5G大規(guī)模商用以前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)還有多大想象力？

眾所周知，大型游戲?qū)Τ休d設(shè)備的配置要求很高，因此以游戲作為檢測(cè)手機(jī)性能的參考項(xiàng)，是很具有說(shuō)服力的。而且游戲市場(chǎng)用戶(hù)基數(shù)龐大，與其要面向互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)多有交疊。iQOO品牌從游戲方向切入打造“極致性能”，4D游戲震感、Jovi智慧場(chǎng)景等創(chuàng)新功能和交互體驗(yàn)也讓iQOO的產(chǎn)品區(qū)別于其他的智能機(jī)?？梢哉f(shuō)，獨(dú)具視角的游戲入口讓iQOO既能適應(yīng)和拓展用戶(hù)游戲新場(chǎng)景，又能從海量的游戲用戶(hù)中，轉(zhuǎn)化出對(duì)手游有更專(zhuān)業(yè)體驗(yàn)要求的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，從而容易獲得互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

此外，續(xù)航能力也是iQOO品牌的最大亮點(diǎn)之一。經(jīng)過(guò)多年在快充技術(shù)方面的積累與研發(fā)，vivo選擇將自己最新的快充技術(shù)vivo Super FlashCharge超快閃充首次應(yīng)用在iQOO上。4000mAh超大電池搭配44W超快閃充，息屏狀態(tài)下能在15分鐘內(nèi)充至50%，45分鐘達(dá)到滿(mǎn)電，充分滿(mǎn)足手機(jī)重度使用的用戶(hù)。值得一提的是，vivo Super FlashCharge在亮屏狀態(tài)下的充電效率也頗令人驚訝。實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，邊打《王者榮耀》邊充電，iQOO也可以在15分鐘內(nèi)充到約40%。無(wú)論打游戲、看視頻還是刷抖音，vivo Super FlashCharge超快閃充都能帶來(lái)速度更快、溫升更低、兼容性更好的充電體驗(yàn)。

圖片來(lái)源：iQOO新品發(fā)布會(huì)

（iQOO產(chǎn)品總監(jiān)曾昆鵬展示超快閃充功能）

曾昆鵬說(shuō)，他們這類(lèi)人之所以鐘愛(ài)極致產(chǎn)品，是因?yàn)檫@些產(chǎn)品的是制造商匠心的體現(xiàn)，而不是妥協(xié)的產(chǎn)物。在手機(jī)行業(yè)，“極致性能”的重要性一直被低估。對(duì)于能否喚醒這部分用戶(hù)市場(chǎng)，iQOO顯得信心十足。

iQOO的子品牌戰(zhàn)略究竟意味著什么？
iQOO品牌作為vivo的子品牌，看似是橫空出世，其實(shí)是早有布局。早在2010年的時(shí)候，iQOO項(xiàng)目就已經(jīng)啟動(dòng)了。只不過(guò)那時(shí)候的iQOO對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)還只是一個(gè)模糊的想法，一個(gè)對(duì)于更年輕、更國(guó)際化消費(fèi)市場(chǎng)的補(bǔ)充布局。在研發(fā)、定位，以及消費(fèi)群體的理解等方方面面，準(zhǔn)備還不夠。如今iQOO的問(wèn)世，可以看做是vivo發(fā)展到一定高度的必要分支，是件水到渠成的事。

iQOO品牌對(duì)于vivo企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略最大的意義是對(duì)用戶(hù)群體的細(xì)分和補(bǔ)充，它在研發(fā)、技術(shù)，包括營(yíng)銷(xiāo)資源或者渠道上依托于 vivo ，但在消費(fèi)者細(xì)分方面卻解決各自的不同的問(wèn)題。我們都知道vivo NEX系列，主打前沿科技，升降式攝像頭、全面屏、雙面屏都是這個(gè)系列最先采用。而iQOO主打極致性能，更傾向于配備更強(qiáng)的 CPU 或者是更酷炫的、個(gè)性化的東西?？偟膩?lái)說(shuō)，vivo是想要借助iQOO子品牌，在追求黑科技和追求極致性能之間找到一個(gè)平衡，覆蓋更多互聯(lián)網(wǎng)人群。同時(shí)，iQOO也算是vivo在品牌、人群、產(chǎn)品、渠道的進(jìn)一步嘗試。

iQOO品牌副總裁馮宇飛曾公開(kāi)表示，iQOO不找代言人，不靠爭(zhēng)端蹭熱點(diǎn)，只用性能強(qiáng)悍的產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，積極與消費(fèi)者溝通并及時(shí)反饋。例如此前曾有網(wǎng)友留言問(wèn)“iQOO”的發(fā)音，iQOO方面立馬做了一個(gè)RAP視頻進(jìn)行回復(fù)。既加深品牌與用戶(hù)之間的聯(lián)系，樹(shù)立了親民有趣的形象，又利用年輕群體間流行的RAP元素，傳遞了自己的品牌理念和個(gè)性化的訴求。這在一定程度也打破了一些手機(jī)行業(yè)明星代言、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的固有思維，回歸到對(duì)產(chǎn)品更為細(xì)致的劃分和比拼，對(duì)整個(gè)行業(yè)格局、市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生有著十分積極和多元化的影響。

