

緊接著，2月15日，雷軍官方微博宣布，“2月20日，驍龍855全球首發(fā)！”。雷軍稱，“為了強(qiáng)化和Qualcomm合作，2017年8月，我們就成立了美國(guó)研發(fā)中心。驍龍855立項(xiàng)之初，小米團(tuán)隊(duì)就參與了芯片產(chǎn)品的討論，并對(duì)方案設(shè)計(jì)進(jìn)行全程跟蹤和驗(yàn)證，共同對(duì)芯片方案進(jìn)行優(yōu)化，用三倍的研發(fā)和測(cè)試資源投入，才做到了今天的驍龍855真·首發(fā)。驍龍855，是800系列近年來(lái)最大幅度的一次升級(jí)，不僅是最新的7nm工藝制程，CPU更是擁有“超級(jí)大核”，主頻高達(dá)2.84GHz，單核性能躍升45%?！?/p>

結(jié)果當(dāng)天下午，情況急轉(zhuǎn)直下。微博名為@改名改了一萬(wàn)次的博主，@榮耀業(yè)務(wù)部副總裁榮耀老熊（熊軍民），將小米9和榮耀V20進(jìn)行對(duì)比。熊軍民在微博進(jìn)行回應(yīng)，為大家科普“科技標(biāo)桿”，稱榮耀V20搭載屏下攝像頭、TOF深感鏡頭、Link Turbo、云電腦技術(shù)，全面開創(chuàng)技術(shù)先河。

剛加入紅米獨(dú)立品牌的前金立總裁盧偉冰坐不住了，對(duì)榮耀連續(xù)回應(yīng)，“TOF小米技術(shù)預(yù)研認(rèn)為是噱頭”，“騙用戶瞎花錢”，雷軍“真科普”。

深夜10點(diǎn)，盧偉冰繼續(xù)回懟，“簡(jiǎn)單問(wèn)題復(fù)雜化是巫師”，并@小米產(chǎn)品總監(jiān)王騰為大家?guī)?lái)“真科普”。

王騰在今天早晨8點(diǎn)44分，同步了四個(gè)問(wèn)題，稱將會(huì)準(zhǔn)備資料......

一桿子打翻一船人

雷鋒網(wǎng)了解到，榮耀V20于2018年12月發(fā)布，啟用新LOGO。在榮耀品牌升級(jí)戰(zhàn)略之下，是年度主推產(chǎn)品之一。榮耀V20采用6.4英寸的開孔屏，開孔大小為4.5mm。除麒麟980芯片、云端電腦解決方案之外，采用了TOF立體深感鏡頭，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的3D美體塑形和體感識(shí)別。而正是因?yàn)門OF技術(shù)，成為榮耀、小米這場(chǎng)口水戰(zhàn)的最大導(dǎo)火線。榮耀熊軍民昨夜凌晨3點(diǎn)，更新微博“深夜科普”。

TOF是Time of Flight(飛行時(shí)間)的縮寫，全稱為TOF 3D超感應(yīng)技術(shù)，中文技術(shù)全稱各家廠商略微有所不同。其實(shí)，榮耀并不是最早推進(jìn)該技術(shù)的終端廠商。2018年6月，上海MWC大會(huì)，vivo在MWCS上結(jié)合旗艦機(jī)vivo NEX發(fā)布了一項(xiàng)新技術(shù)，該項(xiàng)就是TOF 3D超感應(yīng)技術(shù)。所以，vivo才是國(guó)內(nèi)最先對(duì)TOF技術(shù)進(jìn)行推廣的終端廠商。

根據(jù)當(dāng)時(shí)vivo發(fā)布會(huì)采訪介紹，TOF 3D超感應(yīng)技術(shù)方案，是2D信息時(shí)代，缺乏深度信息的讀取，向3D發(fā)展的關(guān)鍵成像技術(shù)，主要有三個(gè)優(yōu)勢(shì)：

第一，有效深度信息高。通過(guò)發(fā)射近紅外光，傳感器計(jì)算紅外光與目標(biāo)的觸達(dá)返回時(shí)間差，從而實(shí)現(xiàn)立體視覺(jué)。相比結(jié)構(gòu)光技術(shù)，vivo TOF 3D超感應(yīng)的有效深度信息點(diǎn)高達(dá)30萬(wàn)，為結(jié)構(gòu)光技術(shù)DOE衍射方案的10倍，是目前行業(yè)最高的有效深度信息點(diǎn)數(shù)量。

