YouTube原創(chuàng)影視計(jì)劃慘敗，向亞馬遜“認(rèn)輸”

YouTube是全世界最大的視頻網(wǎng)站，但是主打網(wǎng)民原創(chuàng)視頻，質(zhì)量不高，但是內(nèi)容極為豐富。過去YouTube曾經(jīng)向奈飛（Netflix）看齊，進(jìn)入了影視原創(chuàng)領(lǐng)域，不過據(jù)外媒最新消息，YouTube在原創(chuàng)影視領(lǐng)域遭到了挫折，開始向奈飛和亞馬遜公司“認(rèn)輸”。

據(jù)美國媒體引述知情人士稱，YouTube已經(jīng)取消了高端劇情劇和喜劇的制作計(jì)劃，這與其為好萊塢優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供付費(fèi)服務(wù)的宏偉雄心背道而馳。

這位知情人士說，YouTube公司已經(jīng)不再接受昂貴的腳本項(xiàng)目（根據(jù)編寫好的劇本拍攝的作品）的宣傳，消息人士要求不具名，因?yàn)檫@一決定尚未宣布。

據(jù)知情人士說，被砍掉的拍攝項(xiàng)目包括科幻電視劇“起源”和喜劇“與凱特和六月的過度思考”，這些項(xiàng)目的制片人已經(jīng)開始尋找其他的平臺(tái)或投資人。

YouTube這一舉動(dòng)也意味著該公司開始退出和奈飛以及亞馬遜公司的直接競爭。在這場競爭中，YouTube需要支付高昂的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，這對(duì)谷歌這樣的科技巨頭來說也是不小的成本。

YouTube主要的商業(yè)模式是免費(fèi)播出視頻內(nèi)容，靠視頻廣告獲得收入，YouTube并不執(zhí)行奈飛或亞馬遜的視頻會(huì)員費(fèi)模式。據(jù)悉，YouTube去年的廣告銷售額超過150億美元，該平臺(tái)并沒有十分搶眼的原創(chuàng)影視作品，另外YouTube把資金更多投向了在線音樂服務(wù)和游戲領(lǐng)域。

市場研究公司EvercoreISI的分析師安東尼·迪克萊門特(Anthony DiClemente)表示：“在某些方面，他們從未真正全身心投入原創(chuàng)影視戰(zhàn)略。這就像帶著一把黃油刀去參加槍戰(zhàn)?！?/p>

轉(zhuǎn)向免費(fèi)模式

美國娛樂行業(yè)媒體《好萊塢報(bào)道》去年11月首次報(bào)道了這一戰(zhàn)略變化，據(jù)悉，所有YouTube的原創(chuàng)影視節(jié)目最終都將免費(fèi)播出。知情人士說，該公司仍在為這些節(jié)目制定發(fā)行策略。

這一轉(zhuǎn)變也對(duì)自2015年以來一直擔(dān)任YouTube原創(chuàng)制作主管的蘇珊娜·丹尼爾斯(Susanne Daniels)的長遠(yuǎn)未來提出了質(zhì)疑。

據(jù)了解她想法的人說，她加盟YouTube公司就是為了提高YouTube原創(chuàng)影視的數(shù)量和質(zhì)量，現(xiàn)在她正期待著向前邁進(jìn)。

丹尼爾斯在一封電子郵件中說：“雖然成為好萊塢流言蜚語的話題令人感到奇怪，但我仍然努力為YouTube工作，迫不及待地要公布我們一大堆新的和回歸的原創(chuàng)作品?！?/p>

丹尼爾斯是一位受人尊敬的電視業(yè)老手，她加入YouTube公司，負(fù)責(zé)開發(fā)和制作原創(chuàng)節(jié)目，目的是讓YouTube的收費(fèi)會(huì)員服務(wù)“YouTube Red”成為奈飛、亞馬遜和Hulu的有力競爭對(duì)手。

現(xiàn)在，YouTube的原創(chuàng)影視項(xiàng)目更多地集中在像凱文·哈特(KevinHart)的“適合什么”(What The Fit)這樣的節(jié)目上，劇中有喜劇演員拉拉隊(duì)穿著運(yùn)動(dòng)褲的畫面。

