2.0時代不放空炮，東風(fēng)風(fēng)行挑戰(zhàn)33萬銷量目標(biāo)信心十足

作為東風(fēng)汽車家族的一員，東風(fēng)風(fēng)行是最早進(jìn)軍商務(wù)車領(lǐng)域的自主品牌之一。十幾年的風(fēng)雨耕耘，使得東風(fēng)風(fēng)行坐擁乘用車SUV、MPV等細(xì)分市場多款車型，還在將枝干向高端MPV和新能源領(lǐng)域延伸，稱得上是東風(fēng)汽車較為爭氣的子品牌之一。剛剛過去的2017年對于東風(fēng)風(fēng)行來說是不平凡的一年，在這一年里，東風(fēng)風(fēng)行全面進(jìn)入了造車2.0時代，實行“品質(zhì)向上、品牌向上”，鞏固了在MPV市場的行業(yè)地位、深耕SUV市場、并在轎車市場中尋求突破，市場綜合競爭力十分強悍。

完善產(chǎn)品譜系，全品類發(fā)展

2017年東風(fēng)風(fēng)行全年累計銷量達(dá)到了23萬輛，同比下滑11%，這是十多年以來首次出現(xiàn)負(fù)增長。雖然沒有完成年初定下的銷量目標(biāo)，但在整體車市頹靡的情況下能交出這樣的成績已經(jīng)實屬不易，尤其是12月份東風(fēng)風(fēng)行銷量為32616輛，環(huán)比增長54%，已然超越一大批自主品牌。

從具體車型來看，2017年東風(fēng)風(fēng)行銷量榜前TOP3的車型依次為景逸X6、景逸X5和菱智。其中景逸X6全年累計銷量10439輛，景逸X5全年累計銷量71868輛，菱智全年累計銷售69151輛。

看得出來，消費者更青睞東風(fēng)風(fēng)行的SUV車型。景逸X5可謂是門面擔(dān)當(dāng)和銷量擔(dān)當(dāng)，而在MPV和轎車中，消費者更喜愛菱智和景逸S50這兩款車，菱智2017年全年總銷量為69151輛，而景逸S50在2017年全年銷量為10866輛，在同類產(chǎn)品中都屬于表現(xiàn)還不錯的車型。

僅僅十幾年時間，東風(fēng)風(fēng)行就做到了在轎車、SUV和MPV三大板塊全面發(fā)展，同時在新能源領(lǐng)域也推出了景逸S50 EV、菱智M5 EV兩款純電車型。從第一輛“柳江”牌載貨汽車，到現(xiàn)在的景逸X5、菱智、景逸S50，東風(fēng)風(fēng)行在有過發(fā)展停滯期，也有過快速增長期。如今，東風(fēng)風(fēng)行產(chǎn)品譜系一步步完善，未來發(fā)展之路也在逐漸明晰。

步入2.0時代，產(chǎn)品力劇增

在自主品牌紛紛發(fā)力“品牌向上”之時，東風(fēng)風(fēng)行也迎來了造車2.0時代。面對消費升級和年輕化趨勢，東風(fēng)風(fēng)行提出了打造“三高”產(chǎn)品的發(fā)展策略，即高品質(zhì)、高可靠和高顏值，并于今年推出了東風(fēng)風(fēng)行2.0時代的開山之作——全新景逸X5，用實際行動回應(yīng)東風(fēng)風(fēng)行的品牌戰(zhàn)略。

2017年1月15號全新景逸X5上市，憑借五大突出優(yōu)勢及超長質(zhì)保政策，變身“十萬元級超強SUV”圈粉無數(shù)年輕人。緊隨其后上市的全新景逸S50是接力東風(fēng)風(fēng)行精品路線的第二棒，以全新景逸X5為開端，東風(fēng)風(fēng)行全系車型將陸續(xù)完成升級換代，一大波精品車型還在路上。

2017年8月21日，景逸X6和景逸X5 1.5T一起上市，這兩款車被稱為景逸“雙T”，是東風(fēng)風(fēng)行2.0時代的高品質(zhì)車型代表，除了高品質(zhì)、高可靠和高顏值，東風(fēng)風(fēng)行還將“高智能”賦予了兩款新車，其搭載的Future-Link車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，能通過“安全用車”、“安心養(yǎng)車”、“安享行車”三大方面，保障消費者的便捷出行。

這兩款車一上市就像開了掛一樣席卷了SUV市場，僅上市20天銷量就突破16000輛，成為十萬元級SUV細(xì)分市場的“爆款”網(wǎng)紅車型，用亮眼的銷量肯定了東風(fēng)風(fēng)行2.0時代的戰(zhàn)略舉措。

品牌向上、產(chǎn)品升級是未來可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路，東風(fēng)風(fēng)行始終貫徹“以人為本”的服務(wù)理念，不斷創(chuàng)新、技術(shù)升級，為消費者打造高安全、高享受的高品質(zhì)汽車，不得不承認(rèn)的是，東風(fēng)風(fēng)行正在成為自主品牌技術(shù)風(fēng)潮的更強引領(lǐng)者。

多元化營銷組合，塑造品牌年輕形象

2017年，隨著東風(fēng)風(fēng)行產(chǎn)品全面進(jìn)入2.0時代，其營銷體系也同步跨入了2.0時代?？梢哉f景逸“雙T”車型之所以熱銷，除了產(chǎn)品實力之外，離不開東風(fēng)風(fēng)行的一系列多元化營銷，這些舉措直指目標(biāo)群體，為景逸“雙T”車型帶來了現(xiàn)象級的熱銷效果。

近幾年真人秀節(jié)目遍地開花，汽車品牌冠名也成為了車企贏得知名度的重要手段之一。東風(fēng)東風(fēng)景逸“雙T”車型首席冠名了《搭車卡拉show》，主打“上車交朋友，嗨歌LET'S GO”，以現(xiàn)代都市生活中火熱的APP拼車出行為契機，由明星和素人同車“飆歌”，這一冠名為景逸“雙T”帶來了極大的曝光度。

《蒙面唱將猜猜猜》這樣的現(xiàn)象級娛樂大IP，以往都是由合資車型包攬，而景逸“雙T”車型卻以自主品牌的身份成為了《蒙面唱將猜猜猜》第二季明星指定座駕，不僅引起了年輕人消費者的廣泛討論，也拔高了東風(fēng)風(fēng)行的品牌形象。

在代言人的選擇上，景逸“雙T”同樣做到了貼近年輕人。潘瑋柏是一名形象氣質(zhì)、音樂實力俱加的明星，坐擁無數(shù)鐵粉，尤其是參加《中國有嘻哈》和《我們相愛吧》后的潘帥更是讓很多路人轉(zhuǎn)粉，以顏值和實力俱佳的潘瑋柏作為景逸“雙T”車型的代言人實在是明智之舉。

今年，東風(fēng)風(fēng)行在多元化營銷上動作頻頻。一系列營銷“組合拳”讓東風(fēng)風(fēng)行和年輕人形成了情感互動，傳遞出了活力向上的品牌形象。另一方面通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道，也在很大程度上擴大了品牌知名度。

結(jié)語：2017年，東風(fēng)風(fēng)行迎來了屬于自己的“2.0時代 ”，其推出的明星車型以超強的產(chǎn)品實力和銷量數(shù)據(jù)進(jìn)一步證明了產(chǎn)品實力。據(jù)悉，2018年東風(fēng)風(fēng)行將挑戰(zhàn)33萬輛銷量目標(biāo)，希望它能繼續(xù)“風(fēng)行天下 駕馭未來”，為自己開辟出一方晴空。