第二，工作距離遠(yuǎn)。工作距離上，vivo TOF 3D 超感應(yīng)技術(shù)可以將工作距離提升至3米，這使得應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步被拓寬，諸如3D試衣、3D拍照、MR體感游戲等遠(yuǎn)距離應(yīng)用場(chǎng)景得以實(shí)現(xiàn)。

第三，體積小。結(jié)構(gòu)光要做地好需要更大的元器件，而vivo TOF 3D超感應(yīng)技術(shù)則可以做到更小。對(duì)于基線的需求為零，使得機(jī)身的ID設(shè)計(jì)上有著更靈活的空間，為未來(lái)手機(jī)形態(tài)提供更多可能性。

第四，應(yīng)用場(chǎng)景豐富。例如，試衣功能，買家可以用手機(jī)輕松建立人體模型、線上試穿，快速、方便的淘出心儀好貨。體感游戲，玩家可以通過(guò)手勢(shì)與肢體遠(yuǎn)程操控游戲中的角色。vivo 3D拍照功能提供了更立體的數(shù)據(jù)模型，借助AI可針對(duì)臉型和體型的進(jìn)行精細(xì)調(diào)整。

vivo軟件技術(shù)專家臧亞奎表示，“TOF 3D超感應(yīng)技術(shù)能夠獲取更精細(xì)的深度信息和更強(qiáng)大的3D建模的能力，諸如人臉識(shí)別、手勢(shì)與肢體識(shí)別、3D拍照、AR等3D視覺(jué)領(lǐng)域應(yīng)用將逐一實(shí)現(xiàn)?！倍鴺s耀手機(jī)在知乎官方賬號(hào)的“深夜科普”文章《圖析榮耀V20的3D美體塑身功能，揭秘“畫中人美”的魔法》，其應(yīng)用場(chǎng)景內(nèi)容和vivo官方技術(shù)資料內(nèi)容相近。

其實(shí)關(guān)于TOF技術(shù)，在去年上半年已經(jīng)有很多文章跟進(jìn)、進(jìn)行詳細(xì)解讀和區(qū)分了。雷鋒網(wǎng)下面進(jìn)行簡(jiǎn)要地介紹，2017年是手機(jī)人臉識(shí)別的元年，iPhone X率先推出Face ID功能。小米8探索版、OPPO Find X進(jìn)行人臉識(shí)別功能手機(jī)的跟進(jìn)。但需要注意的是，小米、OPPO采用的是結(jié)構(gòu)光Structure Light技術(shù)。除了2016年，聯(lián)想Tech World大會(huì)上發(fā)布的PHAB2 Pro Tango AR手機(jī)，只有vivo NEX應(yīng)用的是TOF飛行時(shí)間技術(shù)。

目前，3D成像模式主要有三種，雙目測(cè)距法、結(jié)構(gòu)光、TOF。三者的基礎(chǔ)原理分別為，雙目匹配，三角測(cè)量，三角測(cè)距算法（雙目）。激光散斑編碼（結(jié)構(gòu)光）。反射時(shí)差（雙目）。分辨率程度雙目最高、TOF最低、結(jié)構(gòu)光居中。精度要求結(jié)構(gòu)光要求最高，TOF、雙目均等。算法難度雙目最高、TOF最低。硬件成本雙目最高、結(jié)構(gòu)光最低。

根據(jù)多家媒體報(bào)道，結(jié)構(gòu)光、TOF技術(shù)是目前主流應(yīng)用技術(shù)。其中，結(jié)構(gòu)光技術(shù)最為成熟，組件集成度高。TOF技術(shù)最早由谷歌、微軟等企業(yè)背書，前景也被市場(chǎng)看好。2018年下半年，在vivo的帶動(dòng)下，很多終端廠商開始嘗試使用TOF技術(shù)，榮耀就是其中一家。