競爭艱難

奈飛從影碟郵寄服務(wù)轉(zhuǎn)型為好萊塢最大的影視制作公司，與此同時(shí)，其他科技和互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)宣布了制作電影和電視的宏偉計(jì)劃，但有的公司在幾年之后卻退卻了。

微軟公司過去創(chuàng)建了一家洛杉磯影視工作室，并根據(jù)其廣受歡迎的游戲“光暈”(Halo)訂制了一部電視劇，但在該劇推出之前就關(guān)閉了。雅虎公司在最初的三個(gè)原創(chuàng)美劇系列中損失了4200萬美元，其中包括《Community》，后來雅虎也放棄了原創(chuàng)影視計(jì)劃。

蘋果公司將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一的發(fā)布會(huì)上，推出原創(chuàng)影視作品，分析師們目前關(guān)注該公司是否有興趣進(jìn)軍好萊塢。

YouTube的轉(zhuǎn)變至少標(biāo)志著該公司在過去十年中的第三次轉(zhuǎn)型和重啟，并突顯好萊塢高管眼中的科技公司反復(fù)無常的娛樂戰(zhàn)略。

2012年，YouTube付費(fèi)給制片人和名人創(chuàng)建YouTube頻道，并開始引入更多高端的原創(chuàng)影視節(jié)目，這些優(yōu)質(zhì)節(jié)目和YouTube網(wǎng)民原創(chuàng)的各種視頻混雜在一起，比如惡作劇視頻或者家庭寵物視頻等。

一年之后，YouTube在原創(chuàng)影視上的投資翻了一倍，但是到后來，這一計(jì)劃還是失敗了。

WB頻道根源

對(duì)YouTube來說，丹尼爾斯的到來標(biāo)志著一種新的策略。她從MTV電視臺(tái)加入YouTube，以前她負(fù)責(zé)Lifetime頻道和WB頻道（現(xiàn)在更名為CW頻道）。

在WB頻道，丹尼爾斯主持制作了熱門劇集“吸血鬼殺手巴菲”和“道森的小溪”。

在加盟YouTube之后，丹尼爾斯一共啟動(dòng)了20多個(gè)拍攝項(xiàng)目，最初是為該視頻網(wǎng)站上誕生的制作人才提供資金，比如瑞典的視頻作者PewDiePie。她還挖來了傳統(tǒng)好萊塢的人才，比如女演員柯爾斯滕·鄧斯特(Kirsten Dunst)和《諜影重重》的導(dǎo)演道格·利曼(DougLiman)。

在丹尼爾斯的領(lǐng)導(dǎo)下，YouTube最成功的作品是《Cobra Kai》，這是一部源自電影“空手道小子”的電視劇。據(jù)業(yè)內(nèi)研究公司稱，在首播的那一周，該節(jié)目在所有視頻網(wǎng)站中是最受歡迎的節(jié)目。知情人士說，該公司正在就該作品第三季進(jìn)行談判。

現(xiàn)在，YouTube上仍然存在的原創(chuàng)影視將從付費(fèi)服務(wù)轉(zhuǎn)移到免費(fèi)服務(wù)中，在那里，這些影視作品將與視頻博客、化妝教程和玩具“解包”視頻一起存在。

與此同時(shí)，Youtube Red已被重新命名為付費(fèi)音樂服務(wù)。該公司已經(jīng)訂購了新興藝術(shù)家瑪吉·羅杰斯和古納的電影短片，丹尼爾斯對(duì)這些節(jié)目進(jìn)行了一些監(jiān)督。但是，沒有YouTube音樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Lyor Cohen的點(diǎn)頭，任何影視項(xiàng)目都不能被批準(zhǔn)。

知情人士說，這名高管之前否決了一部關(guān)于流行樂隊(duì)組合喬納斯兄弟，目前紀(jì)錄片項(xiàng)目已經(jīng)歸屬了亞馬遜視頻服務(wù)。

市場研究公司BTIG Research的分析師里奇·格林菲爾德(RichGreenfield)說：“僅僅因?yàn)橐患掖笮涂萍脊鞠脒M(jìn)入媒體領(lǐng)域，并不意味著它會(huì)成功。”