死磕性價(jià)比并非只是便宜，紅米新品牌將走向何方?

1月10日，從小米獨(dú)立出來(lái)的全新品牌紅米R(shí)edmi新品發(fā)布會(huì)在京舉辦，剛剛被任命為小米集團(tuán)副總裁兼紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理盧偉冰到場(chǎng)。

會(huì)上，小米創(chuàng)始人雷軍宣布紅米手機(jī)品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并改名為Redmi，新產(chǎn)品紅米 Note 7(小金剛)正式發(fā)布。

事實(shí)上，早在1月2日，雷軍就在微博曬出合影，并宣布前金立手機(jī)總裁盧偉冰正式加盟小米;今天上午，小米發(fā)信，正式任命盧偉冰為小米集團(tuán)副總裁兼紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理，負(fù)責(zé)紅米R(shí)edmi的品牌打造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，向總裁林斌匯報(bào)。

紅米手機(jī)最早2013年發(fā)布，主打高性價(jià)比，事實(shí)上，小米從創(chuàng)立之初就定位為高性價(jià)比，因此，紅米被認(rèn)為是走量的低端高性價(jià)比智能機(jī)。在千元以下的大屏智能手機(jī)中，紅米憑借799元的定價(jià)，在市場(chǎng)上攻城略地，取得了驕人的業(yè)績(jī),也真正成就了紅米“國(guó)民手機(jī)”的地位。

一段時(shí)間以來(lái)，紅米成了送給會(huì)玩智能手機(jī)的爸媽的老人機(jī)，也是注重實(shí)用的普通消費(fèi)者的首選機(jī)型，老百姓的感覺(jué)最直觀，紅米就是便宜。但是，雷軍一方面在微博里解釋：性價(jià)比不是便宜，另一方面卻表示“紅米要死磕性價(jià)比”，那紅米手機(jī)未來(lái)會(huì)如何發(fā)展呢?

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍指出，紅米品牌的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，有助于小米品牌專注深耕高端市場(chǎng)，紅米手機(jī)繼續(xù)死磕性價(jià)比，發(fā)展中低端市場(chǎng)。

事實(shí)上，在小米品牌序列中，小米系列主要是探索旗艦黑科技，為發(fā)燒而生嗎，其次是保障性價(jià)比;紅米很顯然則是強(qiáng)調(diào)性價(jià)比為絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。如今，紅米品牌走向獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，有助于小米品牌專注深耕高端市場(chǎng)，紅米手機(jī)繼續(xù)死磕性價(jià)比，發(fā)展中低端市場(chǎng)。

雷軍表示，全新獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi擁有國(guó)際范，會(huì)給大家完全不同的感受，另外，紅米R(shí)edmi專注極致性價(jià)比，主攻電商市場(chǎng)。

分得太清，對(duì)品牌就是好事嗎?畢竟小米這個(gè)金字招牌是高性能和高性價(jià)比的結(jié)合體，已經(jīng)深入人心了，如今，把紅米從這個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放葡路蛛x出去，與其說(shuō)是為了紅米發(fā)展更好，不如說(shuō)是為了保證小米品牌的高端性吧?另外，紅米的英文名Redmi也感覺(jué)怪怪的，一半取音譯，一半取意譯，呵呵，或許是為了和Xiaomi保持一致又有所區(qū)別吧!

再來(lái)看看這個(gè)品牌獨(dú)立后的第一個(gè)新產(chǎn)品吧，紅米R(shí)edmi Note 7正面采用6.3寸水滴屏、背面4800萬(wàn)像素AI雙攝，基于驍龍660芯片，3+32GB起步價(jià)999元。紅米Note 7代號(hào)“小金剛”，雷軍解釋說(shuō)，這是為了突出其做工/品質(zhì)、質(zhì)量是杠杠的。正是對(duì)紅米R(shí)edmi Note 7杠杠的質(zhì)量自信滿滿吧，雷軍宣布紅米R(shí)edmi Note 7提供18個(gè)月超長(zhǎng)質(zhì)保，打破了手機(jī)12個(gè)月質(zhì)保的慣例。

這是不是詮釋了雷軍所說(shuō)的要死磕性價(jià)比，但性價(jià)比并非僅僅是便宜的意義?(文/wly)