當(dāng)然，TOF技術(shù)畢竟是一項(xiàng)技術(shù)，在市場(chǎng)宣傳方面具有劣勢(shì)。在沒(méi)有更好的、淺顯易懂的宣傳口徑下，很難讓更多用戶理解到雙目、結(jié)構(gòu)光、TOF三者誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣，誰(shuí)才是更好的解決方案。vivo方面以刷臉的應(yīng)用場(chǎng)景推廣TOF技術(shù)，實(shí)際上，刷臉在終端側(cè)和線下應(yīng)用一側(cè)是有區(qū)別的，線下應(yīng)用側(cè)的設(shè)備要求更高。雷鋒網(wǎng)此前就面部識(shí)別技術(shù)采訪過(guò)螞蟻金服IoT事業(yè)部負(fù)責(zé)人李亮，相關(guān)文章參見(jiàn)“靠臉走遍天下”的時(shí)代到了？

小米產(chǎn)品總監(jiān)王騰將會(huì)根據(jù)資料，進(jìn)行怎樣的回應(yīng)，雷鋒網(wǎng)(公眾號(hào)：雷鋒網(wǎng))將會(huì)繼續(xù)關(guān)注。關(guān)于問(wèn)題2，屏下打孔原理、優(yōu)缺點(diǎn)，問(wèn)題3，屏下指紋技術(shù)。不足以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成有效殺傷力，雷鋒網(wǎng)將不進(jìn)行詳細(xì)介紹。值得關(guān)注的是，問(wèn)題4，UFS 2.1和EMMC 5.1區(qū)別、混用難度。則是小米給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為“閃存門事件”傷口上“撒鹽”，碰瓷意味較為明顯。

隨著，手機(jī)頭部廠商集中度的逐漸提高，實(shí)力欠缺的中小廠商紛紛淘汰、出局。手機(jī)圈的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，針鋒相對(duì)，互不妥協(xié)。

手機(jī)圈沒(méi)有真朋友

近日IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年Q4中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.03億臺(tái)，同比降幅9.7%。2018年全年市場(chǎng)總出貨量從2017年4.44億部，降至3.98億部，降幅達(dá)到10.5%。排名前五的廠商，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，除了華為、vivo出貨量增加，其余均有下滑。

2019年1月30日，蘋果公司發(fā)布的2019年財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，蘋果凈利潤(rùn)199.65億美元，下降0.5%。營(yíng)收843億美元，下降5%。其中，大中華區(qū)營(yíng)收131.69億美元，下滑幅度最大達(dá)27%。盡管，三星依靠多產(chǎn)品線在全球銷量排名第一，蘋果排名第二，全球終端格局變化并不明顯。

但隨著2018年華為出貨量同比增長(zhǎng)43.9%（IDC數(shù)據(jù)），強(qiáng)勢(shì)崛起。大中華地區(qū)成為美洲、歐洲外，最特殊的銷售區(qū)域。蘋果手機(jī)高售價(jià)策略“失靈”，三星“爆炸門”事件陰霾的持續(xù)影響。頭部手機(jī)玩家，數(shù)量越來(lái)越少。僅剩下華為、OPPO、vivo、小米等廠商。

集中度提高意味著手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)、矛盾也愈加集中?；ハ嘟叶獭⒚髅?、背后捅刀子，刷存在感使得近兩年終端廠商之間的關(guān)系走向“非正?；薄?jù)媒體報(bào)道，金立、OPPO、vivo、小米等均在線下門店的拓展中發(fā)生過(guò)沖突事件。2017年12月，榮耀手機(jī)長(zhǎng)沙天心區(qū)黃興廣場(chǎng)的線下門店“打砸”事件，一度沸沸揚(yáng)揚(yáng)。榮耀手機(jī)當(dāng)時(shí)還發(fā)布了一條微博，從微博描述上來(lái)看，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)慘烈程度可想而知。

不光是榮耀、小米之間的“針尖對(duì)麥芒”，其他廠商之間的關(guān)系也沒(méi)有好到哪里。昨天下午，聯(lián)想手機(jī)也跟著蹭了一把熱度。

“雷總，都大年十一了，給您拜個(gè)真晚年！”

雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，盡管手機(jī)營(yíng)銷是品牌成功的重要一環(huán)，但營(yíng)銷“過(guò)度”也將會(huì)給整體行業(yè)帶來(lái)傷害，不同廠商們應(yīng)該少點(diǎn)口水戰(zhàn)，少些營(yíng)銷噱頭。多在產(chǎn)品研發(fā)，新技術(shù)迭代上下功夫。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能給品牌帶來(lái)長(zhǎng)久的生命力。