iPad中國大陸出貨量出貨量同比下降13%：結(jié)束連續(xù)七個(gè)季度增長

近日，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2022年第一季度，中國的PC(臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和工作站)出貨量為1170萬臺(tái)，同比下降1%，結(jié)束了連續(xù)七個(gè)季度的增長。與此同時(shí)，中國平板電腦出貨量同比下降13%。

包括蘋果、華為、小米、榮耀、聯(lián)想等品牌的平板電腦出貨量均比去年同期有所下降。其中，iPad出貨量120萬臺(tái)，同比下降29%，下降幅度遠(yuǎn)超其他品牌。根據(jù)Canalys的分析，這與此前iPad銷量增長過快有關(guān)。疫情爆發(fā)初期，中國平板電腦市場需求暴增，出貨量在2020年到達(dá)高點(diǎn)，iPad是其中的主要受益者。而隨著疫情得到控制，市場增長勢頭不再，iPad出貨量也隨之下降。

報(bào)告還列舉了上述品牌平板電腦的中國市場占有率，其中蘋果居首位，占比26%，華為占20%。小米的Mi?Pad系列經(jīng)過三個(gè)季度的持續(xù)增長，以60萬臺(tái)的出貨量排在第三位，市場占有率為13%，其后的榮耀、聯(lián)想依次占比9%、7%。另外，Canalys提到，疫情期間平板電腦使用的激增也為新供應(yīng)商提供了機(jī)會(huì)，OPPO、vivo和realme等智能手機(jī)供應(yīng)商也推出了平板電腦，消費(fèi)者提供了更多選擇。

實(shí)際上，作為比手機(jī)換機(jī)頻率還小的平板電腦，正常的使用周期基本可以在3至4年以上，甚至更久，加上平板電腦這一品類的售價(jià)并不便宜，以蘋果為例高端頂級(jí)旗艦iPad?Pro的起售價(jià)近萬元，接近一臺(tái)iPhone?13?Pro?Max的售價(jià)，而即便是iPad?mini，起售價(jià)也近4000元。另外值得一提的是，無論是iPadOS還是Android平板，目前這一品類除追劇、網(wǎng)課這兩大場景外，還沒能徹底在辦公、效率等方面立住腳，除了屏幕變大了，它和一臺(tái)尺寸較大的旗艦手機(jī)相比，差異化的特點(diǎn)并不明確，這也是平板銷量放緩甚至是“開倒車”的原因之一。

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，iPad中國大陸的出貨量暴跌30%，蘋果iPad迎來史無前例的低潮期。

而值得一提的是目前平板電腦不僅主打娛樂，更是在趨向于辦公化發(fā)展，基于近兩年辦公需求的上升，而平板電腦市場份額卻出現(xiàn)下降一事，也說明了一個(gè)問題，市場正在趨向飽和化，或許未來市場將出現(xiàn)持續(xù)性暴跌。

對(duì)于iPad暴跌一事，也引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論，有網(wǎng)友表示自己手中的iPad已經(jīng)購入三年依舊非常堅(jiān)挺，換機(jī)的動(dòng)力不大。而更有老果粉表示，自己的iPad4已經(jīng)服役近10年，除了電池不耐用，看劇、娛樂表現(xiàn)都還能接受。

整體來說iPad目前并非大眾剛需，且對(duì)性能需求不強(qiáng)，因此導(dǎo)致產(chǎn)品迭代慢，用戶消費(fèi)欲不高，所以才會(huì)造成下滑。

盡管iPad處于第一名的位置，不過跟去年同期相比，出貨量下降了29%。下降幅度超過了華為的-11%。

表現(xiàn)不錯(cuò)的是小米平板和榮耀平板，均出現(xiàn)了逆勢上漲的情況。

從整個(gè)行業(yè)來看，大陸第一季度平板電腦的出貨量為470萬臺(tái)，同比下降13%。

Canalys給出的解釋是受到了供應(yīng)問題以及消費(fèi)者需求疲軟的影響，大陸平板電腦市場表現(xiàn)并不好。

不過數(shù)據(jù)到底好不好，關(guān)鍵是要看跟誰對(duì)比，如果跟手機(jī)行業(yè)對(duì)比，平板電腦行業(yè)并沒有那么慘淡。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，2022年第一季度，國內(nèi)智能機(jī)的出貨量約為7420萬臺(tái)，同比下降14.1%。

相比較而言，國內(nèi)手機(jī)市場的下降幅度超過了平板電腦，不過下降的幅度相差不大，因此兩者的關(guān)聯(lián)性還是挺高的。

對(duì)于iPad銷量大跌，網(wǎng)友們意見不一。

不過很多網(wǎng)友都認(rèn)為銷量大跌的主要原因就是質(zhì)量太好，根本沒有更換的動(dòng)力。

如果蘋果公司知道消費(fèi)者不買iPad的原因是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量太好，恐怕并不是很高興。因?yàn)樵谔O果手機(jī)之前，諾基亞手機(jī)的質(zhì)量也是杠杠的，結(jié)果呢?

