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[導讀]上海2022年6月9日 /美通社/ -- 近期,雪碧視覺形象更新?lián)Q代,以更加簡潔清爽的白綠配色酷爽再出發(fā),旋即發(fā)起了一場具有里程碑意義的全球營銷活動"Heat Happens"(燥不可擋 酷爽以對)。 在 5 月 30 日 當天,多個有代表性的知名品牌、...

上海2022年6月9日 /美通社/ -- 近期,雪碧視覺形象更新?lián)Q代,以更加簡潔清爽的白綠配色酷爽再出發(fā),旋即發(fā)起了一場具有里程碑意義的全球營銷活動"Heat Happens"(燥不可擋 酷爽以對)。

雪碧最新營銷案例全解析:燥不可擋 酷爽以對


在 5 月 30 日 當天,多個有代表性的知名品牌、深受年輕人喜愛的意見領袖齊發(fā)聲,"燥不可擋 酷爽以對"相關內容在24小時內僅在微博便創(chuàng)下超過2億的曝光率。

以 #燥不可擋 酷爽以對# 作為此次的"降燥大事件"的由頭,雪碧掀起了一輪關于年輕人所面對"燥" 的熱烈討論:無論是生理上的出汗燥熱,還是心理上的情緒煩悶,日常生活會面臨許多 "燥熱" 時刻。對于頗有強感知力又面臨更多挑戰(zhàn)的 Z 世代消費者,燥常常無法避免。

但當人體面臨突發(fā)壓力,自身的調解機制延遲啟動,它需要來些助推。何不來一口雪碧,在瞬息萬變的世界保持冷靜,酷爽以對生活中的燥。雪碧巧妙地為此次全球性的營銷事件選擇了一個細微的切入點引發(fā)共鳴,為消費者創(chuàng)造一次情感體驗。當人們日常生活面對小麻煩,雪碧的"降燥"則是一個緩沖劑,它以一種幽默輕松的方式呈現。

雪碧最新營銷案例全解析:燥不可擋 酷爽以對


此次營銷事件雪碧與消費、娛樂、餐飲、生活方式類品牌展開了生動的互動。在各自的微博以真實、具有代入感的口吻,從各自視角解答"缺乏個人空間"、"興致被打斷"、"排隊久"、"高溫酷暑難耐"、"杠精"等困擾,具象化了你我日常需要面對的、無處不在的"燥熱"。如音樂評論區(qū)有杠精出沒的窘況,則以"沉浸音樂世界,一口雪碧酷爽以對"解困;火鍋店面對周末約飯排隊嚴重的時刻,勸大家"喝口雪碧酷爽以對";此次營銷事件的廣告公司奧美也"陪跑"降燥,"創(chuàng)作之余不妨喝一口雪碧冷靜下來。

而意見領袖陣隊,則從個人的視角出發(fā),紛紛分享與"燥"時刻有關的生活體驗,從不同營銷視角,助推"燥不可擋 酷爽以對"的影響力。為了讓此次事件在 5 月 30 日全天候引發(fā)熱議,雪碧找準了消費者不同生活時間段的觸媒習慣和品牌賬號的調性,在微博平臺上與用戶精準互動。

此外,雪碧不僅在微博官方賬號隨機翻牌消費者 #燥不可擋 酷爽以對# 的宣言,更邀請雪碧全球代言人華晨宇通過自己的一個短片,分享了自己生活中所遇到的燥。"無論周圍有多燥,喝口雪碧,一起酷爽以對"將此次營銷推向高潮。隨后,雪碧正式發(fā)布了官方TVC內容,傳遞了此次的"燥不可擋 酷爽以對"主張,不要在燥熱時刻被挑動神經反應過激,喝口雪碧酷爽降溫,保持酷爽冷靜應對。6月初,雪碧還聯(lián)合自媒體及全國各大熱門商圈進行聯(lián)動,人氣大屏的強勢曝光,加上街采Z世代的燥熱時刻:無論是大家工作煩燥、排隊時間長、還是怒懟杠精鍵盤俠的日常焦灼小瞬間,喝口雪碧保持酷爽,冷靜面對不上頭。以采訪者自身的經歷切入,加深了消費者對全新品牌主張的理解,更進一步強化了雪碧與年輕群體之間的溝通。

雪碧最新營銷案例全解析:燥不可擋 酷爽以對


 

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品牌顯然深入洞察了 Z 世代的生活狀態(tài),尤其是消費者日常所面對的、具有普世價值的問題。雪碧找準了一個突破地域差異,能引發(fā)全球 Z 世代共振的話題,恰到好處地建立情緒的出口,與消費者產生對話,以朋友的角色鼓勵人們保持冷靜,喝口雪碧不驕不"燥"。

同時,基于對中國本土市場用戶瀏覽習慣的熟稔掌握,雪碧以微博這一大眾化的社交媒體平臺為主要營銷陣地,聯(lián)動年輕人耳熟能詳的品牌及意見領袖,在 24 小時的時空維度里,激發(fā)出了消費者分享、共創(chuàng)的欲望,以詼諧識趣的文字內容為載體,讓一個酷爽的雪碧形象躍然紙上。由此,帶著"降燥"目標再次出現在消費者眼前的雪碧,也無形中讓品牌的影響力更深入Z世代的心中。

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