折疊手機(jī)預(yù)期大爆發(fā)，折疊屏手機(jī)到底有多大的潛力？

智能手機(jī)在攝像頭個(gè)數(shù)再也無(wú)法增加后，開始在手機(jī)打開方式上尋求突破。

過(guò)去幾個(gè)月，包括三星、華為、摩托羅拉、小米、OPPO、榮耀等在內(nèi)的主流手機(jī)廠商，都陸續(xù)發(fā)布新款的折疊屏手機(jī)。據(jù)傳，vivo也將在2022年第一季度推出自己的折疊屏手機(jī)。截至目前，除了蘋果以外，幾乎所有主要手機(jī)品牌都開始朝著折疊屏手機(jī)發(fā)力。

“折疊屏，被認(rèn)為是安卓陣營(yíng)超越蘋果的一個(gè)絕佳產(chǎn)品形態(tài)?！币晃皇謾C(jī)行業(yè)人士對(duì)貓頭鷹情報(bào)局表示，2007年蘋果借iPhone 的多點(diǎn)觸控液晶直屏，橫掃一眾其他手機(jī)品牌，開啟了全球智能手機(jī)時(shí)代?，F(xiàn)在，隨著手機(jī)產(chǎn)品日益同質(zhì)化，折疊屏有可能改變當(dāng)前智能手機(jī)“死氣沉沉”的競(jìng)爭(zhēng)格局。

不過(guò)，從目前的市場(chǎng)銷量來(lái)看，折疊屏手機(jī)依然還是小眾。根據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2021年全年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)產(chǎn)品規(guī)模約150萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)中占比約0.5%。其中，華為占據(jù)了折疊屏手機(jī)近一半的市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)雖小，但手機(jī)廠商依然樂(lè)此不疲地奔向折疊。畢竟眼下，這是他們?yōu)閿?shù)不多可以講出來(lái)的新故事了。

市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示2021年折疊手機(jī)是全球手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，并預(yù)測(cè)未來(lái)兩年折疊手機(jī)銷量保持倍速增長(zhǎng)，如此一來(lái)?yè)碛姓郫B手機(jī)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的三星或許能借此抗衡蘋果和中國(guó)手機(jī)。Canalys公布的數(shù)據(jù)指出2021年全球折疊手機(jī)出貨量達(dá)到890萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)148%，預(yù)測(cè)到2024年折疊手機(jī)的出貨量將增加至3000萬(wàn)部，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)一倍多。三星則是折疊手機(jī)市場(chǎng)的最大贏家，2021年它占有全球折疊手機(jī)市場(chǎng)93%的市場(chǎng)份額，出貨量大約820萬(wàn)部，2021年三星的手機(jī)出貨量增加1500萬(wàn)部左右，即是說(shuō)三星在2021年增加的出貨量當(dāng)中大約有三分之一來(lái)自折疊手機(jī)。

對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，這幾年它同時(shí)承受著蘋果和中國(guó)手機(jī)帶來(lái)的壓力。蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)不斷壓制三星，導(dǎo)致三星的Galaxy S系列銷量下滑，三星的Galaxy S系列已跌出全球熱銷手機(jī)TOP10;在中低端市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)則搶占三星的市場(chǎng)份額，夾擊之下導(dǎo)致三星手機(jī)的年出貨量跌穿3億部，2021年出貨量有所回升也只是達(dá)到2.71億部。

折疊手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)，有望增強(qiáng)三星在高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟目前三星擁有折疊手機(jī)獨(dú)一無(wú)二的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在高端手機(jī)市場(chǎng)取得更多份額有助于提升三星的品牌名聲，進(jìn)而在低端手機(jī)市場(chǎng)抵御中國(guó)手機(jī)的攻勢(shì)。

三星擁有折疊手機(jī)的獨(dú)有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，它的折疊OLED屏幕技術(shù)最為成熟，它還擁有全球唯一的折疊玻璃技術(shù)，這兩項(xiàng)技術(shù)確保它的折疊手機(jī)為技術(shù)最成熟的產(chǎn)品;技術(shù)優(yōu)勢(shì)也有助于它降低折疊手機(jī)的生產(chǎn)成本，由此它得以不斷降低折疊手機(jī)的價(jià)格，發(fā)布的折疊手機(jī)Galaxy Z Flip3一度成為全球最便宜的折疊手機(jī)，這成為它在折疊手機(jī)市場(chǎng)取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。憑借獨(dú)有的折疊手機(jī)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，2021年三星在中國(guó)市場(chǎng)一度成功反擊中國(guó)手機(jī)，它的折疊手機(jī)在中國(guó)電商市場(chǎng)取得月銷3.5萬(wàn)部的成績(jī)，躋身熱銷高端手機(jī)前十名，這是它在2014年從中國(guó)市場(chǎng)衰落之后罕有地進(jìn)入國(guó)內(nèi)熱銷手機(jī)排行榜。

