新任外籍CEO將如何致力改革索尼

    一直以來，索尼公司都被日本國內(nèi)視為國家的寶藏。憑借一己之力，索尼公司搶占了全球市場價值720億美元的消費者電子產(chǎn)品市場，與此同時在電影以及音樂等大眾傳媒上的成功也使得索尼公司成為了前衛(wèi)潮流的代名詞。然而3月7日索尼的消息讓世界感到震驚，一位從未受過專業(yè)“機械訓(xùn)練”的前美國電視臺記者加入索尼，成為了電器巨頭新任CEO。 

他的名字就是霍華德-斯丁格(Howard Stringer)，現(xiàn)年63歲威爾士出生的霍華德-斯丁格先生已經(jīng)取得了美國國籍，在此之前出任索尼公司董事會副主席兼任美國索尼CEO的職位，在索尼工作期間他使索尼旗下的音樂、電影業(yè)務(wù)成為近幾年日本企業(yè)在全球市場上為數(shù)不多的亮點。因此取代現(xiàn)年67歲的原CEO出井伸之先生的決定并不令人感到意外。 

斯丁格先生在1985年得到了美國國籍，因此英國威爾士出生的斯丁格就擁有了美英雙重國籍，出任索尼CEO職位意味著他從此之后將會成為一位頻繁往返于東京和紐約的“空中飛人”。 

有趣的是斯丁格先生甚至連日語都不會說，并且對于日本文化也沒有很深的理解。不過斯丁格先生表示：“索尼是一家20世紀(jì)的巨型公司，因此公司現(xiàn)在急需‘重新定位’公司的運作模式以及企業(yè)形象。” 

也許在斯丁格先生上任一段時間內(nèi)公司的實際權(quán)利仍然掌握在前任CEO出井伸之先生手中，然而斯丁格無疑將會加速索尼公司的改革步伐，作為公司的支柱產(chǎn)業(yè)，消費者電子產(chǎn)品部門占據(jù)了公司年度收入的60%以上，不過隨著亞洲等消費者電子產(chǎn)品制造商的強大，越來越多的低價產(chǎn)品充斥市場，對索尼的王者地位以及產(chǎn)品利潤率構(gòu)成了很大的威脅。因此索尼急需找尋一條消費者電子產(chǎn)品之外的未來之路，這條道路上的競爭將不會像消費者電子產(chǎn)品領(lǐng)域那般殘酷，進而也能為索尼帶來更為豐厚的回報。 

“攘外必先安內(nèi)”，現(xiàn)在索尼的看家業(yè)務(wù)消費者電子市場的王者地位一再遭到挑戰(zhàn)，并且在一些高技術(shù)產(chǎn)品領(lǐng)域，領(lǐng)先者的地位已經(jīng)被其他競爭對手所奪走，例如純平面電視以及DVD播放器市場的松下和三星，便攜音樂播放器產(chǎn)品領(lǐng)域的蘋果iPod。索尼的霸主地位正在一步步被蠶食。根據(jù)分析家提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，索尼公司現(xiàn)在的產(chǎn)品利潤率已經(jīng)低于了業(yè)界平均水平，并且營業(yè)利潤方面也已經(jīng)被三星電子等業(yè)界新貴所趕超。今年1月20日，索尼公司表示即將于3月31日截至的財政年度營業(yè)利潤將下滑31%，達到10.5億美元。并且公司的股票在過去五年中也已經(jīng)下滑到了將近70%。 

現(xiàn)在即將接任索尼電器產(chǎn)品部門這塊令人燙手的熱山芋的就是現(xiàn)任執(zhí)行副總裁Ryoji Chubachi，其將會于近期從安藤國威手中接過總裁的帥印，同時負責(zé)索尼電器部門的全球業(yè)務(wù)。 Ryoji Chubachi和公司新任CEO斯丁格都已經(jīng)清楚的認識到了當(dāng)前的危機形式，索尼公司從此走向興旺或衰敗也許只是一念之差。雖然在視頻游戲機領(lǐng)域索尼憑借Playstation的強勁表現(xiàn)幾乎打成了大一統(tǒng)的局面，并且在電影市場取得了不小的戰(zhàn)績，然而消費者電子市場才是公司真正的命脈所在，“消費者電子產(chǎn)品領(lǐng)域無法重整旗鼓意味著索尼公司無法真正的走出困境。”Chubachi如是說。 

在記者發(fā)布會上索尼前任CEO出井伸之表示此次的公司高層人員變動純屬公司運作不利的被迫之舉，斯丁格先生的上任無疑會大大出乎之前人們的預(yù)料，不過對于力圖重新制定企業(yè)形象的索尼來說，毫無疑問外籍CEO將會幫助公司推行國際化的企業(yè)氛圍，進而幫助公司逐步走出困境。“世界各地都可以看到索尼的身影，那么我們的管理層中為什么不能出現(xiàn)外籍人士？”出井伸之如是說。 

雖然大會上出井伸之的發(fā)言擲地有聲，但是實際運作中的許多情況卻和他說的大有出入，其中索尼游戲娛樂公司總裁久多良木(Ken Kutaragi)的問題體現(xiàn)的最為突出。在索尼公司消費者電子產(chǎn)品跌入低谷的時期，正是久多良木手下的游戲娛樂部門幫助索尼公司度過了難關(guān)，而他也被外界認為公司下一任CEO的有力競爭者，然而此次人員變動久多良木卻沒有得到任何的晉升，這與出井伸之之前的發(fā)言似乎背道而馳。不過出井伸之表示與久多良木相比，新任公司總裁Chubachi是一個“更好的傾聽者”。此次人事變動后，久多良木的具體工作將不會發(fā)生很大的改變，不過他將不得不被迫退出公司董事會。與此同時新任CEO斯丁格表示久多良木是索尼旗下一位“非常重要的領(lǐng)導(dǎo)”，因此很有可能在不久之后他還會被索尼重新請會董事會。 

新任CEO斯丁格先生表示，索尼正在推行的"Transformation 60"公司改革計劃將幫助公司在2006年之前達到10%的營業(yè)利潤率，并且進一步降低公司運作成本。然而與此同時，斯丁格還表示：“僅僅依靠"Transformation 60"計劃還是遠遠不夠的，"Transformation 60"計劃可以幫助公司有一個很好的改革起步，然而我們?nèi)匀恍枰渌氖侄蝸砑铀俟靖母锏乃俣取?rdquo; 

斯丁格表示索尼未來將會繼續(xù)鞏固自己在音樂、mp3播放器以及電影、DVD播放器等領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。在鞏固美國市場的同時加大對于歐洲市場的開發(fā)力度，“我們在美國的品牌影響力比歐洲市場幾乎要大五倍以上，因此歐洲市場對于我們來說還有著很大的開發(fā)潛力。” 

與此同時，斯丁格表示索尼公司現(xiàn)在并不存在所謂的“危機”，長期以來日本企業(yè)在沒有達到生死存亡的關(guān)鍵時刻之前很少考慮改革等創(chuàng)新政策，因此索尼需要的是加速前進的腳步，并且改進內(nèi)部的運作機制。也許這也就是外籍CEO所能帶給索尼的最大益處 。