如果iQOO對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)是補(bǔ)充與開(kāi)拓，那么vivo之于iQOO就是支點(diǎn)與保證。因?yàn)橐粋€(gè)新品牌的市場(chǎng)探索成本是極高的，這種成本足以讓新品牌的運(yùn)作努力入不敷出。而站在巨人肩膀上的iQOO，得益于vivo強(qiáng)大而完整的供應(yīng)鏈體系，在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)能供給這兩方面擁有雙重保證。通過(guò)對(duì)供應(yīng)鏈的掌控，iQOO可以極限優(yōu)化新產(chǎn)品的產(chǎn)能和技術(shù)研發(fā)成本，從而將品牌的探索成本控制在合理范圍之內(nèi)。而且，基于vivo精確有效的供應(yīng)鏈掌控，無(wú)論是庫(kù)存管理還是產(chǎn)能消化，iQOO都可以達(dá)到與主品牌產(chǎn)品同樣的最佳運(yùn)行狀態(tài)。在如今智能手機(jī)行業(yè)整體進(jìn)入深度調(diào)整時(shí)期，這一點(diǎn)就顯得尤為重要。

另外，iQOO手機(jī)雖然表面看起來(lái)沒(méi)有迎合5G趨勢(shì)，但受其母公司的發(fā)展戰(zhàn)略影響，也勢(shì)必會(huì)在未來(lái)vivo進(jìn)軍5G的布局中起到承上啟下的作用。此前，vivo 副總裁AI全球研究院院長(zhǎng)周?chē)诟咄?G峰會(huì)提到：“5G與人工智能的深度融合，將成為5G手機(jī)時(shí)代的趨勢(shì)，我們將其定義為5G智慧手機(jī)。人工智能賦予了手機(jī)學(xué)習(xí)和思考能力，5G賦予手機(jī)更強(qiáng)大的通信能力，二者結(jié)合，將使手機(jī)從‘小智能（Smart Phone）’進(jìn)化到‘大智慧（Brain Phone）’。”

可以預(yù)見(jiàn)，隨著5G的深入發(fā)展和普及，將會(huì)誕生更多全新的應(yīng)用場(chǎng)景。而這些應(yīng)用場(chǎng)景除了需要高速網(wǎng)路的支持，對(duì)于手機(jī)的性能、配置也是一種考驗(yàn)，其中最難的考驗(yàn)無(wú)外乎游戲場(chǎng)景和體驗(yàn)。具有高吞吐量、低延遲等特點(diǎn)的5G網(wǎng)絡(luò)，可以支持用戶(hù)在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)云游戲服務(wù)。同時(shí)5G的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)加速物聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)和融合。手機(jī)既可以作為物聯(lián)網(wǎng)中心樞紐，也可以是服務(wù)終端，因此必將成為AI落地生活的載體。提升游戲場(chǎng)景體驗(yàn)，將AI特性和5G網(wǎng)絡(luò)融合，將是手機(jī)技術(shù)布局的必經(jīng)之路。不難看出，iQOO的Monster Touch壓力感應(yīng)按鍵，4D游戲震感，Jovi智慧場(chǎng)景，以及為AI語(yǔ)音、拍攝、和XR體驗(yàn)提供支持的智能芯片，都是為這一發(fā)展趨勢(shì)準(zhǔn)備的。

圖片來(lái)源：iQOO新品發(fā)布會(huì)

此外，iQOO還與高通、王者榮耀、騰訊AI Lab攜手，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成立了“想象力工程”。同時(shí)將打造移動(dòng)端電競(jìng)AI戰(zhàn)隊(duì)“SUPEX”，通過(guò)與KPL職業(yè)選手進(jìn)行實(shí)驗(yàn)比賽，來(lái)不斷升級(jí)和優(yōu)化AI戰(zhàn)隊(duì)的實(shí)力。

盡管就目前市場(chǎng)來(lái)看，4G仍然是基本盤(pán)，5G手機(jī)在近一兩年內(nèi)還無(wú)法全面占領(lǐng)市場(chǎng)。但5G手機(jī)的發(fā)展基于4G手機(jī)的創(chuàng)新，也勢(shì)必將走向的事實(shí)，在其全面商用仍需向iQOO一樣提前備戰(zhàn)。