可是蘋果手機(jī)敢故意耍小聰明，讓平板電腦使用2年以上就變得卡頓嗎?好像并不敢，因?yàn)閕Pad并不缺競爭對(duì)手，華為平板對(duì)其虎視眈眈。一旦iPad敢在質(zhì)量上做手腳，那么華為平板就有可能超越iPad，成為平板電腦領(lǐng)域的王者。

如果將平板電腦與手機(jī)的出貨量相比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者之間差了10多倍。不要小看這10多倍的差距，這是從量變到質(zhì)變的過程。

為什么平板電腦賣不過手機(jī)，就連蘋果也不行，答案到底出在哪里?難道真的是質(zhì)量太好了?

不可否認(rèn)，質(zhì)量太好確實(shí)會(huì)影響一部分人購買新設(shè)備的積極性?？墒悄阌袥]有發(fā)現(xiàn)還有很多家庭是沒有購買平板電腦的?我們有沒有什么方法讓每個(gè)家庭至少擁有一臺(tái)平板電腦呢?如果可能的話，我們最好讓每個(gè)人都擁有一臺(tái)專屬的平板電腦，就像是如今的手機(jī)一樣。

如何才能達(dá)到賣更多平板電腦的目的呢?

重新定位平板電腦是必要的。假設(shè)平板電腦是免費(fèi)的，相信家家戶戶都會(huì)擁有一臺(tái)平板電腦，可是一旦平板電腦收費(fèi)上千元之后，人們就不要了，這是為什么?

這說明平板電腦并沒有明確的定位，也不是生活的必需品。有它和沒有它，對(duì)我們生活的影響差不多。

相反，如果我們的生活沒有了手機(jī)，大多數(shù)人是受不了的。這是因?yàn)槭謾C(jī)上有很多功能已經(jīng)成為了我們生活的一部分，完全分不開了。

舉個(gè)例子，現(xiàn)在我們出門完全可以不帶任何現(xiàn)金，只要有一臺(tái)手機(jī)就可以全搞定。這說明手機(jī)就是我們的錢包。

手機(jī)的定位并不僅僅是錢包這么簡單，它還是工作助手、游戲機(jī)、溝通工具、相機(jī)等等。

反觀，平板電腦呢?它擁有的功能，手機(jī)上基本上都有。而手機(jī)有的功能，平板上不一定有。

平板給人最大的感覺就是玩游戲、追劇的時(shí)候方便一點(diǎn)。除此以外，平板電腦的“大”會(huì)成為它的缺點(diǎn)。

說白了，平板電腦并沒有完全發(fā)揮出來“大”的特點(diǎn)，這也是定位不清晰的原因。

如何重新定位平板電腦市場呢?最簡單的方法就是將用戶進(jìn)行細(xì)分。

舉個(gè)例子，很多老人在家里很孤獨(dú)，缺少娛樂的工具。雖然手機(jī)只要有網(wǎng)絡(luò)也可以玩耍，但是手機(jī)屏幕太小，容易對(duì)老人家的眼睛造成較大的傷害。這時(shí)就可以專門推出一款針對(duì)老年人的平板，滿足老年人日常的各種需求，看電視、聽?wèi)?、玩游戲、視頻聊天等。

這款平臺(tái)電腦甚至可以主打禮品，送給家里的老人，讓他們也可以隨時(shí)接觸到全世界的信息。

蘋果的iPad銷量在2021年末有所下降，但I(xiàn)DC的一份報(bào)告稱，蘋果的出貨量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他生產(chǎn)商。

根據(jù)這份報(bào)告，蘋果2021年第四季度的全球iPad出貨量達(dá)到了1750萬臺(tái)。這比一年前報(bào)告的1910萬臺(tái)有所下降，降幅為8.6%。

然而，這并不像其他前五大平板電腦生產(chǎn)商那樣糟糕，三星、聯(lián)想和華為的降幅分別為21.6%、25.4%和13.9%。唯一沒有出現(xiàn)下滑的生產(chǎn)商是亞馬遜，但僅增長了1.3%。

由于競爭對(duì)手表現(xiàn)不佳，蘋果繼續(xù)以38%的市場份額總體上領(lǐng)先于平板電腦市場，而一年前的市場份額為36.6%。最接近的競爭對(duì)手三星擁有15.9%的市場份額，聯(lián)想獲得了10%的市場份額。