華為是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中最早一批做折疊屏的品牌，從首款折疊屏到今天，華為折疊屏產(chǎn)品線更加豐富，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力成為了很多高端用戶的首選，之前有數(shù)據(jù)顯示，華為在國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)份額高達(dá)70%，是絕對(duì)統(tǒng)治力的存在。

但隨著各個(gè)品牌開始入局折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)更加豐富。但目前折疊屏手機(jī)整體價(jià)格都在8000元至上，這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品并不是每個(gè)品牌都能駕馭的，從去年的折疊屏產(chǎn)品來(lái)看，有的起步價(jià)9999元熱度一般，有的半年迎來(lái)大降價(jià)3000塊，產(chǎn)品略微尷尬。

除了平平無(wú)奇和失敗的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)折疊屏也殺出了黑馬，那就是OPPO首款折疊屏產(chǎn)品Find N，廢話不多說(shuō)，咱們直接看產(chǎn)品：根據(jù)京東自營(yíng)折疊屏手機(jī)銷量排行顯示，在12月(OPPO Find N發(fā)布首月)銷量達(dá)到了2.2W部成為第一名，1月銷量達(dá)到了1.6W部成為第二名。綜合一下兩個(gè)月的累積銷量，OPPO Find N也是最頂級(jí)的存在。這也是目前來(lái)看唯一能和華為折疊屏一較高下的產(chǎn)品。

折疊屏手機(jī)有多大的潛力?根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 統(tǒng)計(jì)，自 2018 年至 2020 年，全球折疊屏手機(jī)出貨量從 19.8 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至 280 萬(wàn)臺(tái)，2 年間增長(zhǎng)就超過(guò) 14 倍。另根據(jù) IDC 統(tǒng)計(jì)，2021 年全球可折疊手機(jī)出貨量(包括翻蓋和折疊外形尺寸)總計(jì)達(dá)到 710 萬(wàn)部，比 2020 年同期增長(zhǎng)了 264.3%。2020 年出貨量為 190 萬(wàn)部。IDC 最新預(yù)測(cè)，2025 年可折疊手機(jī)出貨量將達(dá)到 2760 萬(wàn)部，2020 年至 2025 年的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)為 69.9%。

其實(shí)，早在 2019 年折疊屏手機(jī)便實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)。彼時(shí)，市場(chǎng)上對(duì)于折疊屏的認(rèn)知也僅僅來(lái)自于三星，直到 2021 年隨著華為、小米、oppo 以及榮耀等多家手機(jī)品牌相繼入局，陸續(xù)發(fā)布量產(chǎn)新機(jī)開始，才將折疊屏手機(jī)推向了高潮，產(chǎn)品也隨之進(jìn)入規(guī)?；慨a(chǎn)階段。

隨著小米、oppo 以及榮耀推出的橫向折疊屏手機(jī)，在不斷豐富的機(jī)型、持續(xù)下探的價(jià)格以及迅速增長(zhǎng)的銷量中，中國(guó)手機(jī)品牌是一股重要的力量。

從全球市場(chǎng)看，目前三星還是折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù) DSCC 報(bào)告顯示，2021 年第三季度可折疊智能手機(jī)出貨量季度環(huán)比增長(zhǎng) 215%，達(dá) 260 萬(wàn)部，其中三星占出貨量的 93%，位居榜首。三星不僅在折疊屏上具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，更是因?yàn)槠?Flip、Fold 以及 W 三大系列，幾乎覆蓋了全部高端商務(wù)以及旗艦手機(jī)人群。

對(duì)比三星，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)不遑多讓。華為推出了橫、縱折疊的兩款手機(jī)型號(hào)，覆蓋了高端商務(wù)以及時(shí)尚市場(chǎng)。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2021 年中國(guó)折疊屏手機(jī)銷量中，華為就占據(jù)了 64% 的市場(chǎng)份額。華為官方公布數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年第三季度，華為折疊屏手機(jī)中國(guó)區(qū)發(fā)貨同比去年增長(zhǎng) 200%，取得中國(guó)區(qū)發(fā)貨量第一名。